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A Crocs, líder mundial em calçados casuais, apresenta oficialmente Niles, novo mascote da marca. A novidade marca um novo capítulo na estratégia de storytelling da companhia e transforma um elemento presente na identidade da Crocs desde seus primeiros anos em um personagem que passa a fazer parte do universo da marca.
Antes de sua apresentação oficial, Niles foi introduzido de forma gradual por meio de uma série de easter eggs espalhados pelos diferentes canais da Crocs ao longo do último mês. Entre as pistas, um ovo de quase um metro de altura apareceu ao fundo de transmissões ao vivo do TikTok Shop, enquanto outras referências foram inseridas nas identidades visuais utilizadas pela marca em plataformas digitais.
A ação ganhou ainda uma contagem regressiva de 24 horas para a “eclosão” de Niles, transmitida ao vivo pelos canais da Crocs nas redes sociais, marcando oficialmente o nascimento do novo mascote, que faz sua primeira aparição em tamanho real, com 1,83 metro de altura e pronto para abraços. Apesar de ser uma novidade como personagem, sua inspiração está presente na Crocs desde o início da empresa.
A origem de Niles está diretamente relacionada ao design do Classic Clog, modelo mais icônico da marca. O formato original do calçado remete ao focinho de um crocodilo, enquanto a conhecida silhueta do animal aparece na lateral dos calçados desde que o primeiro par foi vendido, em 2002.
“Niles esteve escondido à vista de todos por quase 25 anos. Depois de tanto tempo, achamos que ele merecia uma promoção: de rebite para a vida real”, afirma Terence Reilly, Chief Brand Officer da Crocs, Inc. “Ele é divertido, otimista e está sempre pronto para uma aventura, oferecendo uma nova plataforma para contarmos histórias que aproximem as pessoas do universo Crocs de maneiras que um simples lançamento de produto não conseguiria.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
