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A Frutap está de volta ao mercado de bebidas proteicas com o relançamento do Trio Whey, produto que estreou em 2019 como o primeiro leite fermentado com whey protein do mercado brasileiro, em um cenário hoje consideravelmente mais favorável com o crescimento da categoria wellness.
O relançamento chega sete anos depois em um contexto de mercado muito diferente. O comportamento do consumidor brasileiro em relação à proteína mudou de forma significativa com produtos proteicos saindo das lojas especializadas, ocupando as gôndolas dos supermercados e passando a fazer parte da alimentação cotidiana de perfis muito além do atleta.
Na formulação original, o Trio Whey se destacava por reunir 20 gramas de proteínas lácteas em uma bebida de 340g com zero lactose, zero adição de açúcar e zero gordura, além de ser isento de glúten. Agora o produto retorna em embalagens de 160g, com 11g de proteínas, mas ainda com a proposta de unir os benefícios do whey protein às propriedades funcionais dos lactobacilos presentes no leite fermentado.
A distribuição do Trio Whey será voltada ao varejo tradicional, reforçando a estratégia da Frutap de alcançar o consumidor nos pontos de compra do dia a dia e participar de conversas como fez com o “sabor morango” em parceria com o Toguro.
A marca, que já figurava entre as cinco líderes em leite fermentado no país quando lançou o produto pela primeira vez, retoma agora uma aposta que chegou cedo demais e que o mercado finalmente alcançou. Com a categoria em expansão e o apetite do consumidor por bebidas proteicas em alta, o Trio Whey volta às prateleiras com um argumento que, desta vez, o próprio contexto já ajuda a vender.
