A Kipling, marca global de bolsas e acessórios, apresenta uma coleção-cápsula exclusiva inspirada em Wicked, adaptação cinematográfica do musical homônimo, que conta a história das bruxas de O Mágico de Oz.
A linha é composta por sete peças que destacam a versatilidade característica da marca: duas mochilas, três bolsas crossbody, uma tote, uma carteira e um chaveiro personalizado. Nesta edição, o icônico macaquinho da Kipling ganha asas, uma referência aos macacos voadores do filme.
Um dos destaques é o modelo Heaty, disponível nas versões mochila e crossbody. Com formato de coração, o design tem estampa na cor preta com glitter, que combina com a estética brilhante de Wicked e das protagonistas Elphaba e Glinda. Confira os itens:
A coleção traz ainda uma padronagem em gradiente, que mistura tons de verde e rosa para simbolizar as protagonistas Glinda, vivida por Ariana Grande, e Elphaba, interpretada por Cynthia Erivo. O degradê reflete a dualidade e a conexão entre as personagens, destacando suas personalidades contrastantes, mas complementares.
Os produtos da colaboração Kipling e Wicked estão disponíveis no e-commerce oficial e em lojas selecionadas.
Com mais de 80 anos de tradição e experiência no varejo, o Grupo Tacla Shopping é hoje o maior grupo de empreendimentos do setor no sul do Brasil. Entre os 12 shoppings administrados pelo grupo, estão o Palladium Curitiba, Shopping Estação e Itajaí Shopping. Quem está à frente do Marketing do grupo é Cida Oliveira. A profissional reconhece que ações do tipo “compre e concorra” combinadas com ações de “compre e ganhe” têm sido a melhor maneira de garantir um impulsionamento de vendas, principalmente em datas comemorativas como o Natal.
Apesar de ser uma defensora destes modelos de impulsionamento, Cida é uma crítica dos brindes mais comuns, como o panetone. Para ela, o problema não está no item em si, mas sim no fato de que esta é uma ação que demanda pouco esforço e criatividade por parte dos profissionais de Marketing, logo, gera menos resultados.
Em conversa exclusiva com o GKPB a profissional contou um pouco de sua trajetória, explicou porque não gosta de dar panetones e ainda deu dicas para profissionais que querem oferecer ativações melhores para seus consumidores no varejo.
[GKPB] Cida, muito obrigado por disponibilizar um tempo na sua agenda para bater um papo com a gente. Eu gostaria de começar pedindo pra você explicar um pouco da sua trajetória no grupo Tacla.
A minha área é Marketing. Eu assumi o maior shopping de Curitiba, o Shopping Palladium. Estou há 16 anos no grupo Tacla, que é o maior grupo do sul do país com 12 empreendimentos. Após alguns anos eu assumi a diretoria de Marketing, que representa trabalhar as frentes de comunicação, zelar pelas marcas do grupo e, acima de tudo, acompanhar os gerentes de outros shoppings.
Eu continuo atuando como gerente de marketing do Palladium, muita gente me pergunta, “mas como assim, né?”. Eu acho que um bom profissional é aquele que se mantém presente dentro do shopping, visitando lojistas, atendendo. Se um diretor se afasta e vai pra dentro de uma sala é muito difícil ele entender a dificuldade dos executivos que estão ali no piso vivendo esse calendário desafiador e atendendo todas as frentes. O meu exercício é dentro do maior shopping [do Grupo]. Um shopping com o maior fluxo aqui da cidade. É aqui que não só eu tiro os insights, mas como consigo acompanhar todo o meu grupo, vendo e não perdendo essa essência aí do “Piso no Mall”, né, que é como a gente chama.
Cida Oliveira, Diretora de Marketing do Grupo Tacla. Imagem: Divulgação.
[GKPB] Qual a importância das ações de impulsionamento de vendas para vocês? Quando vocês fazem essas ações, quais são os resultados que vocês esperam delas?
Embora esteja aqui há 16 anos, eu entrei um pouco antes, em um outro grupo de shopping center e foi a minha primeira experiência. Às vezes muito executivos falam “ah, mas fulano não tem experiência de segmento”. Esse foi o primeiro questionamento de um empreendedor quando me recrutou pra um shopping center. O bom profissional de marketing não precisa ser do mercado. Ele precisa entender do mercado. Eu conheço todas essas ferramentas de comunicação aprender sobre esse segmento, eu vinha de agência planejamento. Se eu tenho uma missão, eu te garanto que vou trazer resultados. Foi assim que eu entrei nesse segmento.
Naquele momento, os shopping centers faziam somente somente as campanhas de “compre e concorra”. Carro, Mercedes… Eu tive um breve treinamento na época com um superintendente, que era para o Rio Sul. Eu passei meio como sombra dele o dia inteiro e chegou uma hora que era praticamente só concurso cultural. A legislação não permitia que você exigisse a compra pra participar da campanha.
Ele me falou uma vez olha, a coisa está tão estranha aqui que daqui a pouco só falta sortear elefante branco”, porque o resto já foi. Era barco, era carro e deixou de existir um diferencial. E o fato de você não ser do mercado, às vezes te leva para soluções diferenciadas. Em um determinado ano eu falei: vamos fazer sim o carro, mas vamos fazer uma experiência com o modelo “compre e ganhe”. Era algo muito simples e foi incrível. O percentual do compre e ganhe bateu o percentual do carro, embora fosse só um brinde muito simples que não tinha nenhuma intenção de valor, né, era muito mais de teste.
Hoje eu te falo que é melhor sempre fazer os dois modelos. Por que? Aí vem pro lado, não do consumidor; mas da empresa. Quando você faz o “compre e concorra”, você precisa de um ticket médio mais baixo e você alonga a sua campanha. Você fica mais tempo no ar. Quanto mais cupom tiver na urna para só tirar um carro, melhor. Não tem problema nenhum. Então você pode colocar 200 reais em compra ganha um cupom, cupom em dobro quando é uma época que você quer fazer alguma coisa mais especial. O “compre e ganhe” é diferente, ele depende da quantidade de peças de presentes que você tem. Ele requer uma matemática de retorno. E você precisa ter uma moeda de troca um pouco maior.
Então o que o mercado começou a fazer a partir de um determinado momento: era carro e panetone. Porque panetone é barato, é fácil, não requer embalagem extra. Você não precisa pensar muito. Eu sou super crítica com isso, mas muito crítica mesmo. Eu acho que vem de um Marketing preguiçoso.
[GKPB] Você acha que o panetone está fora de moda?
Volto a dizer. Vou ser polêmica nisso. É marketing preguiçoso, porque não requer pensar. Época de Natal, o que tem? Panetone. Então vamos dar Panetone, assim como Dia dos Namorados, caixinha de chocolate. É fácil, é simples, é rápido, você recebe o produto certinho com a embalagem. Não requer que você explique, a foto do panetone é mais fácil. Se eu acho que ele é fora de moda? Até não sei te dizer, porque panetone tem essa coisa que sempre todo mundo consome, mas ninguém vai atravessar a cidade pra ir lá pra ganhar um panetone, e esse é o objetivo quando a gente fala em gift, presente, brinde, o que quer que seja.
Eu quero pegar o consumidor do outro lado da cidade, nem que ele venha uma ou duas vezes por ano só por causa do presente que eu estou oferecendo para ele. E o panetone não faz isso. O panetone tem todos os lugares, inclusive no supermercado e você sabe o preço dele, ou seja, se você quiser, você vai e compra. Então eu acho que ele é preguiçoso. É o brinde mais preguiçoso que tem.
Não tem exclusividade nenhuma. Você pode até colocar “olha, mas esse panetone tem recheio de pistache”. E daí, entendeu? Ninguém vai pegar 5 km daqui lá só porque quer um panetone de pistache. O marketing tem que ser muito consciente com a verba que ele gasta. Porque essa verba é fruto do pagamento dos lojistas, então os lojistas são seus sócios. Eles têm que ter um retorno sobre isso.
[GKPB] Quais são os principais benefícios desse tipo de ação ‘compre e ganhe’, especificamente do ponto de vista da interação com o consumidor?
Como eu te disse, o “compre e concorra” é importante sim, porque ele quantifica. Quando você faz uma campanha você tem lá 500 mil cupons, né. Num “compre e ganhe” você não vai ter tudo isso, porque você tem um limite. Olha, eu tenho 20 mil peças, pronto.
Quando você tem um produto que vai pro mercado e você é operador desse mercado, você tem os dados do teu cliente ali na hora. Você vai comprar uma calça jeans, alguém já pega e depois fica com o seu contato. Em um shopping center nós não temos os 3 Ps. Nós temos basicamente um, que é o Ponto, mas eu não tenho preço, nem tenho produto. Portanto, o “compre e concorra” consegue passar o cadastro dos clientes. Até porque nenhum lojista passa. Eu pedia, mas eles não passavam. E eu entendo É posse deles, né? E hoje com a LGPD nem poderia mesmo.
Então o compre concorra quantifica, você tem muitas pessoas participando. Você tem os dados dela. O brinde, o presente, o gift, ele qualifica. Então você pede uma moeda de troca maior e você consegue conhecer melhor esse cliente que tem um ticket médio mais alto. Então um é quantificar, o outro é qualificar. Eu posso pedir 600 reais, posso pedir 800, 1.000 reais. Tem várias campanhas de acordo com a quantidade e o valor do brinde. Mas isso é muito importante pra base de dados que nós trabalhamos. Senão você não tem nada, acabou o Natal você não consegue mensurar. Você não consegue mais falar com essas pessoas.
Hoje elas te seguem através das mídias sociais, mas esse relacionamento se faz ali depois de troca. Então o gift tem esse poder de qualificar o teu cliente e de fazer com que ele ganhe na hora. Você precisa ter um bom presente que você fala exatamente isso “olha, eu estou agradecendo a sua vinda em escolher entre tantos empreendimentos ter vindo pra cá, e eu estou te presenteando por isso”. Você tem que raciocinar como quando um amigo teu faz aniversário. Você não vai lá e pega um panetone e pra dar pra ele. Quando você recebe alguma coisa diferenciada o valor, a memória afetiva permanece tranquilamente por muitos e muitos anos.
E eles ficam perguntando o que vai ser. Nesse momento já tem gente perguntando quando começa a campanha, o que que vai ser, tem essa essa curiosidade, essa espera é muito legal. Aí são os sinais de que você acertou. Não sei se alguém vai perguntar “qual é o panetone esse ano?”.
Eu fico muito no posto de troca quando nós escolhemos um presente e é incrível você ver o que você escuta dos teus clientes. Eles lembram de coisas que nós já demos anos atrás. Às vezes eu penso: “puxa, é mesmo!”.
Voltando a falar do panetone, às vezes você consegue um bom gift no mesmo preço do panetone. Agora, isso dá muito trabalho. Você tem que pensar na embalagem, você tem que fazer uma conta de reciprocidade sobre aquilo que você está entregando. Qual é o valor que você vai pedir para que não seja muito baixo para que ele dure, mas que também não seja muito alto para que afaste. Além disso, o momento da troca tem que ser mágico e também tem que ser rápido. As pessoas têm que entrar e rapidamente serem atendidas. Não pode ter aquela fila quilométrica.
A minha filha esteve agora numa campanha de shopping de colecionar selinhos. Ela falou que é humilhante. Você gasta um valor significativo e você tem que ficar colando selinho. Ela disse que ficou mais tempo no posto de troca do que ficou nas lojas do shopping, isso também não pode ocorrer. Então dá muito trabalho. O raciocínio e a mecânica têm que ser plenos, perfeitos, para que a sensação do cliente também seja.
Outra coisa que é muito importante também é o valor percebido. Quando você dá um panetone, ele está à venda, você vai lá no supermercado ou você vai em uma loja de chocolate, mesmo que seja mais sofisticada, você tem lá 30, 50, 60 reais, muito bem. Quando você tem um trabalho de pensar no que você vai fazer, quanto ele vai custar, quanto você tem que pedir retorno e qual é o valor percebido desse item se esse cliente for comprar em algum lugar, o valor percebido tem que ser muito maior. Então a sua negociação exige muito mais raciocínio. É muito mais tempo pra você achar o fornecedor, conseguir o preço em função da quantidade que você tem, da fidelidade que você pode gerar para ele durante todo o ano e ali você vai ter um valor que, por exemplo, 50, 40 reais é o custo, mas quando o consumidor tiver que comprar alguma coisa igual essa, ele vai pagar 150, 200 reais.
A negociação é um grande segredo. Você tem que ter uma atividade, você pode fazer parceria até com os colegas. Tem shopping pelo Brasil inteiro. Você pode falar com o gerente de marketing sabe de outro estado e fazer compra junto, não tem problema nenhum. Normalmente aqui a gente compra pra todos os shoppings do grupo, mas é isso, você pode fazer parcerias com outros grupos. Vamos comprar juntos tanto pra mim, quanto para você? Você coloca a sua logo aí eu coloco minha aqui, não tem problema nenhum. Ele não é seu concorrente, ele tá em outro lugar. Então no valor percebido e no valor de retorno também que você vai pedir é exigido muita técnica e muita inteligência. Pra que você tenha um bom resultado, não entregue pedindo demais por esse produto e nem menos.
[GKPB] O que você fez ano passado não dá pra repetir esse ano de novo, certo? Então imagino que deva ser uma grande dificuldade encontrar fornecedores atualizados.
Produtos importados, muitas vezes são vantajosos em função da quantidade que se importa e se chega em um valor menor. Também a confecção dentro da negociação é bem importante. Precisa ser algo que seja a sua cara, que combine com a sua marca e com o seu público-alvo. Isso é bem difícil. Normalmente você pega esses catálogos de brinde e é uma coisa horrorosa. Então o fornecedor é a alma do negócio.
Nós trabalhamos com algumas marcas que fazem para nós e não podem colocar no mercado antes de dois anos. Podem comprar parecido, mas igual aquele não. Têm estampas que foram feitas exclusivamente para nós e depois foram para o mercado e fizeram o maior sucesso.
Em 2023 nós fizemos um aparelho de jantar. Começava no Dia das Mães com 4 pratos rasos, depois Dia dos Namorados, 4 bowls; Dia dos Pais, 4 canecas e no final do ano 4 travessas. O consumidor fica muito empolgado porque ele vai juntando ao longo do ano. Isso, além de dar satisfação, fideliza. É preciso ter cuidado para não acabar represando a venda. São muitas vertentes que você tem que ir analisando e vendo o resultado. Mas um bom fornecedor é aquele que se antecipa e consegue te passar a solução.
Porque o panetone continua tão popular? Porque não tem nenhum fornecedor que bateu na sua porta oferecendo uma boa estratégia de campanha. Então o bom fornecedor sabe qual é o seu desafio e trabalha em prol de gerar essa satisfação.
[GKPB] Quais foram as melhores ações de compre e ganhe que vocês já fizeram?
O colecionável foi uma surpresa. Eu sempre penso que pode ser bom, mas temos dois riscos: primeiro, pode ser que eu vá fazer um aparelho de jantar e se não houver interesse nos primeiros itens, você fica amarrado o resto do ano com esse produto. Outro problema pode ser a sua concorrência perceber o que você vai fazer o ano inteiro e aparecer com algo melhor, mais caro ou mais bonito.
Até hoje estou muito tranquila para continuar nessa linha, mas pode aparecer algum produto muito bacana. Normalmente eu penso muito naquilo que envolva a família. Esses pratinhos que falei, todo mundo lembra. Normalmente é um por CPF, mas aí o consumidor vem com o marido, pra colocar no CPF dele, e monta um jogo de jantar. O consumidor não é bobo, nem eu. 2 por CPF vão virar 4, 6.
Um dia uma cliente me ligou e disse que toda vez que ia colocar a mesa do almoço, meu filho fica emburrado, porque ele é o último que chega e o prato dele quebrou. Então você faz parte dessas famílias. Às vezes o filho entrega uma bebida alcoólica para o pai e o pai tem problema com bebida alcoólica. Nós temos que pensar em tudo. Um panetone, depois que o consumidor consumir, ele não lembra mais de você. Agora uma peça durável, toda vez que o consumidor utilizar, ele se lembra de você.
Guarda-chuva é uma coisa que funciona bastante também quando é bom, bonito, automático. Mas normalmente aquilo que se entrega para a família e todos podem usufruir é o que funciona. Pelúcia também vai muito bem para crianças. Eu fiz uma vez no Dia das Crianças e foi uma fila enorme com muita gente querendo.
[GKPB] Você consegue falar um pouco sobre os resultados que vocês tiveram com as campanhas de compre e ganhe?
Você sempre precisa mensurar isso. Desde o ponto de partida você precisa saber o que você quer com isso. Captar novos clientes? Você precisa medir isso. Eu quero conhecer mais meus consumidores, eu vou fazer três perguntas para o consumidor na hora de retirar o presente e ele vai responder com o maior presente, porque ele está sendo presenteado por isso. Você tem que criar sua meta e traçar seus objetivos.
Nós sempre temos resultados positivos. Nós acabamos aumentando o volume de brindes para fazer também com que a campanha dure mais tempo.
Às vezes você tem R$ 600 para poder comprar e a pessoa comprou R$ 500, o lojista pode incentivar o consumidor a aumentar o ticket para ganhar o presente do shopping. Uma vez eu vi um vendedor dizer para uma consumidora “Dá uma volta, mas volta aqui porque se você comprar hoje comigo eu vou te dar um presente”. Aí ela foi e voltou. Fechou a venda. Quando terminou a venda, ela pediu o presente e o vendedor foi com ela no posto de troca para ganhar o presente. Ou seja, ele usou o presente do shopping para impulsionar a própria venda.
O “compre e concorra” você pode colocar o sorteio do carro em janeiro, porque janeiro é mês de baixa e nós ainda temos pessoas participando de um sorteio de uma Mercedes. Legal. O “compre e ganhe” te dá a possibilidade de antecipar compras. Então se você deixar para comprar no dia 23 de dezembro, você vai comprar de qualquer maneira, mas eu quero começar a vender em novembro, então o brinde, todo mundo sabe que vai acabar. Ele não é pra durar mesmo. Ele tem que criar aquela ansiedade de compra. Isso funciona muito bem.
Nós já contamos aqui em primeira mão para vocês a notícia de que o Burger King iria trazer bonecos de Naruto para o King Jr, seu combo direcionado ao público infantil. E em mais um movimento antes de anunciar oficialmente a coleção, a marca da ZAMP decidiu realizar uma collab com o artista Nakabachi Issao, para se imaginar dentro da Vila da Folha.
A publicação mostra um restaurante do Burger King no estilo das lojas japonesas que vemos em mangás. Além disso, é possível ver um toque lúdico com o sapo Gamabunta no topo e Naruto sentado no topo do prédio.
“Olha o @burgerkingbr da Vila da Folha! Foi incrível poder imaginar como seria essa loja no universo de Naruto. E uma dica para você: essa coleção vai além dos brinquedos… Vem aí!!!”, diz o texto da publicação.
A Vila da Folha é um local fictício do anime e mangá Naruto, criado por Masashi Kishimoto. No universo da obra, a Vila da Folha (ou Konohagakure, que significa “Vila Oculta da Folha”) está localizada no País do Fogo (Hi no Kuni). É uma das cinco grandes vilas ninja e serve como o principal cenário para grande parte da história.
Naruto no BK
Agora no mês de dezembro, o Burger King deve trazer uma coleção de personagens de Naruto para dentro da sua plataforma inflantil King Jr. A coleção vai trazer os personagens Sasuke Uchiha, Sakura, Hinata Hyuga, Kakashi Hatake, Gaara e Minato Namikaze. Para mais informações sobre a campanha, acesse as redes sociais do Burger King.
Com objetivo de levar experiências imersivas para o consumidor e gerar fluxo para as farmácias, a Cimed dá continuidade à ação de trade marketing e retail media que transforma fachadas de drogarias pelo país. A unidade farmácia Super Popular, localizada na Av. 2, 165- Centro de Rio Claro, foi escolhida para a ação e a partir de 07 de dezembro, surge de cara nova, totalmente envelopada, para destacar o lançamento de mais uma collab de sucesso de seu hidratante labial – o Carmed Hello Kitty, edição especial que celebra os 60 anos da icônica personagem.
Com o design inspirado no produto e uma área instagramável, que incentiva clientes e visitantes a compartilharem suas experiências nas redes sociais, a farmácia também contará com condições especiais e ativações interativas. Em edição limitada, o Carmed Hello Kitty chegou às prateleiras com um kit desenvolvido exclusivamente para a parceria e com uma inovação: uma tampa exclusiva no formato da personagem que pode ser usada como acessório de diferentes formas.
A ação de transformação de fachadas foi inaugurada em julho no interior de São Paulo, e proporcionou um aumento de 650% nas vendas de Carmed, em cinco dias. Para dar continuidade ao sucesso, e demonstrar a força da união entre a indústria e o varejo farmacêutico, ela percorrerá o país em farmácias de diversas redes nos próximos meses. Ao unir forças, as marcas reforçam o compromisso em oferecer o máximo em saúde, bem-estar e conveniência.
“Nosso objetivo é agregar valor às farmácias, fortalecer a inovação, trazer resultados em vendas e aumentar o fluxo de clientes nas lojas. Nossa ação inaugural, em Piracicaba (SP), por exemplo, foi um sucesso. A farmácia passou a vender mais de 3 mil unidades de Carmed nos primeiros cinco dias de ação, sendo que vendia em média 400 unidades/ dia. Estamos comprometidos em proporcionar uma experiência única aos nossos clientes – que são as farmácias – e, claro, aos consumidores de Carmed”, explica João Adibe Marques, CEO da Cimed.
O universo de League of Legends não para de crescer e alcançar cada vez mais lugares. Depois de ganhar sabores de KitKat, uma collab com a Coca-Cola, coleção da G-SHOCK e conquistar milhares de fãs com a série animada Arcane, agora o game transbordará para o mundo físico com um novo jogo de cartas anunciado pela Riot Games, o Project K.
Assim como o Project L (que passou a se chamar 2XKO), o novo game da franquia foi anunciado por meio das redes sociais da Riot Games, em um vídeo apresentado por Dave Guskin, diretor do jogo, e pelo produtor executivo Chengran Chai, trazendo informações e dinâmicas que estarão presentes.
Ao que tudo indica, o novo TCG (trading card game) de League of Legends não será desenvolvido pela própria Riot, mas sim pelas mãos de um parceiro da China, que fará parte dos processos como impressão, distribuição e promoção de competições, com lançamento inicial planejado para o início de 2025, enquanto a empresa busca por parceiros para realizar o lançamento global.
Outro ponto importante que é citado pelos desenvolvedores é que o Project K não é uma versão física do seu outro jogo de cartas colecionáveis, o Legends of Runeterra, mas deve compartilhar de algumas similaridades e estará disponível apenas como um jogo físico. Confira abaixo o vídeo de anúncio:
Com expectativas altas para o lançamento, o jogo promete disputas 1v1, 2v2 ou até mesmo cada um por si. Além disso, os desenvolvedores conversam sobre torneios nacionais e globais para o futuro.
Podemos esperar por decks temáticos baseados em personagens como Yasuo, Jinx e diversos outros rostos já conhecidos pelos fãs. A previsão de lançamento inicial de Project K é para o início de 2025, mas por enquanto apenas para regiões específicas, sem uma previsão para o lançamento global.
A Asics apresenta sua primeira colaboração com a marca Senna na categoria sportstyle, celebrando os 30 anos de legado do icônico Ayrton Senna. O evento de lançamento exclusivo será neste domingo, dia 8, na O’Store da Paulista, antes do lançamento oficial, que acontece no dia 09 de dezembro. A parceria combina o universo da moda com a história de um dos maiores pilotos de todos os tempos, trazendo modelos que reimaginam o estilo de vida de Senna para a nova geração.
Os visitantes terão a oportunidade de conhecer em primeira mão os dois modelos exclusivos GEL-KAYANO 14. Um deles é inspirado no macacão que Senna usava ao conquistar seus três títulos mundiais de Fórmula 1, com elementos que remetem ao forro do traje e detalhes do icônico capacete. O outro modelo homenageiam o carro preto e dourado com o qual o piloto conquistou sua primeira vitória na Fórmula 1, apresentando acabamentos sofisticados e a frase ‘Seek Your Truth’, gravada no pé esquerdo.
Além da exposição exclusiva dos produtos, o evento contará com uma mini exposição do capacete e do macacão originais de Ayrton Senna, proporcionando uma verdadeira imersão na história do piloto. Os fãs também poderão vivenciar a adrenalina das pistas com um simulador de Fórmula 1 disponível no local.
Preço e disponibilidade
Os produtos estarão disponíveis globalmente, e no Brasil em lojas selecionadas da Asics e parceiros como Guadalupe, Your ID, Artwalk, O’Store, Dafiti, Sunik e Senna Shop pelo valor de R$ 1.099,99, a partir do dia 09 de dezembro.
A primeira vez que eu cobri a CCXP foi em 2015, quando eu tinha só 24 anos e o evento nem sequer era chamado de CCXP. Lembro que na primeira vez que pisei no evento, me senti maravilhado por finalmente ter um contato próximo a ativações dos estúdios e das marcas que eu só via pela tela do celular ou do computador.
De lá pra cá, a CCXP moldou o que era ser geek no Brasil (e no mundo), surpreendeu estúdios de todos os cantos e se tornou referência do que havia de mais interessante em Brand Experience. Não à toa se tornou um dos principais eventos do calendário publicitário e viu, por anos, os anunciantes disputarem a tapas cada centímetro quadrado do seu espaço.
Tanto assédio fez com que empresários tentassem traçar o mesmo caminho, com eventos com temática geek em diversos lugares do país. Houve até quem se dispusesse a contratar toda a equipe do Brasil para realizar o festival na Alemanha e até no México pelo know-how que era algo único da CCXP. Com sua imponência, o evento deu ao Omelete&Co status de estrela, no mesmo nível das estrelas que vinham dos estúdios, e aí foi o problema. Nos últimos anos a CCXP se tornou uma experiência sofrida para muita gente entre anunciantes, imprensa, influenciadores e estúdios.
Em um momento onde todos os estúdios acreditavam depender da CCXP para ativar sua fanbase, a Netflix deu o primeiro passo rumo a um futuro mais autônomo com o lançamento do TUDUM. Ainda lá em 2020 o evento proprietário do serviço de streaming era tudo o que o público queria que a CCXP fosse, mas que sabia que não seria por motivos diversos. Principalmente financeiros.
Lembro que na época da primeira edição do TUDUM, tudo parecia muito incerto, ainda assim o formato colocava em xeque a supremacia da CCXP. O que ninguém imaginava é que no meio do caminho uma pandemia iria virar o mercado de eventos de cabeça pra baixo. A CCXP também tentou se reinventar nesse período com a CCXP Worlds, mas o evento foi um fiasco do ponto de vista de experiência de marca. A Netflix, por sua vez, voltou a dar aulas de como realizar uma experiência ainda melhor no período pandêmico com o lançamento dos seus inesquecíveis Almanaques.
Com o sucesso do TUDUM, a Disney decidiu colocar sua força com a prova com a controversa exposição Mundo Pixar. foi um caminho natural para a Disney trazer ao Brasil o seu famoso evento D23 Expo. O grande problema é que, mesmo antes de realizar a D23, a Disney já pulou fora do barco da CCXP. No ano passado, se não fosse a Warner, a CCXP não teria sequer painéis relevantes. Essa foi a opinião da maioria das pessoas que eu conversei, de influenciadores a fãs. Mas no ano passado, pelo menos, a Netflix decidiu apostar em algumas ativações próprias e em parceria com marcas, como a Fanlab.
Em 2024 não há qualquer grande investimento nem da Disney, nem da Netflix na CCXP. Dois dos maiores estúdios do mundo simplesmente ignoraram o evento. E a razão disso não é segredo pra ninguém. Com a produção de seus próprios eventos, não sobra muita grana pra bancar um espaço que, a cada nova edição, traz mais concorrentes do seu lado às custas do seu elenco.
É fato que a experiência da D23 foi absurdamente abaixo das expectativas dos fãs brasileiros. E é de conhecimento geral que, com todos seus problemas, o TUDUM continua sendo impecável do ponto de vista de gerenciamento de comunidade. A Netflix entende que o valor da sua comunidade está em poder proporcionar uma experiência única para todos, independente se o fã pode pagar por isso ou não. E isso é não só inclusivo, como fator-chave na relação do serviço de streaming com sua comunidade. Se lá em 2020 a Netflix olhava para a CCXP para ver aonde ir, hoje é a CCXP que deveria concentrar seus esforços para enxergar os caminhos que o TUDUM deve seguir.
Neste ano é a primeira vez, desde 2014, que nós não vamos realizar uma cobertura das ativações de marca da CCXP. Uma série de fatores levou a esta decisão. O tratamento dado a parte da imprensa, a baixa criatividade das marcas e dos estúdios nas ativações e brindes, a experiência sofrida nos pavilhões do São Paulo Expo; mas principal é o fato de que nós não acreditamos mais que isso é algo interessante para a nossa audiência. Ainda há estúdios importantes na CCXP, como Waner, Amazon Prime, Globo, Crunchyroll e Apple TV+, mas a CCXP não tem mais o brilho e a relevância que conquistou nos últimos anos. Se é possível recuperar, o tempo e as decisões a serem tomadas pelo Omelete&Co é que vão dizer.
A Cinemark, líder mundial em venda de ingressos de cinema, anuncia uma promoção inédita para os fãs da franquia ‘O Senhor dos Anéis’. Devido ao lançamento do novo filme – ‘A Guerra de Rohirrim’, que acaba de estrear nos cinemas -, os clássicos “A Sociedade do Anel’, ‘As Duas Torres’ e ‘O Retorno do Rei’ serão reexibidos somente na rede nos dias 16, 17 e 18 de dezembro.
Segundo a agenda disponibilizada pela Cinemark, na segunda-feira, 16/12, ‘O Senhor dos Anéis: A Sociedade do Anel’ abrirá a maratona de filmes. Já na terça-feira 17/12, os fãs poderão conferir o título ‘O Senhor dos Anéis: As Duas Torres’. Para fechar a maratona, na quarta-feira, 18/12, ‘O Senhor dos Anéis: Retorno do Rei’ encerra o evento.
A promoção é válida exclusivamente para os cinemas participantes da Cinemark ao redor do país e a pré-venda de ingressos já está disponível nos canais digitais de venda e bilheterias físicas. Para conferir o circuito de exibição completa, acesse o app ou site da rede.
Sobre O Senhor dos Anéis: ‘A Guerra de Rohirrim’
Um ataque repentino de Wulf, inteligente e implacável lorde Dunlending em busca de vingança pela morte de seu pai, obriga Helm e seu povo a uma última e ousada estratégia, buscando refúgio na antiga fortaleza de Hornburg – que mais tarde será conhecida como o Abismo de Helm.
Para comemorar os 110 anos do Palmeiras, que aconteceu no dia 26 de agosto de 2024, a PUMA, marca alemã de produtos esportivos, se uniu ao clube alviverde para o lançamento de um tênis que celebra toda a trajetória do time.
O modelo Dista Runner SEP, tem como destaque a cor verde predominante, com detalhes em branco, vermelho e dourado, além de homenagens como a inscrição S.E.P. 110 Anos no calcanhar, a Cruz de Savoia no pé esquerdo, o escudo do Palmeiras no pé direito e o hino do clube impresso em ambas as palmilhas. Confira.
Para marcar o lançamento, a ilustradora Sarah Kamada, autora do perfil @umtenispordia no Instagram, foi convidada para criar uma arte especial e personalizada do modelo, reforçando a conexão entre futebol, arte e paixão pela história do Palmeiras
Preço e disponibilidade
A edição limitada da parceria entre PUMA e Palmeiras já está disponível no site oficial da loja do Palmeiras, nas lojas físicas da Palmeiras Store e no site PUMA e a loja PUMA do Shopping Morumbi pelo valor de R$ 799,90. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca.
Em uma parceria entre a Marvel no Brasil, Instituto Feira Preta e Museu das Favelas, a exposição do projeto ‘Marvel – O Poder É Nosso’ estará aberta ao público geral a partir do dia 06 de dezembro. As artes são releituras de personagens negros da Marvel criados por artistas pretos, indígenas e LGBTQIAP+ através de seus próprios estilos artísticos.
As obras foram produzidas ao longo do programa de capacitação com enfoque na arte audiovisual que foi ministrado pelo Instituto Feira Preta em outubro e novembro e capacitou 60 participantes, o Afrolab Marvel O Poder é Nosso. Cada selecionado recebeu um suporte financeiro para desenvolver a obra que está sendo exibida na exposição coletiva. Essa iniciativa faz parte do Disney Future Storytellers, uma proposta da companhia que oferece inspiração e treinamento para jovens que serão os futuros profissionais da indústria criativa. O programa promove o acesso a oportunidades sub-representadas, ajudando a formar uma força de trabalho representativa e respeitosa.
“Nossa principal missão nesta parceria é promover e valorizar a criatividade negra nas artes. A exposição é o resultado de toda a jornada empreendedora e criativa trabalhada ao longo dos encontros do Afrolab. Isso é uma oportunidade de realizarmos com ele todo o processo, desde o aprendizado de aspectos técnicos e concretos do que significa viver de arte, a criação e escoamento de suas obras,”, comenta Adriana Barbosa, diretora executiva da Feira Preta.
“Como artistas, a gente fica muito na dimensão da criação artística e acaba passando isso de que se queremos viver de arte, nossa arte é também nosso negócio, um empreendimento. Participar do projeto da Afrolab e ‘Marvel-O Poder é Nosso’ foi muito importante nesse sentido. Um divisor de águas mesmo”, comenta o artista Douglas Paiva, de 27 anos.
O projeto ‘ Marvel – O poder é nosso” está em sua segunda edição e foi idealizado pela Marvel exclusivamente para o público brasileiro. A primeira aconteceu em 2022, com a participação de cinco artistas pretos, que criaram peças posteriormente transformadas em guias de estilo, originando coleções exclusivas de vestuário, calçados e acessórios licenciados.
“Este projeto é muito especial para nós, porque foi totalmente idealizado e executado pelo time de Produtos de Consumo da Disney Brasil. O propósito desse projeto, desde o início, foi dar visibilidade para a potente cultura gerada pela população negra do nosso país”, comenta Mara Ronchi, Head de Disney Consumer Products Brasil.
Com data de lançamento prevista para o dia 19 de dezembro, Mufasa: O Rei Leão é um dos filmes mais aguardados pelo público mundial. Para celebrar o lançamento da continuação de um dos maiores ícones cinematográficos de todos os tempos, a Cinépolis lança um balde e copo exclusivo para colecionadores e fãs.
O novo combo da Cinépolis para Mufasa: O Rei Leão chega trazendo um produto 2 em 1. Com um copo e um balde que trazem figuras em alto relevo que remetem à savana e ao universo do filme, o grande destaque da novidade vai para o personagem Timão, que ganha destaque no topo do balde. Confira:
Na publicação do Instagram, onde a marca divulgou o combo, diversos fãs e admiradores da obra se mostraram entusiasmados com o lançamento. ‘Caramba, aqui vocês arrasaram demais! Tomara que em Branca de Neve seja algo tão perfeito quanto”, comentou uma usuária. ‘O time de design de produto está de parabénssssss, amando muito esses combos!’, afirmou outro.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Sobre Mufasa: O Rei Leão
O filme traz Rafiki para contar a lenda de Mufasa à jovem filhote Kiara, filha de Simba e Nala, com Timão e Pumba dando seus toques pessoais. Contada em flashbacks, a história apresenta Mufasa, famoso Rei da animação de 1994, como um filhote órfão, perdido e sozinho até conhecer um simpático leãozinho chamado Taka, o herdeiro de uma linhagem real. O encontro casual dá início a uma jornada transformadora de um grupo extraordinário de desajustados em busca de seus destinos, cujos laços serão testados enquanto trabalham juntos para escapar de um inimigo ameaçador e mortal.
A novidade estará disponível nas bombonieres da rede de cinemas a partir do dia 12/12. Para mais informações sobre o lançamento do combo de Mufasa: O Rei Leão na Cinépolis, acesse o site oficial da marca.
Mais um dia, mais uma parceria de Fini. Dessa vez quem decidiu apostar nos encantos da marca espanhola foi o Giraffas. A rede de fast-food brasileira acaba de divulgar em suas redes sociais que também se uniu à marca para a produção de sobremesas inspiradas no Fini Beijos.
Na imagem divulgada é possível ver que serão pelo menos 4 sobremesas: Sundae, Casquinha, Milk-Shake e Petit Gateau produzidos com os produtos Fini Profissional, com adição de balas Beijos na finalização de cada um. Confira:
“Eu quero mais que um. Mais que mil e mil e um! 💋 Chegaram as novas sobremesas cheeeeeias do beijinho mais gostoso que existe, da @finibrasil. São 4 opções: casquinha recheada, sundae, milk-shake e petit gâteau. Chama seu crush e vem dar uns beijos aqui no Giraffas!”, afirmou o perfil do Giraffas na publicação.
O público gostou da novidade. “Por que não tem uma unidade 24h”, questionou um seguidor da rede na publicação do Instagram. “Gente! Tô processando aqui essa delícia!”, afirmou outra seguidora nos comentários.
As sobremesas do Giraffas em parceria com a Fini já estão disponíveis nos restaurantes do Giraffas em todo o Brasil. De acordo com a publicação, as sobremesas devem ficar no cardápio por tempo limitado. Mais informações nas redes sociais do Giraffas.
Em um momento onde há tanto conteúdo sendo publicado nas redes sociais e o poder de decisão do que vai ou não ganhar relevância é delegado a um algoritmo, as newsletters voltaram a ganhar força.
Para os criadores de conteúdo é uma forma de se conectar diretamente com sua comunidade. Para o público, é uma ótima maneira de se manter conectado com uma curadoria de confiança.
Esse movimento tem, inclusive, impulsionado a criação de uma série de novas ferramentas que buscam unir o melhor das redes sociais com o melhor do email, como é o caso do Substack, por exemplo.
Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem sobre a volta da Newsletter, dão dicas para criadores que querem começar a desenvolver suas newsletters e compartilham suas newsletters favoritas.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
Episódio em tópicos:
Quando começa a surgir o desprezo pelos e-mails?
A volta dos e-mails que não foram
Por que newsletters ainda são um canal de comunicação eficiente?
Tipos de estratégia
E-mail como principal canal de compra
Considerações finais
O Renascimento das Newsletters – Completo no Spotify
Enquanto os fãs de Avatar: A Lenda de Aang aguardam a segunda temporada do live-action pelas mãos da Netflix que só deve chegar em 2026, vai ser possível saciar um pouco da saudade dos personagens com a nova collab anunciada pela Blizzard para Overwatch 2.
Em uma publicação realizada no X (antigo Twitter), a conta oficial de Overwatch anunciou que mais uma vez fará uma interação com personagens da cultura pop, afinal, vale lembrar que em 2021 o game fez uma aparição em um dos episódios de Mônica Toy.
“O mundo de Avatar: The Last Airbender está chegando ao Overwatch 2! Junte-se à diversão quando nossa mais recente colaboração chegar ao jogo em 17 de dezembro”, diz a publicação no X que já apresenta mais de meio milhão de visualizações e 14 mil curtidas. Confira:
The world of Avatar: The Last Airbender is coming to Overwatch 2! ⬇️✨
Ao que tudo indica, aquele que homenageará Aang dentro do game será Zenyatta que é descrito pela Blizzard no site de Overwatch como “um monge ômnico que vagueia pelo mundo em busca de iluminação espiritual. Dizem que aqueles que cruzam seu caminho não voltam mais os mesmos”.
Resta saber quais serão os outros personagens que também serão homenageados dentro do jogo. Caso a collab esteja centrada nos protagonistas da animação será possível acompanhar skins inspiradas no Sokka, Katara, Toph e Zuko, mas até o momento a conta do game não soltou mais nenhum spoiler do que deve rolar.
Overwatch 2 está disponível gratuitamente para PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox Series X|S, Xbox One, Nintendo Switch e PC, e a colaboração deve chegar ao game a partir do dia 17 de dezembro.
A Heineken acaba de entregar a sua terceira microfloresta no Brasil, e a primeira localizada em Belo Horizonte, Minas Gerais, em cumprimento à sua estratégia de plantar 19 microflorestas pelo país até 2030. O espaço que irá receber a floresta foi implementado em uma área de mil metros quadrados, entre a Avenida Antônio Carlos e a Avenida Antônio Abrahão Caram, próximo ao estádio do Mineirão e da UFMG.
Com mais de 1.105 mudas de 90 espécies nativas do bioma da Mata Atlântica, a floresta apresentará alta densidade vegetal e proporcionará serviços ambientais essenciais para a melhoria da qualidade de vida da população. Esses benefícios incluem a redução da temperatura, o aumento da umidade do ar, a retenção da água das chuvas, a diminuição de poluição sonora, a filtragem de gases tóxicos e a mitigação da população, entre outros. Além disso, espera-se que o projeto contribui positivamente para a biodiversidade da região.
O plantio foi feito em parceria com a prefeitura de Belo Horizonte e o paisagista Ricardo Cardim, idealizador do projeto, responsável pela metodologia ‘Floresta de Bolso’, um projeto que visa deixar uma bomba de diversidade para centros urbanos. Transformando a ação em algo mais simbólico, o plantio foi realizado na última terça-feira, 3 de dezembro, por um mutirão voluntário, que reuniu cerca de 60 pessoas como parceiros do Grupo Heineken, colaboradores e voluntários e agentes do poder público.
Para o secretário municipal Interino de Meio Ambiente de Belo Horizonte, Gelson Leite, a iniciativa da empresa ganha ainda mais importância diante da crise climática que o Brasil e o mundo vêm enfrentando. “Ao capturarem e absorverem o dióxido de carbono (CO2), as árvores impedem que ele seja lançado para a atmosfera. Dessa forma, essas microflorestas contribuem para a redução das emissões de gases de efeito estufa na cidade, além de amenizarem as temperaturas e estimularem a biodiversidade”, explica.
Essa iniciativa faz parte das metas de Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura criada em 2021 pela marca, que visa gerar a reflexão sobre o papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, pode meio de ações que repensam os espaços urbanos.
Criada por Tiago Abravanel e suas irmãs Ligia e Vivian, a Tjama ficou conhecida por oferecer roupas do estilo loungewear com design irreverente e sofisticado. E como uma empresa fundada pela família Abravanel, era meio óbvio que em algum momento veríamos uma collab com as propriedades do SBT. E depois de muitas parcerias com empresas como Netflix, Globoplay e Disney, agora finalmente chegou o momento de conhecermos a coleção Silvinho.
Anunciada nas redes sociais da Tjama, a coleção Silvinho se inspira no universo criado por Silvio Santos, trazendo uma estampa com padrões de aviões de dinheiro acompanhados da célebre frase “Quem quer dinheiro?”, que consagrou o apresentador como um dos maiores ícones da televisão mundial. Em um detalhe só para os fãs, a etiqueta traz ainda o icônico microfone do apresentador.
A coleção Tjama Silvinho chega trazendo Camiseta, Samba Canção e Camisola Camisetão Regata com a estampa de aviões de dinheiro. Confira:
Hoje estreia por aqui essa novidade que, com certeza vai ser um dos maiores sucessos da TJama: a coleção Silvinho em parceria com o SBT! Homenageando aquele que foi o maior comunicador da TV Brasileira, criamos uma estampa inédita e exclusiva com os elementos que remetem aos Silvio Santos”, celebrou a Tjama em seu perfil no Instagram.
Os itens da coleção já estão disponíveis em edição limitada à venda no e-commerce da Tjama por valores que começam em R$ 105. Para ficar por dentro das novidades e conferir mais informações a respeito da coleção, acompanhe o perfil da Tjama nas redes sociais.
A medida em que o ano vai se aproximando do fim, já virou tradição aguardar pela cor do ano seguinte por parte da Pantone. A empresa, que é uma das instituições mais respeitadas em todo o mundo quando o assunto é paleta de cores, não fez diferente dessa vez e se prontificou a eleger a cor que deve dar o tom de 2025, é a PANTONE 17-1230 Mocha Mousse.
A escolha do marrom como uma tendência em cor é bastante ousada. Alguns estudos afirmam, inclusive, que o marrom é uma das cores menos apreciadas por pessoas do mundo todo. Apesar disso, a companhia decidiu apostar na tonalidade terrosa como uma tendência na arte e na moda para o próximo ano.
O programa Cor do Ano da Pantone envolve a comunidade de design e os entusiastas das cores em uma conversa sobre cores, destacando a relação entre cor e cultura. A Pantone seleciona uma cor a cada ano que captura o zeitgeist global — a Cor do Ano expressa um humor e uma atitude globais, refletindo o desejo coletivo na forma de um único matiz distinto.
Pantone Mocha Mousse, a cor do ano 2025
De acordo com o release no site oficial da marca, a cor PANTONE 17-1230 Mocha Mousse, é um tom marrom quente e imbuído de riqueza que nutre com sua sugestão das qualidades deliciosas do chocolate e do café, respondendo ao desejo por conforto.
“Sustentada pelo nosso desejo por prazeres cotidianos, a Mocha Mousse expressa um nível de indulgência pensada. Sofisticada e exuberante, mas ao mesmo tempo um clássico despretensioso, a PANTONE 17-1230 Mocha Mousse estende nossas percepções dos marrons de humildes e pé no chão para abraçar o aspiracional e o luxuoso.”, afirma Leatric Eiseman, Diretor Executivo Pantone Color Institute.
“Para a Cor Pantone do Ano 2025, buscamos um tom marrom suave cuja riqueza inerente e calor sensorial e reconfortante se estendem ainda mais ao nosso desejo por conforto e à indulgência de prazeres simples que podemos presentear e compartilhar com os outros.”, reforçou Laurie Pressman, Vice-presidente do Pantone Color Institute.
Quais cores combinam com a Mocha Mousse, a cor do ano de 2025?
Além de trazer a cor do ano, a Pantone também apontou alguns caminhos harmoniosos de combinações com a cor do ano. Entre elas estão o verde Tendril, o azul Cornflower Blue, o violeta Viola, e o rosa Rose Tan. Confira abaixo:
Parceria com a Motorola
Como já era esperado, a marca já anunciou sua cor do ano em mais uma grande parceria de design com a Motorola. Os dispositivos Edge 50 NEO e Razr 50 Ultra já contam com sua versão Mocha Mousse. Nela, os dispositivos brincam com uma textura de mousse, que traz um visual bem interessante. Confira:
A Cinemark anunciou nesta quinta-feira, 5, em seu perfil oficial no Instagram, o combo exclusivo de ‘Mufasa: O Rei Leão’ que estará disponível em todos os cinemas da rede no país. Um do lançamentos mais aguardados do ano, a história de Mufasa, pai de Simba, chega à rede com duas opções de colecionáveis em todos os canais de venda.
As novidades trazem um balde com o rosto do Rei Leão e um copo no formato da cabeça do pequeno Mufasa. Os itens poderão ser escolhidos individualmente no combo ao lado de 1 balde de pipoca refil, 2 bebidas grandes, 1 água e 1 bala Fini.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Sobre Mufasa: O Rei Leão
O filme traz Rafiki para contar a lenda de Mufasa à jovem filhote Kiara, filha de Simba e Nala, com Timão e Pumba dando seus toques pessoais. Contada em flashbacks, a história apresenta Mufasa, famoso Rei da animação de 1994, como um filhote órfão, perdido e sozinho até conhecer um simpático leãozinho chamado Taka, o herdeiro de uma linhagem real. O encontro casual dá início a uma jornada transformadora de um grupo extraordinário de desajustados em busca de seus destinos, cujos laços serão testados enquanto trabalham juntos para escapar de um inimigo ameaçador e mortal.
Preço e disponibilidade
As novidades já estão em pré-venda no site e app. Todos os clientes que adquirirem o combo ou um dos itens colecionáveis à parte poderão retirar o produto a partir do dia 18/12 no Snack bar da Cinemark. O combo Mufasa: O Rei Leão pode ser adquirido por valores que começam a partir de R$ 84.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca.
Para celebrar o emblemático número de 100 bonecos colecionáveis lançados, a Fandom Box está trazendo uma seleção de 11 lançamentos exclusivos para o seu portfólio de produtos. A marca, que anunciou recentemente o lançamento de personagens icônicos de séries de sucesso da Netflix, agora aposta em outros universos para se conectar ainda mais com seu público.
Celebrando 10 anos de sucesso da animação brasileira, a nova coleção chega com o protagonista Irmão do Joel, acompanhado de sua amiga Lara, o astro de cinema Steve Magal, e a queridíssima Vovó Juju. Entrando no universo da cultura japonesa, a marca aposta em duas figuras de My Hero Academia: o jovem Bakugo e o herói All Might.
Expandindo o portfólio de personagens aterrorizantes, chega a dupla de bonecos mais famosos do gênero: Chucky, um dos vilões mais marcantes da década de 80; e Annabelle, a boneca que marcou o cinema de terror nos últimos anos. Para os fãs de todas as idades, seja pelos jogos ou filmes, o ouriço mais rápido do mundo chega com uma turma de peso: o protagonista Sonic e sua dupla de amigos, Knuckles e Amy Rose.
“Não poderíamos estar mais animados com o que preparamos para os nossos colecionadores! Trouxemos lançamentos de universos variados do mundo geek para alcançar todos os públicos de nichos e idades diversas. Ao mesmo tempo que estamos expandindo nossas coleções com animações e cinema, também estamos entrando no mundo de animes com My Hero Academia!.”, conta Marcelo Silva, gerente de marketing da Fandom Box.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Veja, marca nº1 em produtos de limpeza, e a Perdigão estarão juntas neste Natal em um encontro inédito de duas marcas. Desenvolvida pela BETC Havas, a ação conjunta reforça o posicionamento de Veja ‘Viva sua casa. Veja depois’ e convida o consumidor a aproveitar o Natal e celebrar em família, vivendo momentos memoráveis, sem se preocupar com o trabalho da limpeza após as festas.
Para isso, a agência idealizou uma ‘sequência’ para o comercial de Chester Perdigão, a marca líder nas ceias de Natal brasileiras, com 56% do market share nacional em aves especiais, segundo dados da NielsenIQ. O filme explora a tradição dos produtos na mesa de Natal, expandindo a narrativa para o ‘pós-ceia’ e adaptando o conceito de Veja: Viva o Natal. Veja depois.
O convite para essa collab inédita foi feito pela Reckitt Hygiene Comercial e BETC Havas para a Perdigão e suas agências – AlmapBBDO e Ampfy. Assim, as duas marcas e as três agências passaram a trabalhar em conjunto. Os dois filmes foram gravados no mesmo local, com o mesmo elenco e figurino. O filme da Perdigão mostra um momento de ceia de Natal em família, trazendo os principais elementos da festividade, como magia, tradição, presentes e, claro, o Chester Perdigão. Em seguida, a campanha de Veja irá mostrar o que acontece quando todos se despedem, com o casal anfitrião feliz por proporcionar uma noite linda para toda a família e, na sequência, se preparando para arrumar e limpar a casa, com produtos Veja.
“Natal em família é uma maravilha, mas tem sempre aquele probleminha: quem vai ser o corajoso que vai oferecer sua casa para fazer a ceia? Trouxemos um formato novo e divertido para mostrar que esses corajosos podem contar com Veja e fazer com que essa data continue maravilhosa mesmo no dia seguinte. Seguimos o conceito da marca “Viva sua casa. Veja depois”, para essa data em que todos querem viver o Natal, mas ninguém quer a bagunça.” afirma Sophie Schönburg,vice-presidente de criação da BETC HAVAS.
“Estamos na casa de boa parte dos brasileiros, fazendo parte dos momentos em família, com amigos, celebrações, alegrias e tristezas. É importante nos posicionarmos como aliados para que receber visitas e viver momentos importantes dentro do próprio lar não seja motivo de ansiedade e preocupação, já que o momento da limpeza pode ser mais prático quando temos ajuda para colocar a mão na massa e quando sabemos os produtos que sempre nos salvam”, declara Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja, na Reckitt Hygiene Comercial.
Os filmes veiculam em parceria na TV e no cinema. E a colaboração continua em mídia digital e nas redes sociais, aliando sempre as duas marcas e as fases de celebração e limpeza. O objetivo é mostrar que a festa pode ser do tamanho que for, quando se pode contar com uma marca de produtos de limpeza, que facilita a faxina depois.
Para mais informações, acesse o perfil oficial das marca Veja e Perdigão no Instagram.
