Durante o primeiro dia de painéis da VidCon, o Social Commerce foi um dos assuntos de destaque. Em meio a um número cada vez maior de criadores tentando ativar suas bases de seguidores com parcerias e até mesmo produtos próprios, muitas vezes eles acabam se perdendo nas estratégias. Uma das mais comuns é acreditar que um vídeo que vende um produto precisa ser muito diferente de um vídeo de conteúdo tradicional.
Durante o painel “How Social Commerce WIll Reshape the Creator Economy” (Como o Social Commerce irá remodelar a Economia Criativa), a Diretora Geral de Parcerias do Youtube, Bridget Dolan, relembrou que qualquer vídeo postado nas redes sociais tem potencial para ser um vídeo vendável. Isso porque a ideia é de que o criador de conteúdo mantenha o conteúdo a ser vendido de forma tão nativa, que o consumidor não sinta que aquele conteúdo foi feito especificamente para comunicar um produto à venda.
Nem todo influenciador precisa ter seus próprios produtos
Outro ponto relevante levantado na conversa foi acerca de qual estratégia seria melhor: criar seus próprios produtos, ou trabalhar promovendo parcerias com as marcas. De acordo com os painelistas, nem todo criador precisa lançar produtos próprios. Até porque este processo é caro e trabalhoso, principalmente para aqueles mais nichados.
“Criar um produto físico não é uma necessidade de todos os criadores. Você pode ter sucesso sendo totalmente digital”, afirmou Ellie Heisler, sócia da Nixon Peabody LLP. Marc Hustvedt, presidente da MrBeast, também tem um pensamento semelhante. “Fique um pouco longe de criar seus próprios produtos antes de conhecer exatamente como funciona sua relação com o seu público”, afirmou. Uma ótima oportunidade pode ser realizar parcerias com outras marcas que já ofereçam produtos físicos que tenham a ver com o universo abordado.
Live Shopping
Apesar de ser um assunto explosivo na China (e com traços de que deve decolar também no Brasil), as famosas transmissões ao vivo com o intuito de gerar venda ainda estão mornas nos Estados Unidos. Todos estão acompanhando o cenário de perto por aqui, mas aparentemente o mercado se mostra mais fragmentado.
Bridget relembrou que o Youtube está realizando diversos testes para o formato de Live Shopping em países como Coreia e Brasil, mas ainda assim é algo que ainda deve demorar a decolar de maneira global.
O GKPB viajou para Anaheim, na Califórnia, para cobrir a VidCon 2022 a convite da Leo Burnett Tailor Made.
