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O TikTok colocou Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, mãe e filha, juntas em sua nova campanha da plataforma no Brasil. A iniciativa explora o poder da descoberta dentro da plataforma e mostra como um interesse pode sair da tela e ganhar espaço na vida real, conectando diferentes gerações por meio da curiosidade.
No filme, Fernanda Montenegro descobre conteúdos sobre flores e jardinagem no TikTok e começa a se interessar pelo assunto. A partir daí, ela passa a acompanhar vídeos sobre cultivo, cuidados e poda até colocar o que aprendeu em prática. O resultado aparece no encontro com Fernanda Torres, quando a atriz surpreende a filha nos bastidores de sua peça de teatro com um buquê de flores cultivadas por ela mesma.
A campanha também aproveita a relação das duas atrizes com o TikTok. Aos 96 anos, Fernanda Montenegro criou recentemente seu perfil oficial na plataforma, enquanto Fernanda Torres já possui uma presença consolidada e se conecta com comunidades como o BookTok.
“Essa campanha traduz de forma afetiva algo que vemos todos os dias na plataforma: a descoberta tem o poder de aproximar as pessoas. A comunidade do TikTok é movida pela curiosidade e pelo desejo contínuo de aprender, seja uma nova habilidade, um hobby ou um olhar diferente sobre o mundo”, destaca Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia do TikTok no Brasil. “Ao reunir duas das maiores referências da cultura brasileira, a campanha aposta na descoberta como elo entre repertórios, gerações e formas de se conectar”, conclui.
Com criação da AKQA, a campanha parte da ideia de que uma descoberta pode levar a outra. Um vídeo pode despertar uma curiosidade, que se transforma em um novo interesse, hobby ou habilidade. A estratégia será veiculada em plataformas digitais e mídia exterior (OOH) a partir de 1º de outubro, chegando à TV aberta no dia 2.
