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Às vésperas de completar 165 anos, a Caixa apresentou uma evolução de sua identidade visual, a primeira em quase três décadas. Assinado pela Tátil Design, o projeto atualiza elementos históricos da marca sem romper com sua trajetória e chega acompanhado de uma nova tagline: “Vem realizar”.
A proposta parte do papel que a Caixa ocupa na vida dos brasileiros, indo além dos serviços bancários. De programas sociais como FGTS e Pé-de-Meia ao financiamento da casa própria, a instituição busca reforçar sua conexão com as conquistas e os projetos de vida da população. O conceito passa a orientar o posicionamento da marca, que pretende aproximar sua comunicação das novas gerações sem perder a essência construída ao longo de sua história.
Entre as principais mudanças está o logotipo, que mantém o nome Caixa, mas adota uma configuração tipográfica unicase, combinando letras maiúsculas e minúsculas. O tradicional X, um dos elementos mais reconhecidos da identidade visual, também foi redesenhado. Suas hastes azul e laranja ganham profundidade e representam encontro, conexão e integração entre as dimensões social e comercial da instituição. Confira:
A paleta de cores também foi atualizada, com tons de azul e laranja mais vibrantes e adaptados ao ambiente digital. A renovação se estende às ilustrações e fotografias, que valorizam referências da arte brasileira e o trabalho de artistas de diferentes regiões do país.
Além da identidade visual, a Caixa também pretende adotar uma comunicação mais direta e próxima do público, com palavras que reforçam movimento e realização, como avançar, construir e conquistar. A atualização contempla ainda mais de 50 projetos e marcas do ecossistema da instituição, organizados em um sistema integrado que mantém a Caixa como protagonista.
