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Quem vivenciou o movimento progressista do Marketing e da Comunicação na década passada não imaginaria a guinada covarde que as marcas brasileiras dariam em poucos anos depois. Ainda em 2024, após as eleições de Donald Trump, muitas marcas globais já haviam suspendido seus programas de diversidade e inclusão e apostado em uma comunicação mais imparcial. Neste ano, em meio a uma grave ameaça à democracia, à soberania e aos direitos sociais, pouquíssimas marcas decidiram entrar no debate. Entre elas se destacaram Xeque Mate e Lambe Lambe.
Xeque Mate faz o “L”
Se Minas Gerais é o estado pêndulo, as marcas mineiras não ficaram em cima do muro. A Xeque Mate realizou uma publicação nas redes sociais na última sexta-feira onde mostrava uma ilustração de uma lata ‘fazendo o L’.
“Nossos valores são inegociáveis. Defendemos o direito de todo mundo existir e viver com liberdade, segurança e qualidade de vida, incluindo o nosso público, consumidores, nossas equipes e parceiros. Por aqui, dizemos que a liberdade desconhece destino. Mas para seguir abrindo caminhos, ela precisa da democracia”, afirmava o texto na publicação.
Lambe Lambe segue concorrente
Logo em seguida, outra marca de bebida também bastante conhecida pelos mineiros, a Lambe Lambe, também decidiu demonstrar seu posicionamento. “Nosso compromisso é com um Brasil livre, diverso e democrático. É desse país que fazemos parte e é com ele que queremos construir o futuro.”, disse a companhia em publicação no Instagram:
Como esperado, o resultado para as marcas que tiveram a coragem de se posicionar foi bem positivo. Enquanto a Lambe Lambe viu um engajamento bem superior em sua publicação, a postagem da Xeque Mate explodiu. Foram 142 mil curtidas, 16,6 mil comentários e 22,9 mil reposts. Algo muito acima da média do perfil.
Entre os comentários em destaque estão apenas consumidores felizes pelo posicionamento das marcas. “Parabéns pelo posicionamento, pela coragem, nunca decepcionam! Muita gente com medo de perder trabalho ou clientes se omite em combater a barbárie, mal sabem que, se ela vier, perderão muito mais que isso, máximo respeito turma!”, dizia uma das publicações. “E é por isso que revolucionaram o mercado de bebidas”, dizia outro.
As eleições de 2026 marcaram uma virada do campo progressista nas redes sociais. Os brasileiros se uniram em defesa da soberania e da democracia com apoio inédito de estudantes, influenciadores, artistas e personalidades nacionais e internacionais.
