Num momento onde os consumidores são bombardeados de informações a todo momento pelas mais diferentes marcas e serviços, ficou comum ouvirmos falar sobre economia da Atenção, mas afinal só atrair a atenção do consumidor é suficiente? Será que não é o momento de começarmos a nos preocupar com a compreensão?
Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco dos dilemas de como conseguir conquistar uma geração cada vez menos atenta e mais dispersa que um peixinho dourado.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
Episódio em tópicos:
- Estudo da Microsoft
- A atenção dos usuários nas redes sociais
- Pesquisa NP Digital
- Diferença entre atenção e retenção
- Estratégias para captar o usuário
- Como vencer a disputa na Era da Retenção?
- Considerações finais
Resumo do episódio:
O episódio “Atenção e Retenção na Comunicação” do GKPBcast explora um dos maiores desafios da era digital: capturar e manter a atenção do público em um cenário repleto de distrações. Apresentado por Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa, o conteúdo destaca um dado surpreendente: a atenção média humana caiu para apenas 8 segundos, inferior à de um peixe dourado.
Uma das principais reflexões do vídeo é a diferença entre atenção e retenção. Criar conteúdo envolvente é essencial, mas não basta. É preciso oferecer informação relevante e de valor para manter o público interessado. Os apresentadores reforçam que autenticidade e conexão genuína são fundamentais para construir um relacionamento sólido com a audiência.
Outro ponto abordado é a influência do humor na retenção de conteúdo. Pesquisas mostram que materiais engraçados geram maior engajamento para marcas nas redes sociais. No entanto, os especialistas alertam que o humor deve ser usado estrategicamente, sem comprometer a mensagem e os valores da marca.
Para se destacar no ambiente digital, o episódio enfatiza a importância de produzir conteúdos que vão além do superficial. Não basta apenas capturar cliques; é essencial entregar algo útil, educativo e significativo para o público. A autenticidade também é um fator crucial. Ser transparente sobre sua identidade e propósito fortalece a confiança e evita a percepção de falsidade, que pode prejudicar a reputação da marca.
Além disso, construir um relacionamento duradouro com a audiência é indispensável. Interagir por meio de comentários, participar de fóruns e criar conteúdos alinhados aos interesses do público são estratégias eficazes para fomentar uma comunidade fiel em torno da marca.
No encerramento, o episódio reforça que compreender as necessidades e desejos do público é o segredo para criar conteúdos impactantes. O foco deve estar em soluções práticas e informações relevantes, garantindo que a comunicação seja não apenas atraente, mas também significativa.
Atenção e Retenção na Comunicação – Episódio completo no Spotify
Episódios anteriores:
- Brand Experience (Feat Denise Garrido e Quércia Andrade da ATENAS.ag);
- A relevância dos memes na comunicação brasileira;
- Tendências para Marketing e Comunicação em 2025;
- Lista completa.