A Hershey’s já é autoridade quando o assunto é Halloween nos Estados Unidos e no Canadá, e agora a marca chega pela primeira vez no Brasil com o objetivo de criar uma nova ocasião para o consumo de chocolate.
A campanha da Hershey’s para a data carrega o conceito “Você se preparou o ano inteiro para o Halloween e não sabia” e se intitula como “Hersheyween”.
“O primeiro passo foi pesquisar e entender a relevância do Halloween para o brasileiro. Descobrimos que essa já é uma ocasião relevante para famílias de centros urbanos, que a celebram tendo diversas experiências com fantasias, maquiagens, decoração, brincadeiras, e claro, doces. Entender esse ecossistema foi o ponto de partida para criarmos o Hersheyween, o Halloween da Hershey, de uma forma holística”, conta Larissa Diniz, general manager da Hershey LATAM.
A estratégia da campanha é utilizar tanto o canal online, quanto offline, para promover um conteúdo com diversas experiências, incluindo a venda de um portfólio 100% exclusivo, importado direto da matriz dos EUA em formatos relacionados exclusivamente ao Halloween, como chocolates em forma de abóboras, presas de vampiro e fantasmas.
Para celebrar o momento, a marca firmou uma parceria inédita com a Riachuelo, que possui um portfólio exclusivo de Halloween. As empresas venderão juntas seus produtos pelo e-commerce e utilizarão as lojas físicas na distribuição de amostras de produto.
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Além disso, a Hershey’s fechou parceria com diversos creators nas redes sociais ao longo deste mês, para promover tutoriais sobre fantasias, maquiagem, decoração e um calendário de lives com receitas especiais de Hersheyween ao estilo “faça você mesmo”.
Os novos produtos da Hershey’s para o Halloween já podem ser encontrados em lojas do Carrefour e Sams Club e no e-commerce próprio da Hershey’s, além de Market Places importantes, como Privalia, Mercado Livre, Magazine Luiza e até mesmo em aplicativos, como o Cornershop.
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