De olho em um público jovem que passa horas esperando nos entornos dos estádios em dias de shows internacionais, o Morumbi e a Mondelez decidiram se unir para a criação do Morumbis. Seguindo o mesmo caminho, o Mercado Livre também deu um jeito de patrocinar o novo Pacaembu.
Essas estratégias se juntam a outras bem sucedidas como a Arena Allianz e até mesmo estações do Metrô, como a Coca-Cola Botafogo no Rio e a Saúde Ultrafarma, em São Paulo. Essa estratégia é chamada Naming Rights (Direitos de Nome) e nunca esteve tão em alta como em 2024.
Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem os prós e contras dessa estratégia e comentam sobre o que esperam para o próximo ano. Confira.