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Uma ação publicitária da Gatorade instalada na Avenida Paulista, em São Paulo, precisou ser desligada e retirada após confundir motoristas. A peça reproduzia as cinco luzes vermelhas usadas na largada das corridas de Fórmula 1 e foi colocada logo abaixo de um semáforo de verdade, na esquina com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, ao lado do prédio do Tribunal Regional Federal.
A ativação ocupava um dos relógios digitais de rua operados pela JCDecaux, que tem contrato de concessão de 25 anos com a Prefeitura para fabricar, substituir e manter mil desses equipamentos na cidade. Em troca, a empresa explora a publicidade nos relógios, enquanto a SPObras fica responsável por fiscalizar o contrato. A ação chega às vésperas do GP de São Paulo, que acontece neste fim de semana em Interlagos e costuma movimentar marcas ligadas ao universo do automobilismo.
O caso ganhou repercussão depois que o publicitário Bruno Lessa publicou um carrossel nas redes sociais. Ele elogiou a ideia, mas questionou quem havia autorizado a instalação naquele ponto e relatou ter visto freadas bruscas de motoristas que confundiram os dois sinais. Para Lessa, a ação “estaria perfeita” se estivesse sincronizada com o semáforo real. Nos comentários, a reação se dividiu entre piadas sobre o trabalho do marketing e críticas ao risco criado no trânsito.
Procurada pelo g1, a Prefeitura informou que a SPObras pediu à concessionária o desligamento imediato das luzes, a retirada do objeto e a volta do painel original. A administração municipal, porém, não respondeu se a ação passou pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão que analisa intervenções publicitárias desde a Lei Cidade Limpa, de 2006, nem se a CET fez alguma avaliação de segurança viária antes da instalação.
A discussão também envolve o Código de Trânsito Brasileiro, visto que o artigo 81 proíbe luzes, publicidade e mobiliário em vias públicas que possam gerar confusão ou atrapalhar a visibilidade da sinalização, e o artigo 82 veda qualquer tipo de publicidade junto à sinalização de trânsito quando ela não tem relação com a mensagem oficial. A Prefeitura também não comentou se a peça contrariava essas regras.
Em nota, a Gatorade afirmou que a ativação foi viabilizada em parceria com a JCDecaux, responsável pela operação do mobiliário urbano e pelos processos de implementação. A marca disse que as luzes foram desligadas assim que recebeu as orientações da SPObras e que a retirada da estrutura seria feita pela concessionária durante a madrugada, após a liberação dos órgãos competentes.
“A GATORADE esclarece que a ativação instalada no relógio de mídia out-of-home (OOH), localizado na Avenida Paulista, foi viabilizada em parceria com a concessionária JCDecaux, responsável pela operação do mobiliário urbano e pela condução dos processos necessários à sua implementação.
Considerando os apontamentos e as orientações apresentados pela SPObras, as luzes da instalação foram imediatamente desligadas. Em alinhamento com os órgãos competentes, a concessionária conduzirá a retirada da ativação durante a madrugada, assim que houver a liberação para a execução do procedimento.”
