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Época de Big Brother Brasil é sempre um momento de clima tenso não só entre os brothers, como também entre as marcas que querem participar da conversa junto com o público. Assim como o Rexona explorou oportunidades no reality para se conectar com os usuários do Twitter, o Zé Delivery conseguiu conquistar o primeiro lugar em conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do BBB23 na última semana.
Estreante no elenco de patrocinadores do reality, o Zé Delivery tem mostrado eficiência quando o assunto é se conectar com o público para gerar conversa nas redes sociais com os fãs da marca e do programa.
De acordo com um estudo realizado pela Stilingue Global, na última semana, o Zé alcançou o 1º lugar em conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do programa. A marca, teve, recentemente, mais de 60 mil menções nos meios digitais.
“Somos a principal plataforma de entrega de bebidas do país e alcançar este título só foi possível pelo fato de sermos um app democrático, acessível a todas as pessoas e que está presente em todos os momentos, no encontro entre amigos, na reunião familiar, no futebol. Entregamos muito mais do que conteúdo, entregamos diversão, alegria e entretenimento, por isso todas as nossas ações dentro do BBB estão focadas em nos aproximarmos ainda mais dos nossos Zé Lovers, como são chamados nossos fãs”, afirma Paola Mello, Head of Brand Strategy do Zé Delivery.
Pop Room do Zé Delivery para o BBB23
O reconhecimento como marca mais falada do Brasil durante o BBB23 faz parte de estratégias que começaram antes mesmo do início do programa. A primeira delas, foi a parceria com criadores de conteúdo em ações nas redes sociais, criadas em conjunto com as agências Soko e Noize, que acabaram amplificando a imagem do Zé e de diversas mecânicas promocionais. Outra estratégia, vem sendo construída ao longo dos últimos cinco anos, quando a Ambev inovou e criou a sua própria “War Room”, agora chamada de “Pop Room”.
Diferentemente do conceito de “War Room”, que funciona em momentos específicos e grandes campanhas com o foco em apenas uma marca, na Pop Room, um squad de profissionais multidisciplinares traz visões enquanto cultura sobre o que as pessoas estão falando e ajudando a dar consistência para o universo de cada uma das marcas da companhia. E para que Zé Delivery alcançasse esse resultado, foi montada uma verdadeira operação que reuniu dezenas de profissionais em momentos-chave, como no dia da estreia do programa e quando Zé foi responsável pela Prova do Anjo.
Assim como o programa, a marca veio com a estratégia de também estar presente nos momentos de socialização entre as pessoas, tornando qualquer encontro entre os brothers e as sisters ainda mais especial.
O aplicativo estreou fazendo aparições dentro da programação da Globo e, logo após, foi responsável pela prova do anjo, que aconteceu no sábado de Carnaval. Já na última semana, com o intuito de reforçar a conexão entre a marca e o BBB, o Zé convidou Marcelo Adnet para comandar a “Sala da Diversão”. Em um cenário com estética inspirada na sala de comando do reality, Adnet convida os consumidores a acompanharem as redes sociais da plataforma para ganhar descontos e promoções exclusivas que serão liberadas por ele ao longo do programa.
