Há cerca de um ano, nós falamos aqui do Kuru Burger, aquele sanduíche preto lançado pelo Burger King no Japão feito com carvão de bambu.
O sucesso foi tanto que a rede de fast-food resolveu se inspirar na criação oriental e lançar o Whopper Halloween, a versão ocidental do Kuru Burger que chega pra nós, brasileiros, ainda a tempo do Dia das Bruxas.
“Temos no DNA da marca trazer produtos autênticos e inusitados ao cardápio de fast food. Sabemos que incluir o pão preto tem grande potencial de despertar a curiosidade de nossos consumidores, proporcionando uma experiência única de consumo”, explica Kellen Silvério, gerente de Marketing da marca no Brasil.
Preparado para sentir frio na espinha e água na boca?
O Whopper Halloween está sendo lançado globalmente no mundo todo a partir de hoje e deve estar disponível à venda por R$ 20,90 apenas até 31 de outubro, o Dia das Bruxas.
E não é só o sanduíche que virá pra participar da festa de Halloween não. As Chicken Fries, estarão de volta também em clima de Dia das Bruxas.
Já faz um bom tempo desde que o característico “O” vermelho do Opera foi criado para o lançamento do navegador lá em 1995. Hoje, 20 anos mais tarde, a Opera anuncia uma das maiores mudanças em sua marca. Conheça o novo logo:
Apesar de mudar bastante da versão anterior, o “O” vermelho continua presente, mas, agora a forma ganhou profundidade e ares mais modernos. De acordo com a empresa, estas alterações têm muito mais significado.
Para a Opera, o novo “O” representa um portal. Um portal que conecta milhares de pessoas ao redor do mundo àquilo que elas desejam por meio da internet.
“O ‘O’ tridimensional simboliza um portal que leva você a mais: mais conteúdo, mais descobertas, mais respostas, mais comunicação, mais divertido, mais economia de dados, mais de vida – o que você procurar on-line, Opera ajuda você a fazer mais!”
A nova marca foi construída em três mãos, numa parceria entre a agência house da Opera, o pessoal da DixonBaxi, no Reino Unido, que ajudou na definição de uma marca global e uma estratégia criativa, e da Anti, da Noruega, que trabalhou na identidade visual.
Opera nunca pára, por isso foi muito importante para nós para tornar a nossa nova marca algo que poderia resistir e crescer conosco. Temos novas soluções e produtos, e queremos que eles se encaixam na nova identidade organicamente.
A Opera já está aplicando o novo logo em seus principais produtos. De acordo com a empresa, a nova identidade deverá tomar conta de todos os itens da Opera muito em breve.
Nosso GKPB Em Vídeo já está no ar trazendo os próximos brindes do McLanche Feliz, que deverão ser do Mario Kart.
Falamos ainda do Peace Day Burger, evento realizado pelo Burger King em parceria com o Giraffas e outras três redes de Fast-Food em prol da paz mundial e do novo comercial do M&M’s que voltou às telinhas depois de 10 anos. Assista!
Confira os posts que foram destaques no Geek Publicitário:
Já que o raio gourmetizador está correndo solto por aí, o pessoal da Cepêra resolveu aproveitar a onda na nova campanha da marca.
No comercial a Mamma Cepêra aparece desgourmetizando diversas receitas, com uma cara de deboche e reforçando o conceito da marca que busca ser mais próxima do consumidor e sem frescuras.
Saint Peter não passa de uma Tilápia; Kobe Beef, um picadinho e Jamon Manchego pode ser facilmente substituído por um Misto Quente. Assista:
“Os filmes marcam a volta da Cepêra à mídia. A ideia é modernizar a linguagem tradicional das campanhas deste segmento, utilizando recursos simples, inéditos e criativos”, defende Vinicius Reis, sócio e COO da Crispin Porter+Bogusky Brasil.
Além dos comerciais, a marca fará uma intervenção em um dos vídeos do canal Rolê Gourmet, onde o ex-masterchef Mohamad terá a receita desgourmetizada pela personagem.
Depois do Cut The Rope, Mario Bros, Minions e Hora de Aventura, o pessoal do McDonald’s acha que a gente ainda tem algum dinheiro no bolso pra comprar os novos brindes do McLanche Feliz que deverão ser do Mario Kart!
Você não entendeu errado, um dos games mais icônicos da história pode estar prestes a se transformar em uma coleção de brinquedos da maior rede de fast-food do Brasil e você vai poder tê-los na sua!
Barbie para as meninas
Além do Mario Kart, as meninas poderão escolher por personagens do mundo Barbie. Serão 6 itens incluindo um pônei, um carro e até um violão.
Eu sei, eu sei meninas vocês não estão nem aí pra Barbie, né?
O McDonald’s ainda não confirmou esta informação, mas de acordo com o site McLanche Feliz Brindes os carrinhos devem chegar já no início de outubro. Resta apenas esperar e ir quebrando o cofrinho…
Entramos em contato com a rede, mas não obtivemos nenhuma resposta. Assim que tivermos mais informações, este post será atualizado.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Depois de cerca de 10 anos longe da TV, o chocolate M&M’s acaba de voltar às telinhas para promover os itens mais consumidos pelos brasileiros: os M&M’s de chocolate ao leite e de amendoim.
No novo comercial, os icônicos personagens ‘Vermelho’ e ‘Amarelo’ estão de volta com suas personalidades únicas e um medo em comum: serem devorados pelos humanos. Assista:
https://www.youtube.com/watch?v=H3E_gQoHP-U
“Alguns têm amendoim no lugar do cérebro.”
Os chocolates M&M’s serão um dos patrocinadores de destaque do próximo reality de culinária a estrear na TV aberta: Batalha de Confeiteiros, que vai ao ar pela TV Record, sob comando do famigerado Buddy Valastro, conhecido como Cake Boss. A marca prometeu grandes novidades durante a temporada.
“A campanha de TV e o patrocínio ao programa Batalha dos Confeiteiros, aliados a uma forte visibilidade nos pontos de vendas, são nossas apostas para 2015. A marca tem crescido duplo dígito nos últimos três anos e essas ações reforçam o compromisso da Mars Incorporated em acelerar o desenvolvimento da categoria de chocolates no Brasil”, afirma Rodrigo Alfieri, gerente de marketing de M&M’s.
O mercado de chocolates no Brasil tem ganhado novos players e ficado cada vez mais concorrido. Recentemente diversas marcas têm se destacado por grandes investimento em publicidade, como a Snickers e o 5Star.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
A criação é da BBDO e foi adaptada para o Brasil pela AlmapBBDO.
O que era pra ser uma junção entre Big Mac e Whopper, acabou se tornando numa grande mistura de 5 redes de fast-food ao redor do mundo, criando um verdadeiro Frankenstein gastronômico que parecia delicioso.
Bem como o projeto inicial indicava, uma popup store foi montada em Atlanta, onde foram distribuídas 1.500 unidades do sanduíche que misturava ingredientes dos principais lanches dos restaurantes Burger King, Giraffas, Denny’s, Wayback Burger e Krystal.
Embora não houvesse arrecadação de dinheiro para ajudar entidades que promovem a paz, toda a comunicação do Peace Day Burger buscou incentivar os consumidores a acessarem o site da Peace One Day, onde eles poderiam ter mais informações sobre a instituição e se orientar em como ajudar.
E assim chega ao fim a campanha mais maluca dos últimos tempos. Com todo mundo feliz, menos o maior player do mercado de fast-food dos EUA. O McDonald’s.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Para promover o lançamento de Snoopy & Charlie Brown, Peanuts – O Filme (nome pequeno, né?), o pessoal da Fox Filmes lançou um hotsite que permite que você faça uma versão de si mesmo como se fosse um personagem do filme.
Para criar sua versão Snoopy tudo o que você precisa é acessar esta página, e escolher os itens disponíveis que mais correspondem com você.
Eu já fiz o meu:
O esperadíssimo filme Snoopy & Charlie Brown, Peanuts – O Filme tem estreia marcada para 14 de janeiro de 2016. Sim, está longe, mas enquanto isso você pode fingir que faz parte da turma do Charlie Brown e matar um pouco da ansiedade com esta fofura de trailer:
Para saber mais sobre o filme você pode acessar o site da Fox.
Na última sexta-feira, 18, eu tive a honra de conhecer a cozinha experimental da Nestlé Brasil, em São Paulo, para participar de uma aula especial de sandubas dentro da programação do Sanduweek a convite da própria marca para o lançamento das novas águas Perrier Slim Can.
Durante a aula, o chef Claudio Baran nos ensinou a preparar um Hot Dog e um Hambúrguer incrívelmente deliciosos devidamente harmonizados com a nova Perrier Slim Can.
Além disso recebemos muitas dicas sobre como escolher os melhores pães, queijos, recheios e acompanhamentos. Foi incrível. Veja algumas fotos:
A Perrier Slim Can é uma nova opção trazida pela Nestlé para o consumidor brasileiro que quer praticidade, mas não abre mão de uma água de altíssima qualidade.
Outra novidade é a Perrier Lime. Uma água gaseificada com toque de limão e um sabor diferente de qualquer outra água com sabor que eu já tomei.
Se você quiser saber mais sobre o festival Sanduweek, clique aqui.
Para promover o diferencial da sua internet fixa por fibra óptica, a TIM está realizando a campanha #DaPraSerAssim, na qual busca inspirar os consumidores a fazerem diferente com a Live TIM.
O anúncio revela um manifesto no qual a TIM convida os consumidores a tomarem atitudes do bem, como ajudar o próximo e ao planeta.
Assista:
A TIM vem fazendo um trabalho realmente muito bacana em prezar pela transparência na comunicação com o consumidor. Com a Live TIM o usuário não tem fidelidade, recebe exatamente a velocidade contratada e recebe o dinheiro de volta caso não goste do serviço prestado.
A Live TIM acredita que dá para fazer o certo, ser transparente e verdadeiro. Este é o manifesto da campanha #DaPraSerAssim que é uma celebração de comportamentos admiráveis.
Se você quiser saber mais sobre a Live TIM, pode acessar o hotsite da campanha clicando aqui.
A Brahma está lançando novos sabores da sua linha cervejas Brahma Extra: Lager, Weiss e Red Lager. E para divulgar a novidade, a marca realizou uma parceria com a Band e vai patrocinar os próximos episódios do reality, que começam a partir de amanhã.
O MasterChef Brasil Brahma Extra trará os chefs jurados do programa: Erick Jacquin e Henrique Fogaça, junto à vencedora da 2ª edição, Izabel, em um desafio de harmonizar as novas cervejas a seus pratos.
Tudo isso na companhia do Mestre Cervejeiro da Brahma: Luciano Horn.
A Band tem feito de tudo para prolongar o sucesso do MasterChef Brasil o máximo possível e, aparentemente, a parceria com a Brahma caiu como uma luva à emissora.
Ao todo serão 4 episódios que ligarão a final do reality, que aconteceu na semana passada, à estreia do MasterChef Junior, que acontece no próximo dia 20 de outubro.
Se você quiser saber mais sobre a parceria entre a Brahma Extra e o MasterChef, basta acessar o site da ação: masterchefextra.com.br.
Já virou tradição escutar paródias de grandes sucessos musicais na campanha #Pegabem da Vivo.
Depois de Thrift Shop e Da, Da, Da agora é a vez da operadora lançar um comercial com uma versão da música All About That Bass, da cantora americana Meghan Trainor.
No anúncio A Vida Digital a marca busca reforçar os benefícios e facilidades de uma vida conectada. Assista:
https://www.youtube.com/watch?v=aGFwh-wv-co
Criar um mundo novo pega bem, pega bem, eu crio.
Fazer acontecer pega bem, eu faço.
A vida digital pega bem, eu vivo.
Porque o futuro sempre vem.
Sonhar bem acordado pega bem, pega bem, eu sonho.
Crescer e aprender pega bem, eu cresço.
Mudar o que é igual pega bem, eu mudo.
Porque o futuro sempre vem.
(…)
Curtir mais a cidade pega bem, pega bem, eu curto.
Viver a novidade pega bem, eu vivo.
Fazer acontecer pega bem, eu faço.
Porque o futuro sempre vem.
Reveja o vídeo da Meghan Trianor:
Jout Jout
Além da versão de All About That Bass o comercial conta com uma rápida aparição da vlogueira Jout Jout. Curta, mas o suficiente pra ganhar a simpatia dos seus mais de 300 mil seguidores.
O pessoal da Pepsico anunciou a produção de uma edição limitada do salgadinho Doritos com para apoiar a causa LGBT: o Doritos Rainbows.
Feito em parceria com o projeto It Gets Better, o salgadinho deverá contar ainda com nachos coloridos em referência às cores da bandeira do arco-íris, que representa as causas LGBT.
“Nós estamos honrados em sermos parceiros do It Gets Better Project para criar nosso salgadinho mais ousado até então. Cada pacote traz nachos coloridos nas cores do arco-íris e uma citação inspiradora no lado de fora.”
O salgadinho estará a venda inicialmente apenas nos EUA. E para ter direito a um Doritos Rainbows será necessário doar pelo menos US$ 10 para a instituição por meio deste site.
A Johnnie Walker acaba de divulgar sua mais nova campanha global. Com o conceito O otimismo te leva mais longe a marca busca celebrar o otimismo e encorajar que seus consumidores façam aquilo que têm vontade.
No embalo da música Ça Plane Pour Moi, do cantor belga Plastic Bertrand, o filme, que será lançado simultaneamente em mais de 100 países traz esse conceito de forma impecável. Veja:
Com sangue, suor e lágrimas você até chega.
Mas o otimismo te leva mais longe.
Otimismo é atitude.
Otimismo abre caminhos. Transforma.
Otimismo cria. Faz diferente.
Otimismo Erra. Mas não desiste.
Te leva ao topo.
O otimismo te leva mais longe.
O pessoal da Johnnie Walker já tem um bom histórico de anúncios por aqui. Depois das campanhas Keep Walking Brasil e #DaquiA5Anos, por mim eles poderiam ficar mais uns 8 anos sem lançar anúncio nenhum que eu ainda me sentiria positivamente impactado.
“O que dois séculos de experiência nos ensinaram é que progresso não tem que ser uma subida interminável. Se desfrutarmos de cada passo com mais alegria e otimismo, mais chances temos de atingir nossos objetivos. E essa é a perspectiva que está no coração da nova campanha”, afirmou Álvaro Garcia, diretor de marketing da Diageo [responsável pala Johnnie Walker] no Brasil.
Novo logo
Eu não sei exatamente quando foi que isso aconteceu, mas o pessoal da Johnnie Walker também realizou uma sutil mudança em seu logo. O característico personagem ganhou mais detalhes. Um processo inverso do que costumamos ver acontecer com marcas. Veja o comparativo:
A campanha é da Anomaly e foi adaptada para o Brasil pela Wieden+Kennedy São Paulo.
O pessoal que cuida do Instagram da Closeup acordou querendo causar polêmica nesta pacata quinta-feira.
Isso porque eles fizeram diversos posts no perfil da marca de creme dental, incluindo esta imagem aí, onde a foto representa três mulheres aparentemente se beijando ao mesmo tempo:
https://instagram.com/p/7vCmR5Nhnc/
Se imagens gays já causam comoção e polêmica, um beijo a três não poderia ser diferente. Em pouquíssimo tempo a imagem se espalhou pela internet com comentários surpreendentemente positivos.
Isso, obviamente até os moralistas encontrarem o post pra descontar a raiva do mundo. De qualquer forma, é sensacional ver marcas se arriscando para quebrar paradigmas e dizer para o consumidor que está certo que ele seja como quiser.
Enquanto isso a gente se esforça pra retribuir esse apoio com um pouquinho de mídia espontânea.
Há alguns dias eu me deparei com um novo rótulo de Skol na geladeira do supermercado perto do trabalho e fiquei curioso. Peguei a cerveja na mão e logo descobri que era a Skol Ultra.
A Skol Ultra é a mais nova aposta da AmBev para um mercado cada vez mais exigente. A cerveja possui baixos índices de calorias (99Kcal em 310ml) e carboidratos. Ideal para praticantes de exercícios físicos.
Para promover o novo produto o pessoal da Skol escolheu se posicionar como a Cerveja oficial dos atletas não oficiais. No embalo da música Feeling Good, de Nina Simone. Assista:
“O bem-estar e a tendência à vida equilibrada nunca foram tão importantes e enxergamos isso como uma grande oportunidade para a cerveja”, afirmou Taciana Ávila, gerente de portfólio da Skol.
A Skol Ultra ainda deve contar com a participação de atletas profissionais, como o skatista Bob Burnquist e os surfistas Carlos Burle e Maya Gabeira na concepção de projetos em conjunto com a marca.
A Lacta acaba de lançar a campanha do seu mais novo chocolate trazido para o Brasil, o 5Star.
O 5Star é um chocolate em barra composto por chocolate, caramelo e biscoito. Isso te lembrou alguém? Isso mesmo! Ele vem para concorrer com dois grandes players da Mars: o Snickers e o Twix.
E para bater de frente com os dois concorrentes que têm feito um excelente trabalho de comunicação, o 5Star já chega com a campanha “Mordeu, Bateu“, que tem como intuito provocar o consumidor a experimentar o produto. Assista:
“Você acha que pode fazer qualquer coisa, mas, na verdade, não pode”
Eu, particularmente, não entendi muito o sentido do “Mordeu, Bateu”, mas a identidade do chocolate me convenceu de cara que é um bom produto. E como eu sempre gostei muito desse tipo de chocolate (e tenho um espírito obeso dentro de mim), fiquei com muita vontade de experimentar.
A campanha será veiculada em TV e contará com peças de mídia out of home além de ações de ativação em PDV.
A criação é da sensacional Wieden+Kennedy São Paulo.
A segunda temporada do MasterChef Brasil acaba de chegar ao fim com Izabel campeã e muita festa na internet.
Quem acompanha o Blog sabe que o MasterChef é nosso programa favorito aqui no GKPB. Nós acompanhamos todos os episódios desde a primeira temporada e é com muita alegria que podemos ver a gigantesca evolução do programa ao chegar no seu último episódio da 2ª temporada.
Tapete Vermelho
Se me dissessem que o Boninho tinha sido contratado pela Band eu não iria estranhar. A final do MasterChef Brasil foi uma mistura de SuperStar com Big Brother Brasil.
A Band soube aproveitar o buzz do MasterChef. O canal se preparou para a noite desta terça-feira como gente grande. Com direito a uma noite de gala, tapete vermelho, convidados especiais, torcidas dos concorrentes, apresentação da Preta Gil, tuiteiros e tudo o que tinha direito.
Primeiro lugar no Ibope e mais de um milhão de tuítes
Ao contrário da primeira edição que suou pra provar a que veio, a segunda temporada de MasterChef Brasil nunca teve muito o que reclamar quando o assunto era audiência; ainda assim, este ano foi ainda mais difícil ficar em primeiro lugar no tempo real do Ibope.
Já no Twitter, o resultado foi assustador. Enquanto a final da primeira edição chegou aos 300 mil tuítes com muito custo, o programa desta terça realizou um feito até então inédito na televisão brasileira: a hashtag #MasterChefBR ultrapassou a marca de 1 milhão de tuítes.
O último registro dos números marcavam 1.667.947 tuítes, que geraram cerca de 81 milhões de impressões. Um recorde absurdamente impressionante. Trabalho de muitas mãos. Principalmente das mãos de Marimoon, Cristian Figueiredo, Cid, Rosana e outros tantos tuiteiros capazes de mobilizar um enorme número de seguidores na rede social do passarinho azul.
Um programa maior que a Band
Não há dúvidas que o sucesso do MasterChef é muito maior que a Band. Eu até cheguei a brincar hoje com colegas do trabalho que daqui a pouco a Band mudaria o nome pra BandChef ou MasterBand e passaria MasterChef 24h por dia.
Programação da Band nesta terça-feira foi totalmente pautada na final do programa.
A falta de experiência da emissora na produção de programas como o MasterChef permitiu que diversos erros incomodassem os espectadores. O principal deles: os spoilers.
Com poucas semanas de programa já estava em tudo quanto é canto os nomes de Izabel e Raul como finalistas do programa. Quatro dias antes da final a Folha de S. Paulo afirmava que Izabel seria a campeã. Estes spoilers se espalharam de uma forma tão devastadora que eu, mesmo sem clicar em um link sequer cheguei a ver 4 vezes que Izabel seria campeã antes do anúncio.
Eu não sei se é o formato que exige isso, mas o fato de a Band gravar todo o programa de uma vez acabou facilitando estes processos. Como a Veja afirmou, o vencedor já estava até mesmo registrado em cartório, para que não fosse alterado. Eu não tenho a menor ideia de qual o sentido disso.
Resultado primeiro no Twitter
Ainda assim, o que era pra ser uma ação de marketing da TIM acabou se tornando o ponto forte do anúncio. Antes de revelar o vencedor, Ana Paula padrão (na verdade, a produção do MasterChef) anunciou o vencedor primeiro no Twitter como um oferecimento da operadora. Somente alguns segundos depois, divulgou para os desconectados o nome da Izabel.
Ana Paula Padrão bem que fingiu estar tuitando do smartphone, mas com o TweetDeck era possível ver que o resultado foi postado a partir da interface Web do Twitter.
Apesar de tudo o MasterChef conseguiu se firmar novamente como o melhor reality produzido no Brasil do ano. Que venha o MasterChef Junior e que a Band entenda que apostar em bom conteúdo é sempre a melhor opção.
A marca de maquiagens Covergirl acabou de anunciar a produção de uma linha de produtos inspirada na saga Star Wars.
A linha Covergirl Star Wars foi projetada pela britânica Pat McGrath, e contará com 19 produtos inspirados no filme em comemoração ao lançamento do Star Wars Episode VII – O Despertar da Força, que estreia no dia 17 de dezembro.
https://www.youtube.com/watch?v=kBepue-3JwI
Os produtos serão agrupados em coleções que recebem nomes dos personagens do filme. Os itens Droid no lado iluminado da força; enquanto Stormtrooper, Dark Apprentice, e Chrome Captain ficam do lado escuro.
A linha Covergirl Star Wars já está à venda e pode ser comprada no site oficial da marca.
