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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Gabriel Hypólito, sócio e diretor de criação da Cadabra, para uma conversa sobre como o estúdio criativo tem revolucionado o mercado de licenciamento com ativações imersivas, experiências no varejo e uma abordagem centrada no fã.
Na conversa, que aconteceu durante a Licensing Con LATAM 2026, Gabriel compartilha sua trajetória de mais de 30 anos no mercado criativo, desde os primeiros passos na publicidade até a fundação da Cadabra, e revela os bastidores de projetos que se tornaram referência global.
Destaques do episódio:
- – O segredo para transformar uma propriedade intelectual em fenômeno de conexão
- – A importância de entender comunidades e os diferentes desejos por trás de cada conexão com uma marca
- – O desafio de implementar experiências grandiosas no varejo físico e a necessidade de equilibrar criatividade com viabilidade operacional
- – A importância de detalhes e easter eggs para conquistar o fã e criar pertencimento
O episódio mostra como a Cadabra tem ajudado a redesenhar o hábito de consumo no varejo físico, transformando lojas em espaços de experiência e pertencimento.
A conversa revela que o futuro do licenciamento está na capacidade de criar conexões genuínas com o fã, entendendo suas motivações e oferecendo momentos que o digital não pode reproduzir.
Confira já o episódio gravado em parceria com o EP Grupo no YouTube, Spotify ou plataforma de streaming da sua preferência.
Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre criatividade, licenciamento e ativações de marca. Gabriel, que começou na publicidade aos 16 anos e trabalhou em rádio e TV antes de fundar a Cadabra (hoje um estúdio criativo), explica que o segredo para transformar uma propriedade intelectual em um fenômeno de conexão com o público é olhar primeiro para a pessoa, o consumidor, não para a propriedade em si. “Entender quem é o ser humano que vai se relacionar com essa marca e construir a atmosfera a partir daí” é o ponto de partida.
A Cadabra atua em ativações para grandes licenciadoras (Warner, Netflix, Paramount) e tem como especialidade criar experiências no varejo físico que convidam o consumidor a fazer parte do universo da marca, algo que o digital não consegue replicar. Gabriel cita o exemplo de uma loja piloto de Harry Potter com a Riachuelo, que ficou seis meses em operação (um tempo enorme para uma campanha de marketing) e gerou aumento de vendas, provando que a experiência presencial ainda é relevante quando bem executada.
A conversa destaca a importância de mergulhar no universo da propriedade e envolver fãs no processo criativo. Gabriel conta que a Cadabra frequentemente maratona séries, conversa com crianças e amigos para entender o que é relevante, e busca incluir “easter eggs” (detalhes que só fãs verdadeiros reconhecem) nos produtos e ativações, como os manequins pendurados de ponta-cabeça no teto da loja de Stranger Things para remeter ao Mundo Invertido, ou a toca de Jerry em escala real na ativação de Tom e Jerry (85 anos).
Esses detalhes criam pertencimento e fazem com que o fã se sinta parte da história, gerando engajamento espontâneo (como pessoas fantasiadas indo à loja) e, consequentemente, resultado financeiro. Gabriel também menciona a loja de Harry Potter na Galeria Magalu (Avenida Paulista), onde os fãs puderam “subir na vassoura e jogar quadribol”, um exemplo de como a Cadabra está conseguindo, com a matriz da Warner, liberações que antes não existiam no Brasil.
Gabriel revela que o Brasil tem se tornado referência global em ativações de varejo, a Warner já declarou que o país é uma das referências mundiais (ao lado do Japão) para execução de ativações, e projetos da Netflix desenvolvidos no Brasil estão sendo adaptados para o México e a Europa. Ele acredita que o mercado brasileiro está evoluindo, com marcas cada vez mais dispostas a arriscar e dar “carta branca” para criar experiências extraordinárias, mas ressalta que “não dá para a marca esperar um resultado excepcional se ela não tiver uma atitude excepcional”.
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
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