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A Samsung marca um momento histórico em sua estratégia para a América Latina ao lançar o K-Drama “Tudo Sob Controle”, sua primeira produção audiovisual original. Esta iniciativa surge no contexto da crescente popularização das residências inteligentes e da transformação dos hábitos de consumo de entretenimento, posicionando a marca sul-coreana na vanguarda do marketing experiencial.
A minissérie, formatada como um K-drama, representa uma aposta inovadora da Samsung em utilizar a narrativa como ferramenta estratégica de engajamento. Através do entretenimento, a marca apresenta seu universo tecnológico integrado, demonstrando como suas soluções podem otimizar o cotidiano através da conectividade inteligente.
A campanha promocional abrange múltiplas frentes: ações digitais direcionadas, colaborações com criadores de conteúdo e amplificação através dos canais proprietários da Samsung.
Tudo Sob Controle – Novo K-Drama da Samsung
Estreando hoje (21) no canal da Samsung Brasil no YouTube, “Tudo Sob Controle” inaugura o uso do YouTube Shopping na região latino-americana pela marca. Esta funcionalidade permite que espectadores interajam diretamente com os produtos apresentados em cena – desde televisores e refrigeradores até smartphones -, acessando informações detalhadas e opções de compra sem interromper a experiência de visualização.
Produzida integralmente em São Paulo, a série acompanha Yun-A (Sharon Cho) e Ji-Hoon (Raphael Chung), jovens brasileiros descendentes de imigrantes coreanos que vivenciam situações cotidianas em uma residência completamente automatizada pelo ecossistema Samsung. A trama explora como a tecnologia pode integrar-se naturalmente ao ambiente doméstico, funcionando como um “terceiro personagem” da narrativa.
A história se desenvolve durante uma tempestade que confina o casal em casa, criando um ambiente intimista onde a casa inteligente revela gradualmente suas funcionalidades. O roteiro, assinado por Alice Andreoli Hirata e Palas, sob direção de Marcelo Trotta, privilegia as relações humanas e situações do dia a dia, mantendo uma estética contemporânea e emocional.
A partir de 18 de agosto, a série completa estará disponível no Samsung TV Plus, a plataforma de streaming gratuita da marca.
Por que a Samsung decidiu produzir um K-Drama?
O timing do lançamento alinha-se com dados promissores do setor. Segundo a Mordor Intelligence, o mercado latino-americano de residências inteligentes deve atingir US$ 3,44 bilhões em 2025, com projeção de crescimento anual de 11% até 2030, potencialmente alcançando US$ 5,80 bilhões. No ecossistema Samsung especificamente, o uso de dispositivos conectados mais que duplicou recentemente, com funções via aplicativo crescendo 74% e comandos de voz aumentando 43%.
O projeto capitaliza sobre o crescimento exponencial da audiência para produções coreanas na região. Dados da BB Media indicam que a América Latina se tornou o segundo maior mercado global para K-dramas fora da Ásia-Pacífico, com destaque para a Geração Z na Colômbia (41%), México (39%) e Brasil (35%).
“Tudo Sob Controle” representa a evolução natural da linguagem emocional adotada pela Samsung em 2024, particularmente após o sucesso da campanha inspirada no personagem Chaves, que uniu nostalgia e inovação tecnológica. Agora, a marca aprofunda essa abordagem assumindo integralmente a criação de conteúdo original.
A realização envolveu a agência Cheil Brasil em parceria com a produtora Coração da Selva, responsável pelo pioneiro K-drama brasileiro “Além do Guarda Roupa” (HBO Max, 2023). A série, composta por quatro episódios, reforça a representatividade cultural ao destacar a conexão entre Coreia do Sul e América Latina através de seus protagonistas brasileiros de ascendência coreana.
