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No fim do mês passado trouxemos para o GKPB a notícia de que a marca Quem Disse, Berenice? lançaria uma linha de maquiagens temáticas inspiradas em Friends. E com a data de chegada dos produtos cada vez mais próxima, a QDB anunciou que trará Maggie Wheeler, conhecida pelo bordão “Oh my God” na série, para o Brasil como protagonista da campanha de lançamento.
Idealizada pela W3haus, a campanha traz a atriz que deu vida à icônica Janice para sua primeira visita ao Brasil. A participação da atriz na campanha começa antes mesmo de desembarcar no país: Maggie será a primeira pessoa a receber e reagir aos produtos co-criados pela comunidade de fãs.
Em julho, Maggie participará de um encontro especial com fãs selecionados onde, para celebrar a collab, a marca promoverá uma experiência inspirada no universo da série, com elementos pensados para fortalecer a conexão da comunidade. O viés imersivo da campanha também se estende ao ponto de venda a partir do dia 18 de julho, com o icônico sofá de Friends em destaque no Boticário Lab no Morumbi Shopping, enquanto lojas selecionadas da marca contarão com uma dinâmica criada para engajar os consumidores e fãs da franquia. A proposta convidará os visitantes a entrarem no clima da série, reproduzindo o clássico bordão “Oh My God!” e compartilhando o momento nas redes sociais para receber um mimo colecionável.
A embaixadora de Quem Disse, Berenice?, Giovanna Lancellotti, que é fã de Friends, também participa do lançamento da collab. A atriz receberá o press kit exclusivo da coleção e compartilhará sua reação aos produtos desenvolvidos para a parceria. O início das vendas será marcado por uma live especial no Instagram, ampliando as conversas em torno do lançamento e aproximando a comunidade de fãs da marca.
Desenvolvido a partir de um dos elementos mais memoráveis da série, o press kit exclusivo reproduz a famosa porta do apartamento da Monica, criando uma experiência imersiva e nostálgica pensada para se tornar um verdadeiro item colecionável. Rica em detalhes tridimensionais, a caixa é um convite para os fãs reviverem referências marcantes da franquia. A ação dará início a uma série de conteúdos produzidos pela comunidade e fandom de Friends, que comentarão e reverberarão a reação da atriz ao receber o kit.
Para divulgar a iniciativa, Giovanna Lancellotti e integrantes da comunidade de fãs participarão da produção de conteúdos especiais que apresentarão a dinâmica ao público e darão início às conversas sobre a ação nas redes sociais.
Com uma estratégia orientada para gerar FOMO e conversas orgânicas nas redes sociais, a marca também aposta em conteúdos nativos para amplificar o lançamento. Como parte da sua abordagem TikTok First, pilar de Quem Disse, Berenice?, a campanha contará com o formato Branded Buzz. A iniciativa da QDB será inaugurada por um conteúdo inspirado no famoso bordão “Oh My God!” de Maggie Wheeler, associado à personagem Janice, incentivando a comunidade a criar seus próprios conteúdos e compartilhar suas impressões sobre a collab. Além dos fãs, influenciadores e beauty experts participarão do movimento, contribuindo para ampliar a repercussão da campanha e fortalecer as conversas em torno da coleção nas redes sociais.
Quem Disse, Berenice? também levará a campanha para as grandes telas do cinema. Em shoppings selecionados, filmes publicitários focados na experimentação dos produtos serão exibidos antes das sessões, criando pontos de contato com fãs e consumidores apaixonados por beleza e incentivando o fluxo para as lojas de QDB. A marca ainda firma presença dentro do ecossistema da HBO Max: durante as pausas de exibição das programações segmentadas, os produtos da coleção serão apresentados ao público acompanhados por QR Codes que direcionam diretamente para a compra, aproximando a experiência de consumo do universo que inspirou o lançamento.
