A partir de novembro as redes sociais da Meta (Facebook e Instagram) disponibilizarão um plano de assinatura paga para usuários que desejarem não ser rastreados nem impactados por publicidade. A medida, por enquanto, será adotada apenas para os países da União Europeia, do Espaço Econômico Europeu, o EEE, e inclui Noruega, Islândia, Liechenstein e Suíça.
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Instagram e Facebook sem anúncios
De acordo com a Meta, o custo da assinatura para usar as redes sem ver publicidades será inicialmente de € 9,99, o que daria mais ou menos 53 reais para uso das versões web das redes sociais e de € 12,99 (R$ 68) para a utilização das redes nos apps de smartphone. Os serviços gratuitos bancados por publicidade devem continuar disponíveis.
O modelo atual da Meta é personalizar a publicidade de acordo com informações coletadas dos usuários, mesmo sem que o usuário tenha consentimento. Esta seria uma das principais preocupações das autoridades da União Europeia.
Qual a razão dessa oferta?
As mudanças chegam para atender a uma demanda da Europa, que vem adotando regras rígidas contra a caixa preta que são as redes sociais diante dos dados dos usuários. Entre os temas mais polêmicos das regras estão a necessidade de compartilhamento dos algoritmos com especialistas da União Europeia, proibição de basear anúncios em dados sensíveis do usuário, como religião e orientação sexual e a proibição de publicidade direcionada com base em perfis para crianças.
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“A opção para que as pessoas comprem uma assinatura sem anúncios equilibra os requisitos dos reguladores europeus, ao passo que oferece aos usuários opções e permite à Meta continuar servindo a todas as pessoas na UE, no EEE e na Suíça”, declarou a empresa.
“A assinatura sem anúncios estará disponível para pessoas maiores de 18 anos, e continuamos explorando como fornecer aos adolescentes uma experiência publicitária útil e responsável”, adicionou.
Meta Verified
No Brasil ainda não é possível ter acesso às redes sociais sem publicidade. Aparentemente não há nenhum interesse por parte da Meta em expandir o modelo de negócio para outros mercados, pelo menos por enquanto. Os usuários brasileiros do Instagram, no entanto, podem também pagar para terem um selo de verificação com o programa Meta Verified. Por R$ 55 mensais, os usuários ainda ganham monitoramento ativo de falsificação de identidade para contas, suporte de pessoas reais, figurinhas exclusivas e acesso antecipado a recursos em teste.
Twitter Premium
A rede social de Elon Musk que costumávamos conhecer por Twitter, também já disponibiliza a assinatura por parte de todos os usuários. Quem opta por pagar R$ 60 mensais pelo plano Premium continua vendo publicidade, mas com menos frequência (50% menos, diz a rede) e com direito a alguns benefícios, como selo de verificação e botão de edição de publicação enviada.
