Para a campanha inicial do novo refrigerante Clash’d, o primeiro no estilo brewed no País, o Grupo Heineken se inspirou em nada mais nada menos que o próprio produto. Clashd’d é feito com ingredientes 100% naturais, e mira no público que tem a saúde e a sofisticação como preferência, incluindo a ausência de rótulos. Combinando perfeitamente com o estilo da bebida: não é um chá gelado, nem um refrigerante comum, daí o título da campanha, “Nem Tente Explicar”.
A fim de comunicar o pioneirismo e posicionamento premium, a campanha consiste em um roteiro de quatro filmes que detalham cada um dos três sabores e o pack de produtos. Também foram desenvolvidos um conjunto de peças digitais, OOH, ativações de marca e amostras. A campanha será apresentada gradativamente a partir de hoje, 11 de Julho, no Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Paraná. Veja os filmes da campanha de Clash’d:
“Por ser uma bebida completamente diferente do que existe na categoria, ainda não inventaram uma palavra que consiga definir bem o que é CLASH’D. Porque ele é brewed, mas não tem álcool. Tem ingredientes 100% naturais, mas não é um suco. Então foi dessa dificuldade de explicar o produto que nasceu o conceito da campanha.” Matheus Loretti, Redator AlmapBBDO.
Lançado em três sabores diferentes: maçã golden e hortelã com capim limão; limão siciliano, morango e gengibre; e frutas vermelhas com hibisco, o produto está disponível nas gôndolas em território nacional.