O Burger King não para de crescer no Brasil. A rede que vem ano após ano conquistando mais espaço no mercado e no coração dos amantes de fast food decidiu aproveitar o resultado de uma pesquisa da Ipsos para, adivinhem só: provocar seu principal concorrente. O McDonald’s.
No vídeo publicado nas redes sociais, o personagem do rei criado pela companhia aparece com uma fita silvertape na boca impedido de comemorar a vitória por conta da margem de erro da pesquisa, que considera os 35% de preferência do BK um empate técnico com o segundo lugar do McDonald’s, com 31%. No entanto, a rede faz questão de aproveitar o resultado e convida o público para celebrar a preferência nas redes sociais. Veja:
Burger King | Preferência do Público
Esse post era pra comemorar. Mas não vai dar. O BK ficou com 35% da preferência na categoria fast food, contra 31% daquele concorrente. Isso é um empate técnico por causa da margem de erro de 3 pontos percentuais: 35% x 31%. Empate, né? Já que a gente não pode dizer, diga você. Confira todo estudo da Ipsos nesse link burgerking.com.br/about-bk
Posted by Burger King Brasil on Thursday, August 30, 2018
A silvertape na boca do rei não é apenas uma brincadeira em relação ao concorrente. O Burger King já precisou suspender outras campanhas que mencionavam o McDonald’s no Brasil por decisão do Conar. O vídeo também pode ser considerado uma resposta ao melhor estilo para o Conselho.
Sobre a pesquisa:
– A pesquisa tinha como intuito mensurar a saúde da marca, foi encomendada pelo Burger King Brasil e realizada pela Ipsos ;
– Quando perguntados sobre qual rede de fast food preferia, o BK obteve 35% em preferência de marca versos 31% do principal concorrente;
– A margem de erro amostral é de 3 pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando índice de confiança a 95%;
– Foi realizada com 817 frequentadores de fast-food dos últimos três meses (Abril, Maio e Junho) homens e mulheres, classes ABC, de 18 a 55 anos, nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Brasília e Salvador;
– A metodologia utilizada foi de entrevistas online de autopreenchimento;
– A pesquisa foi coletada de abril a junho de 2018;
– A Ipsos informou que a pesquisa não teve como intuito principal mensurar preferência. Neste caso teria estruturado o processo de forma diferente.
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“O que podemos dizer é que há praticamente um empate técnico. Mas com ou sem margem de erro, o fato é que esses são os números”, disse Iuri Miranda, presidente do BK Brasil.
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