Já falamos aqui no GKPB sobre os eventos e premiações de marketing e publicidade mais esperados de 2023 e o The Gathering acabou nem entrando na lista por conta de sua exclusividade, mas agora a iN, consultoria de marcas especializada no desenvolvimento de Cult Brands, é a representante oficial do The Gathering no Brasil, facilitando o acesso de brasileiros ao evento.
Considerado pela revista Forbes como um dos eventos mais relevantes do mundo em marketing e cultura, The Gathering coloca no palco as estratégias de empresas como Apple, Marvel, TikTok, McDonald’s, Nike, Call of Duty, Airbnb, NBA, NFL, Harley-Davidson, Las Vegas City, Amazon, Jeep, Netflix, Land Rover, Barbie, Hot Wheels, Budweiser, John Deere, Spotify e Coca-Cola, entre outras, sempre a partir da perspectiva do C-Level, que é quem apresenta as jornadas e interage com os convidados.
O principal foco do evento é revelar aos participantes o backstage que desenvolveu marcas capazes de formar uma hiperconexão com seus públicos. Para isso é realizada uma pesquisa anual com milhares de consumidores e clientes, na qual são selecionadas as marcas que atingem o status de Cult Brands. Além de apresentações cinematográficas das estratégias e da presença de executivos de destaque global, o evento conta com workshops e sessões fechadas com os palestrantes, em um ambiente seguro para que os participantes possam conversar diretamente com eles em busca de soluções e insights para seus negócios.
O evento acontece entre 18 e 21 de outubro nas montanhas de Banff (Canadá) e, para ajudar, a iN vai organizar uma comitiva de brasileiros para participar do evento, com descontos exclusivos nas inscrições e um guia de como aproveitar ao máximo a experiência. “Queremos estimular líderes a terem a coragem e o protagonismo para provocar a evolução em suas empresas” diz o CEO da iN, Fábio Milnitzky. “Lá temos a oportunidade de conversar a fundo sobre as estratégias inovadoras das marcas mais conceituadas. O ambiente permite contatos únicos e convida os participantes a fazerem parte de uma verdadeira comunidade, que vive para muito além dos dias do evento”, conclui Milnitzky. Para possibilitar esse clima de comunidade, e suas interações, a capacidade é limitada a apenas 1200 participantes por edição.
Os criadores do evento, Chris Kneeland e Ryan Gill, tinham como principal objetivo se aprofundar no estudo das Cult Brands, que não só estabelecem vínculos mais fortes com a sociedade e indivíduos, mas também vendem mais, com mais frequência, aumentando suas margens e dando menos descontos. Para trazer esse conteúdo também foi preciso criar um formato inovador para o evento. “O mundo não precisa de mais uma conferência. Precisa que a gente se reúna, se conecte, esteja lá um pelo outro. É por isso que você volta do The Gathering com muito mais do que jamais poderia imaginar”, resumiu Kneeland.
Com o tempo, o encontro foi criando uma legião de fãs. “Não há nenhum outro evento em que participei que valorize tanto o pensamento disruptivo e inovador. Eu realmente acredito que o The Gathering está rapidamente se tornando a voz global para um gerenciamento de marca inspirador”, avalia Jonathan Mildenhall, que ficou famoso como VP Global de Estratégia de Comunicação da Coca Cola e eleito um dos CMOs mais influentes do mundo quando liderou o marketing do Airbnb.
Para saber mais informações sobre como participar do The Gathering com o auxílio da iN Consultoria, visualizar a agenda e realizar sua inscrição, basta acessar o site clicando nesse link.
