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A Liquid IV, por meio de parcerias firmadas com grandes produtoras audiovisuais, deu início a suas estratégias que reforçam a presença da marca em alguns dos conteúdos mais acompanhados pelo público atualmente, aproximando o produto dos consumidores de maneira autêntica e inserindo a hidratação funcional em contextos culturais relevantes por meio do já conhecido product placement.
O movimento mais recente é a parceria com a Sony Pictures para o filme Homem-Aranha: Um Novo Dia. A colaboração incluiu ativações exclusivas inspiradas no universo do personagem, além da presença da marca dentro do conteúdo e em campanhas promocionais desenvolvidas em conjunto com o estúdio. O produto também faz uma aparição especial em uma das cenas do filme e faz parte de uma campanha publicitária da marca com os personagens oficiais.
Antes disso, a marca realizou uma parceria com o Prime Vídeo para integrar a série de romance esportivo Off Campus. A colaboração inclui aparições do produto ao longo de quatro episódios, presença em cenários como quadras e arenas esportivas, campanhas publicitárias estreladas pelo elenco e ativações digitais voltadas ao comércio eletrônico.
As iniciativas acompanham um movimento crescente entre marcas de bens de consumo, que têm buscado construir relevância cultural por meio de integrações em filmes, séries e outras produções de entretenimento, com uma alta oportunidade de alcance. Segundo dados divulgados pela Amazon, a série ultrapassou 36 milhões de espectadores nas duas primeiras semanas de lançamento. Esse cenário contribui para a estratégia global da marca em potencializar indicadores de reconhecimento e engajamento.
Segundo Juliana Falkenburger, Gerente Geral LATAM de Liquid I.V., a marca passa a fazer parte do universo das produções, beneficiando-se do envolvimento emocional que o público já tem com tais universos cinematográficos. Além de ampliar a visibilidade, esse tipo de parceria pode gerar ganhos em indicadores como lembrança de marca, afinidade, tempo de exposição e conversão em canais de comércio eletrônico integrados às campanhas.
“Queremos que Liquid I.V. esteja presente nos momentos e nas conversas que importam para os consumidores. Ao integrar a marca de forma natural a produções culturais relevantes, conseguimos construir conexões mais autênticas, ampliar nossa relevância e mostrar como a hidratação faz parte de diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo”, afirma a executiva.
Infelizmente, as embalagens da Liquid IV customizadas com a temática do mais novo filme do Homem-Aranha não estão disponíveis no Brasil e foram disponibilizadas apenas em cinemas nos EUA. Mais informações sobre os produtos da marca podem ser encontradas no site oficial.
