Normalmente a sociedade está acostumada a ver um homem sem camisa, não uma mulher. Por este motivo, os anunciantes que desejam falar abertamente sobre o assunto estão restritos a poucos veículos e/ou horários para mostrar uma mulher de verdade realizando o auto-exame de detecção do câncer mama.
Pensando justamente nesta dificuldade, o pessoal da rede de varejo Gollo, líder em eletrodomésticos na Costa Rica, decidiu tomar uma atitude a respeito. Durante o mês de outubro do ano passado a rede veiculou um vídeo sem censura sobre o auto-exame em todas telas de seu departamento de TVs em todas as suas 130 lojas no país. Veja:
O vídeo alcançou uma audiência de 1,3 milhões de pessoas, num país de apenas 4,5 milhões de habitantes. A ação foi Trending Topic nacional no dia 8 de Outubro, superando as conversas sobre a partida de futebol entre a Costa Rica e os EUA.
A criação é da McCann San José.