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A OAZ, marca de cuidados pessoais da Eurofarma, lançou uma campanha que oferece carimbos colecionáveis de Bob Esponja em formato blind box para compras acima de R$ 110 no site oficial da marca. São seis modelos produzidos pela Zona Criativa, com personagens como Bob Esponja, Patrick, Lula Molusco e Plankton, cada embalagem entrega um personagem-surpresa que só se revela depois de aberta.
A escolha do formato blind box mira no comportamento de consumo que ganhou força no mercado de colecionáveis nos últimos anos para se conectar com o público kidult. Diferentemente de um brinde tradicional, em que o consumidor sabe exatamente o que vai receber, a caixa-surpresa acrescenta um elemento de expectativa à experiência, mesmo sem garantir a escolha do personagem.
Vale a observação de que o próprio carimbo já circula fora da campanha da OAZ, aparecendo no catálogo da Miniso, vendido individualmente por R$ 42,99, o que torna interessante a escolha da marca de agregar um produto já existente, mesmo sem criar um do zero, para conseguir alavancar vendas com seus consumidores.
A OAZ trabalha com linha infantil licenciada de Bob Esponja desde 2023 e ampliou essa associação durante o lançamento do filme “Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada”, nos cinemas brasileiros em dezembro de 2025, quando a parceria incluiu espaços temáticos em salas de cinema e até uma farmácia transformada em cenário inspirado na Fenda do Biquíni, em Cabo Frio.
A Zona Criativa tem feito sucesso com suas blind boxes nesse novo formato de carimbo, conseguindo trazer utilidade a um item que até então seria apenas decorativo (por mais que a gente saiba que a função original vai acabar sendo de decoração mesmo). Recentemente, a marca também se destacou com os consumidores ao apresentar colecionáveis nesse mesmo estilo com personagens da Pixar.
