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    As marcas que mais se destacaram em 2024

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    Todo ano quando chega ao fim, a gente costuma fazer um balanço de qual foi a marca mais interessante em termos de Comunicação e Marketing. Vários itens contam, como desempenho das nossas publicações sejam em nosso site ou nas redes sociais, criatividade, ineditismo etc. Mas no fim das contas uma marca do ano é aquela marca que a gente olha e pensa: caramba, esse Marketing realmente trabalhou. Pensando nisso, selecionamos a seguir 3 marcas que realmente deram o tom da criatividade em 2024. Confira.

    Burger King

    É impressionante a capacidade do Burger King de se reinventar, de rir de si mesmo e de não perder o timing da brincadeira. Neste ano a marca conseguiu não só fazer bons trabalhos a nível de desenvolvimento de produtos, mas também do ponto de vista da comunicação. O Burger King foi ousado e irreverente. Isso pode trazer uma série de problemas? Pode. Pode gerar multas e denúncias de órgãos de defesa do consumidor? Pode. Mas o BK banca o risco. E se o risco virar problema, lida com ele. Essas atitudes, sem dúvidas, fazem do Burger King uma das marcas mais criativas e relevantes presentes no mercado brasileiro em 2024.

    Fini

    Se 2024 foi o ano das collabs, a Fini foi a queridinha de todas as marcas. Sabe aquela pessoa que todo mundo quer ficar junto no recreio? Essa é a Fini. A marca de balas de gelatina extrapolou o seu próprio universo mais uma vez com uma série de junções absolutamente surpreendentes e, em muitos dos casos, relevantes.

    Somente em 2024 houveram inúveros novos produtos, como Milhows, Roller, Marsh Fondue, linha Profissional e muitas, mas muitas collabs! A lista de parceiros de peso incluiu Havanna, Go Coffee, Harry Potter, Bauducco, Carmed, Dr Oetker, Chilli Beans e muitos outros. Realmente impressionante o tamanho que a marca Fini se tornou.

    Cacau Show

    Quanto custa ser uma marca icônica? Quanto custa ser uma marca icônica no mercado brasileiro quando tantas marcas acabaram sendo engolidas por gigantes mundiais? É difícil responder a estas perguntas. É mais difícil ainda bancar essas perguntas e se tornar uma das marcas mais icônicas e amadas do Brasil, como fez a Cacau Show em 2024.

    A companhia não teve assim nenhum destaque avassalador para aparecer nas nossas outras categorias, mas é fato que a Cacau Show é a prova que dá pra ousar e ainda assim fazer o básico bem feito. A marca estabeleceu que quer ser sinônimo de diversão. Para isso realizou uma série de lançamentos de produtos licenciados. Os destaques, claro, para Snoopy, Ursinhos Carinhosos e Harry Potter, mais uma vez. No entanto, é na sua ambição de ser parque que a Cacau Show atraiu olhares confiantes do seu público (e de quem cobre esse mercado).

    A compra do Play Center e o anúncio do Cacau Park são só alguns dos movimentos (milionários) neste sentido. A Cacau Show já é enorme e tem o sonho de ser gigante para os brasileiros. E nós não poderíamos estar mais ansiosos e esperançosos para que isso se realize.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, percepção do público, entre outros.

    E aí, o que achou da nossa lista? Tem alguma outra sugestão de lançamento que marcou o seu ano de 2024? Então compartilha com a gente nas nossas redes sociais.

    As melhores campanhas publicitárias de 2024

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    Se já é difícil encontrar um story bem feito, imagina uma campanha publicitária. Com budgets cada vez menores e um público que demanda sempre uma nova peça publicitária, tem sido difícil encontrar marcas que realmente têm apresentado boas campanhas publicitárias. Ainda assim algumas delas souberam bem como trabalhar com a criatividade e trazer ideias diferenciadas que fizessem o investimento valer a pena. Confira a seguir.

    Feito de Futuro – Itaú

    O Itaú começou a celebração de seus 100 anos ainda no ano passado com o anúncio de uma repaginada em seu logo e identidade visual, mas foi em 2024 que o banco colocou pra fora sua campanha Feito de Futuro, com uma série de eventos e ativações de marca. Uma campanha realmente 360.

    Como destaque podemos elencar o Show da Madonna no Brasil, algo tão grandioso que eu não me lembro de outra marca que já tenha feito algo parecido por aqui. Depois ainda tivemos ativações no Rock in Rio e até uma leitura de Simone de Beauvoir por Fernanda Montenegro, que entrou no Guinness Book.

    Uninterrupt Ads

    Enquanto o Itaú liberou o pix para fazer sua campanha acontecer, a Budweiser apostou forte na criatividade. A ideia é daquelas tão simples que só podem ser pensadas por equipes extremamente criativas. Basicamente a marca selecionou diversas músicas que citam Budweiser e patrocinou no Spotify. Dessa forma, o público tinha ali uma publicidade, mas de maneira muito mais orgânica e até imperceptível.

    Nubank X Matt LeBlanc

    O Nubank tem dado uma guinada em direção ao público geek há algum tempo. A rede já criou campanha com o ator de The Office e até mesmo colocou um dragão gigante de Game of Thrones em seu escritório; mas em 2024 decidiu pegar os fãs de Friends com uma surpresa pra lá de sensacional contratando ninguém menos que Matt LeBlanc, o Joey de Friends.

    Com uma série de filmes publicitários, a marca traz uma espécie de telenovela onde LeBlanc descobre o Nubank. Não bastasse a ideia ser interessante por si só, os filmes são cheios de trocadilhos e brincadeiras que só um brasileiro poderia entender.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    Os melhores comerciais de TV de 2024

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    Com o crescimento dos investimentos no digital, tem ficado cada vez mais difícil de encontrar bons comerciais de TV. Aquelas campanhas icônicas que víamos uma atrás da outra e marcaram gerações parecem ter dado espaço a filmes curtos de 1 minuto e 30 segundos no formato vertical feitos na velocidade de um pastel. Saudosismo? Talvez. Mas pelo menos algumas marcas ainda conseguiram fazer com que a gente sentisse orgulho da nossa profissão em 2024. Confira a seguir os melhores comerciais de TV de 2024.

    Tormenta, de O Boticário

    Ao assistir ao comercial Tormenta a gente tem uma imersão em um curta que fala sobre os dilemas da relação mãe e filho. O filme criado para o Dia das Mães 2024 é bonito, bem produzido, traz uma mensagem de aconchego e conforto além de, claro, comunicar com clareza que se trata de uma campanha de O Boticário. Confira:

    Fiat X Botafogo

    Com a necessidade cada vez maior de monetização de seu conteúdo, a Globo não para de criar novos formatos. Um deles minimiza a tela das transmissões de futebol para uma janela pequena, que divide espaço lado a lado com um anúncio publicitário. Altíssimo viewability? Sim. Irritante? Também. Mas a Fiat achou que seria legal contratar o formato. O que ninguém esperava era que o formato iria entrar bem na hora de um importante gol do Botafogo.

    Com uma crise instaurada e uma enxurrada de comentários nas redes sociais, a criatividade salvou a Fiat. A marca foi rápida ao comprar um intervalo na hora do esporte do Jornal Nacional e interrompeu seu próprio filme publicitário para veicular o gol do Botafogo. Golaço. Do Botafogo, da Fiat e de todos os profissionais envolvidos.

    Burger King agradece Procon

    Quando uma marca é condenada pelo Procon e precisa pagar R$ 200 mil em multa por publicidade enganosa, normalmente o que ela mais deseja é que essa informação desapareça de todo e qualquer veículo de comunicação. O Burger King obviamente não é qualquer marca. Após sua condenação, a rede de fast-food decidiu criar um comercial em que agradece ao órgão por multá-lo.

    O filme também mostra um produto melhorado em comparação ao produto trazido anteriormente, que foi o objeto da multa. “Querido Procon-SP, quando o nosso Whopper Costela foi cancelado, doeu. Mas hoje somos gratos. Se não fosse por você, não teríamos criado um sanduíche de costela, feito com costela desfiada, chutney de cebola e maionese de alho. O novo King Costela só existe graças a você. Valeu, Procon-SP!”, diz o BK no filme. Você pode até julgar esse comercial do ponto de vista ético da coisa, mas do ponto de vista publicitário ele é simplesmente ABSURDO.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    As melhores ações promocionais de 2024

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    Quando o assunto é ação promocional, fica difícil sair da caixinha ao avaliar que este é um dos segmentos que mais apresenta artimanhas para chamar a atenção dos consumidores. Ainda assim, os três eleitos pelo GKPB como as melhores ações promocionais de 2024 realmente conseguiram fazer algo diferente e que chamasse a atenção do público. Seja por trazer uma franquia que poucas marcas do mesmo segmento exploram, como foi o caso do Shopping Cidade São Paulo, ou ainda levar um evento direto para a casa do consumidor, como fez a Netflix. Confira a seguir.

    Burger King X Stanley

    O Burger King gastou um bom dinheiro esse ano para conseguir dar conta de entregar copos Stanley para pessoas que madrugaram nas portas de sua unidade na avenida JK, em São Paulo. A marca havia prometido 600 copos, que depois viraram quase 2 mil unidades para não deixar muita gente triste. Se você pensa que o trauma foi suficiente, está enganado. O BK voltou a se unir com a Stanley para, juntos, darem um galão bonitão para os consumidores do programa de fidelidade da rede.

    As ações geraram mídia espontânea mais do que suficiente para pagar os gastos. A minha única reclamação mesmo é que apesar de ficar boas horas na fila, saí do BK sem meu copo.

    Pokémon X Shopping Cidade São Paulo

    Não tem nada de novo em Pokémon, mas mesmo assim não vemos muitas marcas apostarem nesses monstrinhos, que carregam uma legião de fãs espalhados em todo o país. É fato que nos últimos anos a Nintendo melhorou sua relação com os brasileiros e o sucesso de fenômenos como o Pokémon Go e até do console Nintendo Switch ajudou nesse processo, mas ainda assim o Shopping Cidade São Paulo leva o troféu de melhor ação promocional por apostar na parceria com a japonesa.

    Quem teve a oportunidade de visitar o espaço viu pessoas de todas as idades se divertindo bastante com as ativações proporcionadas. Deu até pra se sentir dentro de Pokémon Go, com um Pokestop gigantesco colocado do lado de fora. Muito bom.

    TUDUM na Lata

    A Netflix é absurda, né. Eu não tenho muito o que dizer além disso. Nós já havíamos visto a marca fazer coisas incríveis com a realização ousada de um evento proprietário em SP, depois vimos ela se superar com o Almanaque TUDUM. Depois vimos ela voltar e fazer um Almanaque ainda melhor e depois um evento ainda melhor. E quando parece que não dá mais pra inovar, eles simplesmente aparecem com o TUDUM na Lata.

    A lata trazia uma série de itens exclusivos para os fãs da Netflix poderem engajar com os títulos mais famosos do estúdio e fez um sucesso gigantesco, levando uma infinidade de pessoas para o site. A ação rendeu até algumas lives que fizemos para tentarmos junto do público. Um evento canônico de 2024.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    Os melhores relançamentos de 2024

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    Além de trazerem uma série de novidades e collabs, as marcas também trouxeram de volta alguns dos itens que já foram sucesso e ainda garantiam um lugar especial no coração dos consumidores. Teve espaço para a volta de alguns itens que não víamos há muitos anos e outros que ainda nem tinha dado tempo de sentir saudades. Confira a seguir os melhores relançamentos de 2024.

    Bis Limão

    A gente já nem sabia mais se o Bis Limão havia existido ou era um surto coletivo quando a Mondelez pegou todo mundo de surpresa com a volta desse queridíssimo, que foi celebrada por pessoas de todas as idades. O sabor voltou ao portfólio oferecendo a tradicional combinação de Wafer recheado sabor Limão, com cobertura de chocolate branco.

    O item chegou em uma embalagem menor do que a que vimos sair de linha, como praticamente tudo o que temos visto chegando às prateleiras nos últimos anos, o que é uma pena. Ainda assim, a edição limitada foi um hit.

    McFish

    Está proibido reclamar que bateu saudade do McFish, hein? O sanduíche que saiu de linha em 2019 por simplesmente não ter demanda e acabar atrapalhando toda a operação dos restaurantes do McDonalds no país já voltou algumas vezes ao cardápio da rede devido aos inúmeros pedidos dos consumidores saudosistas. Ao lado do CBO, o McFish é aquele famoso produto que todo mundo gosta, mas não dura muito tempo no cardápio.

    Em junho desse ano o público pôde ter a oportunidade de matar a saudade do filé de polaca com molho tártaro. Teve até gente que reclamou que estavam vendendo o sanduíche com uma fatia inteira de queijo, ao invés de apenas metade. Uma loucura, né.

    Carmed X Fini

    Pois é, a gente ainda nem teve tempo de digerir todas as collabs da Fini em 2024. A marca que levou também um prêmio do GKPB pela melhor collab de 2024 com Bauducco X Fini, também garantiu uma das voltas mais aguardadas pelo público neste ano. Eu estava feliz só com os três sabores originais da colaboração que foram lançados no ano passado, mas alguém achou que tinha espaço para mais três.

    Apesar de algumas críticas do público de que ninguém aguenta mais novos sabores de Carmed, é incrível ver que a marca ainda consegue ter uma legião de consumidores empolgados para provar cada sabor inusitado, seja um Carmed em collab com a Fini, ou versões mais excêntricas, com sabor de sanduíche, ou de panetone.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    Os melhores combos temáticos de 2024

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    Já tem alguns anos que os combos temáticos deixaram de ser coisa de criança. Encabeçados pelas redes de fast-food e de cinema, os itens atingem todas as idades e vão além dos brindes, trazendo uma experiência completa que mostra um esforço maior das marcas em agradar o público de determinada franquia. De olho nisso, não dava pra deixar de lado algumas apostas que rolaram em 2024. Confira a seguir.

    Combo Meu Malvado Favorito 4 no Cinemark

    O Cinemark pegou todo mundo de surpresa ao trazer um balde no formato de Minion para celebrar o lançamento de Meu Malvado Favorito 4. O item não decepcionou e se provou mais interessante pessoalmente do que nas imagens de divulgação. Quem já teve uma experiência em parques temáticos fora do Brasil pode afirmar: o balde do Cinemark não deixa nada a desejar.

    Pergunte às pessoas o que acharam do filme Meu Malvado Favorito 4 e pergunte o que elas acharam do balde no formato de Minion. As opiniões costumam ser muito mais empolgantes quando o balde é o item em avaliação.

    Combo Mufasa na Cinépolis

    Se ninguém estava com grandes expectativas para Mufasa, não se pode dizer o mesmo de quem teve a ideia de trazer este combo à Cinépolis. A rede de cinemas apresentou um misto de copo com balde de pipoca que formam um bongô com ilustrações inspiradas nas artes africanas encontradas na estética filme.

    A engenhosidade de fazer um canudo atravessar o balde de pipoca, ou ainda o detalhe do personagem Timão no canudo dando um tom ainda mais divertido ao balde, com toda certeza fazem deste, um dos itens mais legais já lançados no Brasil.

    BT21 no McDonald’s

    O McDonald’s também tem suas cartas na manga quando o assunto é combo temático. A rede dos arcos dourados conquistou o exército de fãs do BTS e de suas criações em ilustrações que compõem BT21. Além dos personagens em cima de caixinhas de sanduíches do McDonald’s, o Méqui trouxe o sanduíche McCrispy Chicken Cajun e dois molhos, o Cajun e o Sweet Chilli.

    O resultado foi uma das campanhas mais completas e relevantes apresentadas pelo McDonald’s no ano de 2024.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    Os melhores brindes colecionáveis do ano de 2024

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    Nós falamos de brindes colecionáveis de fast-food desde 2014, então se tem uma redação com propriedade para falar disso é a nossa aqui do GKPB. É impressionante assistir como esse mercado cresceu e amadureceu. Por ironia do destino, o McDonald’s, que basicamente moldou esse conceito no Brasil, tem sido uma das redes que mais decepcionou no ano de 2024. Enquanto isso, o Burger King e outros players como o Habib’s e até mesmo o Giraffas seguem surpreendendo.

    Neste ano de 2024 muitos brindes colecionáveis chamaram a nossa atenção, mas infelizmente só podemos eleger três e você vai poder conferir cada uma das nossas escolhas a seguir.

    Naruto X Burger King

    Não teve pra ninguém. O Burger King sabe ouvir as redes sociais e sabe exatamente o que está em pauta para trazer no momento certo e marcar um golaço. Foi exatamente assim com a coleção que trouxe personagens de Naruto para o King Jr.

    E não foi só isso, a rede customizou uma loja na liberdade para receber a coleção e lançou até mesmo sanduíches com molho teriyaki para celebrar a parceria. O resultado não poderia ser outro. Um dos trabalhos de grande destaque deste ano.

    Brincando de Méqui

    O McDonald’s sabe que seu público ainda consome os sanduíches da rede mais pela memória afetiva do que exatamente pelo resultado do seu trabalho de Marketing nos últimos anos. E foi de olho nessa nostalgia que o Méquii conseguiu ir direto no coração do seu público, trazendo a coleção “Brincando de Méqui”, que trouxe como brinquedos alguns dos elementos clássicos do McDonald’s.

    Com seis opções de brindes, os consumidores puderam escolher entre máquina de bebidas, chapa e caixa registradora, drive-thru, ‘equipe’ e McLanche Feliz. Não tinha como dar errado. E não deu.

    Kit Habib’s Bob Esponja

    Nem só de brinquedos de plástico são feitos os brindes de fast-food. Quem saiu do óbvio com estilo foi o Habib’s com sua coleção de Bob Esponja. A rede, que não tem assim tanta tradição em personagens colecionáveis, trouxe as figuras da Fenda do Biquíni em pelúcias extremamente bem feitas e conquistou o público.

    Lula Molusco, Patrick, Bob Esponja, Sr. Siriguejo e Sandy estiveram disponíveis nas unidades do Habib’s espalhadas por todo o país. Com tamanho sucesso, difícil mesmo foi conseguir juntar o 5 antes de esgotarem.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    As melhores collabs do ano de 2024

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    Todo ano eu acabo falando isso, mas dessa vez não resta dúvidas, 2024 foi o ano das collabs! Foram inúmeras marcas que se uniram para realizar um trabalho em parceria e surpreender o público com um (ou porque não vários) produtos provenientes dessa união. Foi assim com os três escolhidos por nós para as melhores collabs do ano de 2024. Confira a seguir.

    Coca-Cola X Oreo

    Em um dos trabalhos mais inusitados e mais bem feitos quando o assunto é collab, a Coca-Cola Company e a Mondelez se uniram para o lançamento de dois produtos super especiais: uma Coca-Cola sabor Biscoito Oreo e um Biscoito Oreo sabor Coca-Cola. O resultado foi um sucesso mundial.

    Nós provamos tanto o biscoito, quanto o refrigerante na época do lançamento e cravamos que seria a collab do ano. Relamente o trabalho realizado tanto pela Coca-Cola, quanto pela Mondelez, foi irretocável.

    Bauducco X Fini

    Depois do sucesso avassalador de sua collab com Carmed, a Fini virou a queridinha das marcas que queriam lançar um produto neste modelo. Quem realmente somou para um produto que chamou a atenção foi a Bauducco. Juntas, as marcas trouxeram dois cookies nos sabores Dentaduras e Tubes Pinta Língua.

    Enquanto o Tubes Pinta Língua teve uma distribuição esquisitíssima a ponto de eu não ter sequer experimentado, seu irmão mais conservador sabor Dentaduras trouxe o sabor de Fini para um biscoito com gotas e base sabor chocolate branco. O resultado agradou.

    Burger King X Mari Maria

    O BK gosta é de junções inusitadas. Não à toa se juntou com a Carmed para o lançamento de um hidratante labial sabor Whopper. Mas apesar do sucesso de buzz, o produto tinha um sabor bastante questionável. Com o aprendizado da collab, a rede se uniu à Mari Maria para o lançamento de 3 glosses inspirados nos sabores do Whopper Furioso, BK Mix Brownie e BK Mix Pistache.

    A possibilidade de ter um produto BK X Mari Maria aliada ao hype do momento levou milhares de fãs de alguns estados do Brasil para os restaurantes do Burger King. Tamanho sucesso fez com que tanto a marca quanto a influenciadora já confirmassem um retorno da collab para 2025. Alguém aí duvida que será mais um hit?

    Metodologia

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    Os melhores lançamentos de 2024

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    Durante todo o ano de 2024, nós demos destaque para uma série de produtos e serviços criativos lançados para os mais diferentes públicos. Desta forma, não poderíamos nos despedir de 2024 sem dar o devido valor a aqueles itens que realmente fizeram diferença e geraram conversa. Quem são eles? Você confere a seguir.

    Esmaltes que mudam de cor – Impala (im)Previsível

    Com uma infinidade de novas cores com nomes duvidosos sendo lançados no mercado todos os meses, como se diferenciar? Uma inspiração pode ser a linha (im)Previsível, da Impala, que chamou a atenção do público por uma característica pra lá de interessante: a mudança de cor de acordo com a temperatura.

    Os esmaltes honraram o nome da linha e realmente caíram no gosto do público, que fez questão de garantir o seu e realizar testes e mais testes em vídeos nas redes sociais. O resultado não poderia ser outro que não um grande sucesso e uma menção honrosa em nossa retrospectiva com os melhores de 2024.

    Ovo de Páscoa Caribe

    Ovo Páscoa Caribe Esgotado

    Parece que já faz 84 anos, mas foi ainda em 2024 que a Garoto (e sua nave mãe Nestlé) pegaram todo mundo de surpresa com nada menos que um Ovo de Páscoa inspirado num dos bombons mais polarizadores do país, o Caribe.

    O lançamento fez com que o Ovo de Páscoa virasse a discussão do momento e acabasse se tornando o maior hit da Páscoa 2024. O resultado foi que o item esgotou, chegando a custar inacreditáveis R$ 450 em revendas informais pela internet; além de sofrer até mesmo com pirataria em sites como a Shopee e Mercado Livre.

    Beats Litrão

    Imagem: @OMGleyy no X.

    A Beats foi um dos maiores acertos da história da Ambev no Brasil. A bebida mista que levava o nome do falecido festival musical Skol Beats garantiu sua independência a alguns anos, com direito a nova identidade visual, novo posicionamento e, claro, em 2024 ganhou até mesmo uma edição Litrão para a felicidade do público que acompanhou o São João de Campina Grande.

    Aqui em São Paulo eu não vi a cor da Beats Litrão, ainda assim, em Minas Gerais, o sucesso da Xeque-Mate fez com que a Ambev tomasse outra decisão ousada: a Beats Latão. O novo sabor Red Mix lançado neste ano também merece um destaque por seu teaser misterioso ao aparecer antes do lançamento nas mãos de artistas como Anitta e Pedro Sampaio. Agora, convenhamos. Um litrão é um litrão, né.

    Metodologia

    As listas foram feitas levando em conta fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, e também alguns fatores mais qualitativos e subjetivos, como criatividade, ineditismo, percepção do público, entre outros.

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    Corona cria garrafa em alumínio exclusiva para o verão do Rio de Janeiro

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    A Corona sempre brindou o verão, o sol e o pé na areia. Mas dessa vez, a marca dá um passo a mais em território carioca para celebrar a chegada da estação mais quente do ano com uma edição exclusiva feita especialmente para o Rio de Janeiro.

    As novas embalagens trazem estampa colorida com as cores do verão e o azul clássico de Corona. A garrafa feita toda em alumínio traz uma embalagem mais fácil de ser reciclada, algo que é indispensável para um ambiente como a praia.

    Cerveja Corona cria garrafa de alumínio para celebrar o verão carioca. Imagem: Divulgação – Gabriela Gallo no Linkedin.

    Garrafa de Alumínio Corona exclusiva para o Rio de Janeiro

    “E pra brindar a chegada oficial do verão lançamos uma edição especial de Corona exclusiva para a estação e para as areias cariocas. Uma embalagem sustentável e reciclável pensada para a experiência na praia”, afirmou Gabriela Gallo, Diretora de Marketing na Ambev por meio de seu perfil no Linkedin.

    As novas garrafas de alumínio da Corona já estão sendo vendidas exclusivamente por ambulantes e quiosques do Rio de Janeiro. Para mais informações e detalhes a respeito desta novidade, siga o perfil da cerveja Corona nas redes sociais.

    O grupo AB Inbev tem investido pesado na marca Corona. Recentemente a marca Corona Cero foi a primeira marca de cerveja a patrocinar um evento olímpico em nível mundial com o patrocínio dos Jogos Olímpicos de 2024. A atitude teve como intuito gerar um impacto positivo em milhares de fãs do esporte e amplificar o alcance da marca em todo o planeta. O patrocínio tem validade até 2028.

    Cinesystem oferece ingresso grátis para aniversariantes no Natal

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    Fazer aniversário no Natal tem sempre aquele lado chato de receber apenas um presente para as duas datas. Foi pensando nisso que a Cinesystem decidiu reparar essa chateação com uma promoção criativa e interessante. Pessoas nascidas no dia 25 de dezembro vão garantir ingresso de cinema grátis.

    A Cinesystem tem um histórico de promoções inovadoras, como a que presenteou as clientes chamadas Rebeca e Beatriz com ingressos grátis para comemorar as medalhas olímpicas, a ação do Dia do Gaúcho que deu ingressos para quem fosse aos cinemas de pilcha, já deu entradas em dobro para quem fosse aos multiplex fantasiado no Halloween e a C20, que ofereceu o par de ingressos a R$ 20 nos dias do G20.

    “Oferecer descontos e benefícios para os clientes, criando ações inovadoras, já é uma marca da Cinesystem. Nós temos como missão tornar a ida do público para os multiplex em uma experiência além do filme, que crie memórias incríveis. E essa é mais uma oportunidade de transformar essa notícia, que está tão em voga na imprensa, em uma novidade para os nossos clientes, proporcionando uma oportunidade para que eles possam conferir os longas em cartaz pagando menos e em uma promoção inusitada”, conta Samara Vilvert, gerente de marketing da exibidora. 

    O ingresso pode ser retirado na bilheteria de qualquer unidade do Cinesystem somente no dia 25 de dezembro, mediante apresentação de documento com foto comprovando a data de aniversário.

    Mood e Melissa trazem Holiday Bag para impulsionar vendas de fim de ano

    A Mood Group e a Melissa se uniram mais uma vez para o lançamento de mais uma edição de seus já tradicionais gifts para campanhas do tipo “comprou, ganhou”, que incentivam o consumidor a aumentarem o ticket para levarem consigo uma bag exclusiva de alto valor percebido. E depois de trazerem uma caixinha de som que fez enorme sucesso, agora é a vez de conhecermos a Holiday Bag, uma bolsa multiuso que promete fazer sucesso no verão.

    A bolsa chega com visual telado revestido em plástico transparente, com alça acetinada em duas edições de cores: preto e rosa. Confira o resultado.

    Nós fomos conferir de perto o produto diretamente na loja flagship da Melissa na Oscar Freire em São Paulo. Quando chegamos lá, o sucesso era tanto que a edição preta já tinha acabado, mas conseguimos gravar um vídeo mostrando um pouco dos detalhes da edição cor-de-rosa. Confira no vídeo abaixo:

    “As campanhas de compre e ganhe são uma excelente ferramenta para o varejo, contribuindo para o aumento do ticket médio e criando um relacionamento direto entre o cliente e a marca. No entanto, é fundamental que o gift seja exclusivo, carregue o DNA da marca e ofereça um alto valor percebido. Essa combinação é essencial para o sucesso da campanha e para fortalecer a conexão com o consumidor.”, afirmou Philippe Harari, CEO da Mood Group.

    As Holiday Bags da Melissa estão disponíveis exclusivamente para o Clube Melissa por meio do site oficial da marca e lojas participantes por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques. Para garantir a sua, é necessário realizar uma compra mínima de R$ 549,90. Consulte condições. Para mais informações acesse o site oficial da Melissa, ou converse com a vendedora da unidade mais próxima de você.

    Itaú anuncia Fernanda Torres e Rebeca Andrade como embaixadoras da marca para 2025

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    O Itaú Unibanco apresenta sua tradicional campanha de fim de ano, promovendo um encontro de gerações e celebrando o valor das emoções humanas em um mundo cada vez mais tecnológico. O filme é protagonizado pelas atrizes Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, além da ginasta Rebeca Andrade. Juntas, essas figuras icônicas refletem sobre as interações entre a inteligência artificial e os sentimentos humanos, destacando que, mesmo em um futuro tecnologicamente avançado, as respostas continuam a vir das pessoas.

    Em uma abordagem inovadora, a peça propõe que ao invés de a IA fornecer respostas, ela faça perguntas sobre questões intrinsicamente humanas, estimulando conexões genuínas e conversas significativas. Fernanda Torres, ao ser questionada sobre “É bom ter alma?”, compartilha sua interpretação deste sentimento, enquanto Rebeca Andrade responde à pergunta “Qual é a sensação de voar?”, refletindo sua trajetória de superação. Fernanda Montenegro emociona ao responder ao desafio “Como é sentir saudades?”. Confira:

    Com a nova campanha, assinada pela agência Africa Creative, o Itaú convida as pessoas a celebrarem o tempo, a longevidade e o legado para construírem, juntas, um futuro mais humano, acolhedor e inspirador – usando a tecnologia a seu favor. Além da veiculação do filme na TV, a ação também incluirá conteúdos inéditos e ativações nas principais plataformas digitais da marca, como YouTube, TikTok e Instagram.

    Jequiti inaugura sua primeira loja física

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    Depois de fazer sucesso com seu perfume do Cebolinha nas redes sociais e lançar até mesmo uma linha inspirada nos personagens de Toy Story, agora a Jequiti está pensando além das revistas e expandindo sua área de atuação ao inaugurar a primeira loja física da rede, que está situada em Guarulhos.

    Nesta quinta-feira (19), a marca de perfumes e cosméticos do Grupo Silvio Santos agora conta com sua primeira loja de operação própria que fica localizada no Internacional Shopping Guarulhos, na Grande São Paulo.

    A unidade foi projetada com o propósito de ser um espaço de experimentação e interação, que irá permitir que o público conheça de perto os produtos.

    Foto: Mercado e Consumo

    De acordo com o grupo detentor da Jequiti, a loja física é um passo para expandir o mercado atuante da empresa, que no momento opera por venda direta, e-commerce e parcerias com varejistas, com o objetivo de levar os produtos da marca para 20 mil pontos de venda ao redor do Brasil até o ano de 2029.

    Com o logo clássico acima da porta na fachada, a loja que se apega a tons de roxo e ciano para a decoração contou com a presença de revendedores, influenciadores e com a presidente do Conselho de Administração do Grupo Silvio Santos, Rebeca Abravanel, em sua inauguração.

    FANLAB apresenta coleção inspirada no filme “Mufasa: O Rei Leão”

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    Com a estreia de ‘Mufasa: O Rei Leão’, a FANLAB, marca de cultura pop da Riachuelo, anunciou que está trazendo uma coleção de vestuário inspirada na franquia do rei da savana. A coleção traz peças únicas que celebram a jornada épica de Mufasa, oferecendo aos fãs a oportunidade de se conectarem com a magia do filme.

    Com porta por camisetas nas versões adulto, infantil e com itens decorativos, a marca que é antenada no mundo dos filmes e séries aposta em um design moderno e criativo, trazendo encanto e diversão que conquistam gerações.

    Sobre Mufasa: O Rei Leão

    Mufasa, um filhote órfão, perdido e sozinho, conhece um simpático leão chamado Taka, herdeiro de uma linhagem real. O encontro ao acaso dá início a uma grande jornada de um grupo extraordinário de deslocados em busca de seu destino, além de revelar a ascensão de um dos maiores reis das Terras do Orgulho.

    A coleção de FANLAB já está disponível nas lojas físicas, site e aplicativo da Riachuelo. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Pitú transforma latinhas em “calendário da resenha” para 2025 

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    A Pitú já começa o ano com resenha, fazendo contagem regressiva para os feriados, feriadões e sextas-feiras de 2025. É celebrando o que está por vir, que a embalagem da sua tradicional lata de cachaça de 350 ml, a famosa ‘branquinha’, estampa o ‘calendário da resenha’, mostrando que 2025 promete. Serão 52 sextas-feiras, 09 feriados em dias úteis e 5 feriadões pra ninguém reclamar.

    Os consumidores da cachaça e os colecionadores das já tradicionais latinhas temáticas já podem encontrar a novidade nos principais pontos de venda espalhados pelo Brasil, que começaram a receber mais de três milhões de unidades do produto com as embalagens especiais de Réveillon.

    A “brincadeira” deste final de ano estampada nas latinhas é um estímulo para que as confraternizações não se limitem a esse período. A ideia da PITÚ é proporcionar momentos de alegria, descontração e leveza entre amigos e familiares nas viradas de ciclo, sempre com muito bom-humor e resenha. Com um lembrete desses em cada latinha que abrir, não tem pituzeiro que não cole essa agenda na parede de casa e na mente.

    Todos os anos a Pitú aposta em embalagens personalizadas, e de campanhas e ações de entretenimento que têm a intenção de cativar, fidelizar e estreitar o relacionamento com os apreciadores de cachaça. Quem assina a criação das artes é a agência Ampla Comunicação. 

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca.

    Burger King cria loja temática de Naruto para promover o combo do anime

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    Depois de muita espera, os fãs paulistas de Naruto finalmente poderão desfrutar do novo combo do anime no Burger King que, desde a última quinta-feira, 19, já está disponível nos cardápios da rede de fast-food no estado. Para deixar seus clientes ainda mais imersos no universo da trama, a marca anunciou que sua loja da Liberdade ganhou uma transformação completa, levando ao restaurante os personagens mais icônicos da Aldeia da Folha.

    Além dos personagens e símbolos que remetem ao universo ninja, o interior da unidade foi completamente redesenhado, com decorações inspiradas nos tradicionais restaurantes japoneses. Em homenagem à comunidade japonesa, a loja também conta com ambientes instagramáveis e ideogramas, até mesmo a palavra “itadakimasu” (obrigado pela comida, em japonês), ganha destaque na área de retirada de pedidos.

    “A galera já espera experiências incríveis nas nossas lojas com as parcerias e licenciamentos do BK, mas dessa vez fomos além. Levamos o universo de Naruto para o bairro que melhor representa e abraça a cultura dos animes: a Liberdade. É uma troca única — o bairro enriquece a experiência da loja, e a loja fortalece a conexão com a comunidade que é fã tanto do BK quanto do mundo dos animes”, afirma Igor Puga, CMO da Zamp, máster franqueada do Burger King, Popeyes, Starbucks e Subway no Brasil.

    Como anunciado ainda no começo deste mês, o BK também lançou novas opções no seu cardápio para comemorar a parceria com Naruto. Dentre as opções estão o Whopper Naturo, o Kakashi Crispy Chicken, o Shake Sakura e a Batata Sasuke. Além dos lanches, os consumidores também podem adquirir colecionáveis dos personagens Naruto, Sasuke, Sakura, Kakashi, Hinata, Gaara, Itachi ou o Quarto Hokage.

    Para mais informações sobre a loja do Naruto criada pelo Burger King, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    As marcas preferidas da Geração Z | GKPBcast #89

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    A Geração Z troca suas marcas preferidas como troca de roupa, ainda assim é interessante olhar para pesquisas sobre esse público e tentar encontrar padrões e recortes que nos permitam compreender um pouco mais sobre quais são as queridinhas deles.

    Neste episódio do GKPBcastMatheus FerreiraVictor Alexandro e Caroline Ferradosa  comentam o estudo da Forma Turismo que buscou compreender quais marcas têm conquistado o coração de brasileiros entre 16 e 19 anos.

    Confira o episódio completo no YouTubeSpotify ou outras plataformas de streaming.

    Episódio em tópicos:

    • Conexão da Gen Z com as marcas
    • A virada de chave na conexão com o mercado
    • Metodologia da Forma Turismo
    • Marcas eleitas favoritas pela Geração Z

    As marcas preferidas da Gen Z – Completo no Spotify

    Episódios anteriores:

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    Novo trailer de MultiVersus revela gameplay de Marceline

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    A Warner Bros. Games divulgou recentemente, um novo trailer de MultiVersus, revelando a gameplay de Marceline, de Hora de Aventura, a amada e divertida vampira de 1.000 anos que se junta ao elenco de personagens jogáveis como parte da Temporada 4: Midnight Misfits.

    Armada com seu confiável baixo-machado, Marceline é uma lutadora de classe Pugilista que vai destruir qualquer desafio que apareça em seu caminho. No novo trailer, o conjunto de movimentos de Marceline, cheio de combos, está em plena exibição, incluindo seu talento de usar o poder do ritmo para amplificar os ataques e sua habilidade de se transformar em uma morcega vampira para socar, agarrar e dar cotoveladas nos oponentes.

    O vídeo também mostra as variantes de personagens para Marceline, Chapéu de Sol e Terras Distantes. Além disso, o novo mapa Reino Doce, chegou junto com o lançamento da personagem, seguido da estreia de Fenda Rebeldes, uma nova versão do modo Fendas em que os jogadores devem completar um desafio de cinco nós com um número limitado de tentativas diárias.

    A primeira Fenda Rebelde estará disponível de 14 de janeiro a 4 de fevereiro, e os jogadores terão a chance de ganhar a variante de personagem Jason o Abominável Montanhista ao completar cada desafio.

    Nike lança modelo inspirado em ‘O Mágico de Oz’

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    Com o lançamento de Wicked nos cinemas mundiais, os olhos das marcas se voltaram para a obra infantil de Lyman Frank Baum, ‘O Mágico de Oz’, com apostas em licenciamentos da franquia para atrair novos públicos. Pensando nisso, a Nike anunciou que está incorporando elementos icônicos do universo de ‘O Mágico de Oz’ ao seu popular modelo Nike SB Dunk Low.

    Inspirado no clássico de 1939, o lançamento é inspirado nos famosos campos de papoulas de Dorothy, trazendo uma estampa floral de tecido em tons de vermelho e laranja característicos da flor. A icônica frase “There’s No Place Like Home” é vista no calcanhar do modelo em bordados dourados. Já a assinatura ‘The Wizard of Oz’, título da obra, ganha destaque na língua. Confira:

    Além disso, o modelo traz palmilhas temáticas com personagens como a Bruxa Má do Oeste, conhecida como Elphaba em Wicked, e um Macaco Voador, que são responsáveis pela guarda da bruxa no primeiro filme de 1939.

    Sobre O Mágico de Oz

    Dorothy e seu cachorro Totó são levados para a terra mágica de Oz quando um ciclone passa pela fazenda de seus avós no Kansas. Eles viajam em direção à Cidade Esmeralda para encontrar o Mago Oz e no caminho encontram um Espantalho, que precisa de um cérebro, um Homem de Lata sem um coração e um Leão Covarde que quer coragem. O Mago pede ao grupo que tragam a vassoura da Bruxa Malvada do Oeste a fim de ganharem sua ajuda.

    O lançamento estará disponível no Brasil a partir do dia 23 de dezembro às 10h pelo valor de R$ 999,99. O item poderá ser adquirido no site oficial da Nike no Brasil. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca.

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