A partir de novembro as redes sociais da Meta (Facebook e Instagram) disponibilizarão um plano de assinatura paga para usuários que desejarem não ser rastreados nem impactados por publicidade. A medida, por enquanto, será adotada apenas para os países da União Europeia, do Espaço Econômico Europeu, o EEE, e inclui Noruega, Islândia, Liechenstein e Suíça.
Instagram e Facebook sem anúncios
De acordo com a Meta, o custo da assinatura para usar as redes sem ver publicidades será inicialmente de € 9,99, o que daria mais ou menos 53 reais para uso das versões web das redes sociais e de € 12,99 (R$ 68) para a utilização das redes nos apps de smartphone. Os serviços gratuitos bancados por publicidade devem continuar disponíveis.
O modelo atual da Meta é personalizar a publicidade de acordo com informações coletadas dos usuários, mesmo sem que o usuário tenha consentimento. Esta seria uma das principais preocupações das autoridades da União Europeia.
Qual a razão dessa oferta?
As mudanças chegam para atender a uma demanda da Europa, que vem adotando regras rígidas contra a caixa preta que são as redes sociais diante dos dados dos usuários. Entre os temas mais polêmicos das regras estão a necessidade de compartilhamento dos algoritmos com especialistas da União Europeia, proibição de basear anúncios em dados sensíveis do usuário, como religião e orientação sexual e a proibição de publicidade direcionada com base em perfis para crianças.
“A opção para que as pessoas comprem uma assinatura sem anúncios equilibra os requisitos dos reguladores europeus, ao passo que oferece aos usuários opções e permite à Meta continuar servindo a todas as pessoas na UE, no EEE e na Suíça”, declarou a empresa.
“A assinatura sem anúncios estará disponível para pessoas maiores de 18 anos, e continuamos explorando como fornecer aos adolescentes uma experiência publicitária útil e responsável”, adicionou.
Meta Verified
No Brasil ainda não é possível ter acesso às redes sociais sem publicidade. Aparentemente não há nenhum interesse por parte da Meta em expandir o modelo de negócio para outros mercados, pelo menos por enquanto. Os usuários brasileiros do Instagram, no entanto, podem também pagar para terem um selo de verificação com o programa Meta Verified. Por R$ 55 mensais, os usuários ainda ganham monitoramento ativo de falsificação de identidade para contas, suporte de pessoas reais, figurinhas exclusivas e acesso antecipado a recursos em teste.
Twitter Premium
A rede social de Elon Musk que costumávamos conhecer por Twitter, também já disponibiliza a assinatura por parte de todos os usuários. Quem opta por pagar R$ 60 mensais pelo plano Premium continua vendo publicidade, mas com menos frequência (50% menos, diz a rede) e com direito a alguns benefícios, como selo de verificação e botão de edição de publicação enviada.
