Beck’s é a cerveja oficial da Tomorrowland digital, que acontece nos dias 16 e 17 de julho, e acaba de lançar uma campanha para mostrar que é possível aproveitar todos os momentos do festival a partir de uma linguagem universal, a dança.
A campanha, criada pela AKQA Casa e produzida pela Stink Films, chega com o conceito “Unlock today, define tomorrow”. O filme dá o unlock no festival e mostra que a dança é tão poderosa, que é capaz de conectar pessoas de diferentes espaços e culturas, mesmo que separadas.
Nessa situação de pandemia, a Beck’s se une à Tomorrowland para ressignificar o conceito de multidão. Para isso, o vídeo mistura movimentos de dançarinas reais com holografias, destacando a melhor forma de aproveitar o mundo atual em uma ode à dança.
Além de todo o conceito ideal para o momento, o mais legal é que toda a coreografia tem o desenvolvimento das Turmalinas Negras, projeto de artistas negras com o foco na dança.
Vale destacar que a campanha é a primeira iniciativa da adaptação brasileira ao Double The Line. Idealizado pela AICP e em adaptação ao mercado brasileiro pela APRO, que tem como objetivo de ampliar a diversidade racial nas produções publicitárias formando lideranças de profissionais negros no mercado.
A Beck’s é a primeira marca a experimentar esse modelo no Brasil. No filme, Pedro Tejada e Natan Neves formaram uma dupla na direção de cena e Carol Scortegagna fez a dobradinha com Samy Silva.
