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Dia das Mães está chegando e as campanhas especiais para a data também. E a Guaraná Antarctica apresenta confissões que toda mãe quer fazer, mas não se sente à vontade, como por exemplo: “Amo quando o meu filho está dormindo”, “Eu me tranco no banheiro para ter uma minutinhos de paz”, “Eu tiro a pilha dos brinquedos barulhentos”. Afinal que mãe nunca fez uma coisa dessas, mas não contou por medo dos estereótipos e julgamentos que existem quando o assunto é maternidade.
E para deixar de lado toda a perfeição e cobrança que giram em torno das mães e das mensagens emotivas em volta do Dia das Mães que reforçam padrões antiquados, Guaraná Antarctica quer defender que todo mundo deveria saber o que é ser mãe e trouxe um desafio para a mesa: ser parceiro da mãe. A marca oferece um lugar seguro e um gole de coragem para elas confessarem o que pensam, com muito humor que é a forma mais BR de se expressar. Para este Dia das Mães, essa é a proposta da marca porque Mãe que fala a real é Coisa Nossa!
Para trazer o olhar genuíno da mãe BR, Guaraná Antarctica convidou mães para co-criarem a iniciativa junto com a marca. E as contribuições são gigantes: desde relatos reais, participação na criação dos materiais, criação de roteiros e até a direção dos filmes. Essas mães e suas histórias reais tomam as ruas, em mídia externa, as redes sociais e agora também a TV, em horário nobre nos intervalos comerciais. A ação deu origem a dois filmes, que representam muito bem essa mãe brasileira. Confira:
“Tem coisa que só quem é mãe entende, mas que na real todo mundo deveria entender. Nosso desejo nessa campanha foi ouvir muitas mães e dividir com todo mundo o que a gente ouviu. Ajudar a normalizar o maternar real. Estamos nessa campanha oferecendo nossa parceria e um golinho de coragem de Guaraná Antarctica pra toda mãe se sentir bem de rir de si mesma e compartilhar suas questões pra gente rir junto, sem medo de serem julgadas”, acrescenta Tetê Chaves, Diretora de Guaraná Antarctica. Veja:
Para desenvolver a iniciativa, criada pela SOKO, a marca esteve em contato com mães reais e influenciadoras que ajudaram a trazer insights sobre diversas formas de maternar, compartilhando suas próprias experiências, inseguranças e confissões de um jeito genuinamente BR. E, com muito bom humor, Guaraná Antarctica convidou a mãe que representa muito bem essa maternidade BR com humor, Tatá Werneck, que começou uma corrente de confissões com outras mães, que viraram frases espalhadas pela cidade e histórias na TV.
A corrente de confissões conta também com influenciadoras como Tia Má, Dani Choma e Gabi Coletti. Esse squad de mães tipicamente BR tem a missão de compartilhar uma série de conteúdos para celebrar o Dia das Mães do jeito que só Guaraná Antarctica sabe fazer.
