Talvez você ainda não conheça a Hisense, mas a marca é uma das maiores fabricantes globais de eletrônicos e eletrodomésticos do mundo, presente em mais de 160 países. A marca chegou timidamente no país no final de 2022, mas agora já começa a ficar cada vez mais conhecida por suas TVs com telas gigantes. O mais recente lançamento da companhia traz um painel de inacreditáveis 116 polegadas, com direito ainda a taxa de atualização de 165Hz, brilho recorde de 8.000 nits e sistema de som imersivo 6.2.2.
A inovação começa na tecnologia RGB MiniLED, desenvolvida e produzida em escala pela Hisense, substitui os tradicionais MiniLeds brancos ou azuis e os Pontos Quânticos por LEDs individuais em vermelho, verde e azul, distribuídos em milhares de zonas de escurecimento. Essa estrutura permite 95% de cobertura do padrão BT.2020, cores intensas e realistas, além de contrastes profundos que transformam qualquer conteúdo em uma experiência de cinema.
Televisão Hisense ULED RGB MiniLED de 116 polegadas, ideal para uma experiência de cinema em casa.
Projetada para atender ao público que busca telas de grande formato, a Infinity Vision de 116’’ amplia a imersão em cada cena. O painel de 165Hz garante um novo patamar em fluidez de imagem, seja em esportes, filmes ou games e o áudio acompanha a grandiosidade da imagem: fruto da parceria com a Devialet, renomada empresa francesa de tecnologia de áudio que colabora com a Ópera de Paris e mantém uma sala de descoberta sonora no Palais Garnier, o sistema CineStage X Surround 6.2.2 entrega uma especialidade envolvente em todas as direções.
O desempenho é impulsionado pelo processador Hi-View AI Engine X, que analisa e ajusta imagem, som e configurações em tempo real, elevando a experiência a níveis inéditos.
“A UX de 116 polegadas, com a inédita tecnologia RGB MiniLED, chega para e reforçar o protagonismo da Hisense no setor, sendo a pioneira mundial nessa evolução. O Brasil é um mercado estratégico para a marca, com consumidores exigentes e atentos às inovações, trazer este lançamento para o país mostra o quanto acreditamos no potencial local e no nosso compromisso de entregar o que há de mais avançado no mundo em imagem e som”, afirma Matheus Benatti, diretor de Marketing da Hisense no Brasil.
Com preço sugerido de R$ 149.999, a Hisense UX 116” já está disponível nos principais varejos do Brasil e pode ser vista na Fast Shop Shopping Iguatemi em São Paulo.
Impulsionados pela alta aderência dos consumidores com os primeiros lançamentos da parceria, Nescafé Dolce Gusto e Kopenhagen anunciaram que estão retomando a parceria para o lançamento de dois novos produtos: o Espresso e o Cappuccino.
“O sucesso da collab com a Nescafé Dolce Gusto mostra que quando escutamos ativamente o consumidor e traduzimos esses insights em inovação, a evolução da linha acontece de forma ráapida e consistente. Nosso compromisso com essa parceria vai além de unir duas marcas fortes, queremos criar momentos na rotina do nosso cliente para que ele deguste o melhor dos dois mundos: a tradição e a unicidade do sabor de Kopenhagen envelopado na inovação e excelência de Dolce Gusto.”, destaca Pedro Velardo, CMO da Kopenhagen.
O Espresso Kopenhagen é feito com grãos 100% arábica do Brasil, de torra média e inteisdade 5, oferecendo um café equilibrado, aromático e levemente frutado. Já o Cappuccino traz notas de cacau inspiradas na herança da marca combinadas a grãos robusta selecionados. Confira:
Lançamento das novas cápsulas de café Espresso e Cappuccino da parceria Nescafé Dolce Gusto e Kopenhagen.
“O sucesso dos primeiros sabores da collab mostrou o potencial dessa parceria entre Nescafé Dolce Gusto e Kopenhagen. Ao unir a tecnologia e versatilidade das bebidas em cápsula ao cuidado e a tradição da marca de chocolates, ampliamos as possibilidades para que o consumidor desfrute de sabores marcantes com praticidade, sempre que desejar”, comenta Mariana Santos, Gerente de Marketing de Nescafé Dolce Gusto.
Produtos já estão disponíveis para compra no e-commerce da marca.
No próximo dia 23 de setembro, é comemorado o Dia do Sorvete, e a Chiquinho, uma das maiores redes de sorveterias do país, anunciou que está preparando uma ação para seus clientes em todo o brasil.
Na compra de um Cascão Tradicional, o consumidor ganha outro igual, totalmente grátis. Na ação promocional “GRANDE é pouco, hoje é DOBRO”, o cliente pode escolher entre os sabores de baunilha, chocolate ou misto, com coberturas de morango, caramelo ou chocolate.
Com a iniciativa exclusiva, a Chiquinho busca reafirma sua posição como a maior rede de sorveterias do país, celebrando momentos de alegria e oferecendo produtos de qualidade reconhecida. A promoção é válida apenas no dia 23 de setembro, em todas as unidades da marca no território brasileiro.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Patrocinadora oficial da NFL, a Perdigão Na Brasa está apresentando ao mercado uma parceria inédita com a liga no Brasil. A iniciativa traz embalagens comemorativas de produtos da marca estampadas com a identidade visual de oito times da NFL, reforçando a conexão com os torcedores e associando os produtos a momentos de confraternização durante os jogos.
As novas embalagens chegam ao mercado em setembro, nos principais pontos de venda do país, e contemplam os seguintes times: Buffalo Bills, Dallas Cowboys, Green Bay Packers, Kansas City Chiefs, Philadelphia Eagles, Pittsburgh Steelers, San Francisco 49ers e Seattle Seahawks.
Ao todo, são oito opções de produtos com os logos de times da NFL:
Hambúrguer Bovino com Picanha Perdigão Na Brasa | Buffalo Bills
Costela Suína Perdigão Na Brasa | Dallas Cowboys
Linguiça Toscana com Queijo Coalho Perdigão Na Brasa | Green Bay Packers
Hambúrguer Bovino com Costela Perdigão Na Brasa | Kansas City Chiefs
Hambúrguer Bovino Tradicional Perdigão Na Brasa | Philadelphia Eagles
Coxinha da Asa temperada ao molho de Mostarda Perdigão Na Brasa | Pittsburgh Steelers
Linguiça Toscana com Pimenta Biquinho Perdigão Na Brasa | San Francisco 49ers
Linguiça Toscana com Alho e Ervas Finas Perdigão Na Brasa | Seattle Seahawks
“O Brasil hoje representa a segunda maior base internacional de fãs da NFL, com mais de 40 milhões de brasileiros apaixonados pelo esporte. Entre eles, 67% têm uma percepção mais positiva das marcas que investem nesse universo e 64% demonstram maior disposição para consumir produtos e serviços de patrocinadores. É nesse cenário estratégico que lançamos as novas embalagens de Perdigão Na Brasa em parceria com a NFL no Brasil, uma iniciativa que nasce da escuta ativa do público e apresenta uma curadoria de produtos com identidade renovada, promovendo uma conexão genuína com os consumidores”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Perdigão.
A seleção das franquias foi definida a partir de um cruzamento entre a base de fãs da NFL no Brasil e a popularidade dos times, garantindo representatividade das maiores torcidas no país. Em outro momento, a Perdigão já havia unido forças com a Mood Group para criar um bowl exclusivo para jogo da NFL que foi sucesso entre os fãs do esporte.
A partir de hoje (16 de setembro), o Nubank e a Uber iniciam uma parceria que oferece descontos em viagens para todos os clientes do roxinho no Brasil. A iniciativa também inclui uma ação especial com carros customizados em São Paulo e Rio de Janeiro, que proporcionarão corridas gratuitas de forma aleatória.
Os clientes que pagarem suas viagens com cartão Nubank (crédito ou débito) ou NuPay terão 50% de desconto, limitado a R$ 15. Para participar, é necessário inserir o código NUBER50 no aplicativo da Uber antes de solicitar a corrida e efetuar o pagamento com o Nubank. A promoção é válida até 16 de outubro, com limite de um uso por cliente e sujeita à disponibilidade.
Além do desconto, a parceria traz uma ação criada pela Wieden+Kennedy SP, com 120 carros customizados circulando em São Paulo e no Rio de Janeiro. Clientes Nubank que solicitarem um UberX e embarcarem em um desses veículos terão a corrida 100% gratuita, com reembolso em créditos no app em até um dia útil, limitado a R$ 100. Essa ação acontece entre 16 e 23 de setembro.
Como ativar o desconto do Nubank na Uber
Insira o código promocional NUBER50 no aplicativo da Uber antes de efetuar o pagamento da viagem, de acordo com o passo a passo abaixo:
Opção 1 – Manual
Abra o app Uber.
Vá em “Conta” (canto inferior direito).
Clique em “Carteira”.
Role até o final e selecione “Adicionar Código Promocional”.
Digite o código NUBER50 e clique em “Adicionar”.
Opção 2 – Link
Ao clicar neste link da promoção, você será direcionado direto para a tela do promocode já preenchido.
É só clicar em “Adicionar”.
Assim que o código NUBER50 for adicionado, sua próxima viagem de Uber paga com cartão Nubank ou NuPay terá o desconto aplicado automaticamente na corrida.
A Melissa anuncia sua nova colaboração com Hello Kitty and Friends, em homenagem aos personagens mais icônicos do universo kawaii da Sanrio. A coleção Melissa + Hello Kitty and Friends marca o reencontro entre ícones do universo pop, em uma edição que une gerações por meio do design, do afeto e da imaginação.
Depois do primeiro lançamento em 2018, nesta segunda parceria, Hello Kitty aparece ao lado de seus amigos em criações que misturam o estilo da Melissa com o universo kawaii da Sanrio. Com seu lado inconfundível e traços minimalistas, o lançamento incorpora elementos icônicos da personagem.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
“Estamos muito felizes em anunciar essa parceria com a Melissa, uma marca que, assim como a Sanrio, desperta memórias afetivas e conversa com diferentes gerações. Essa collab celebra a força de nossos personagens no universo da moda e traz um toque de estilo e originalidade às coleções”, destaca Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil.
Entre os destaques da coleção, estão modelos Melissa Free Platform Slide + Hello Kitty And Friends chega em três versões estampadas inéditas, enquanto a Melissa Possession + Hello Kitty And Friends e a Melissa Kick Off Sandal + Hello Kitty And Friends ganham aplicações divertidas dos personagens no cabedal. Além dos sapatos a coleção traz uma bolsa, Melissa Cute Bag + Hello Kitty And Friends, e um chaveiro exclusivo que vai te acompanhar no dia a dia.
Para os pequenos, a collab traz três modelos infantis que mantêm o encantamento da linha em versões especiais para todas as idades, sem deixar de lado o conforto e a segurança. A Mini Melissa Ultragirl + Hello Kitty And Friends e a Mini Melissa Hip + Hello Kitty And Friends chegam com aplicações exclusivas em seu cabedal celebrando a estética cute. Já a Mini Melissa Free Platform + Hello Kitty And Friends traz o design divertido e cheio de personalidade do modelo adulto para os minis, perfeito para acompanhá-los a cada passo com estilo.
“Fazer uma collab com Hello Kitty and Friends mais do que especial — é uma conexão entre histórias, gerações e afetos. A parceria traduz nosso compromisso em unir design, inovação e carinho em peças que dialogam com diferentes públicos de forma atemporal”, afirma Paulo Pedó, diretor da Melissa.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
A Bacio di Latte e a Eudora, marca de beleza pertencente ao Grupo Boticário, anunciaram que estão se unindo para o lançamento de uma linha de produtos de beleza em edição limitada inspirados em sabores icônicos da rede de gelateria: Vanilla Caramel e Pistacchio.
Ao todo, serão oito produtos lançados para a collab entre Bacio e Eudora, como creme hidratante corporal, sabonete vegetal em barra perfumado, sabonete em calda Vanilla Caramel, manteiga de Pistache ultra hidratante, body splash desodorante colônia Pistacchio e o Gloss Kiss Me Gelatos.
“O Resort Eudora Instance & Bacio di Latte convida o público a experimentar essa parceria única, que combina a cremosidade inconfundível da Bacio di Latte à expertise em fragrâncias de Eudora”, diz Fábio Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte.
“Identificamos a ascensão da tendência gourmand na beleza há algum tempo e, com essa coleção, nosso propósito vai muito além de um simples lançamento”, afirma Jacqueline Gonzalez, gerente sênior de PR e redes de Eudora. “Queremos proporcionar experiências sensoriais memoráveis, capazes de engakar comunidades apaixonadas, como os amantes de pistache, que carregam uma forte conexão emocional com esse sabor.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Trabalhar com marketing vai muito além de estar atento às trends do momento e conceitos que frequentemente são discutidos no LinkedIn. É preciso estar atento a oportunidades de inserir a marca nas conversas de forma espontânea e que faça sentido. E foi isso que a LATAM fez ao convidar o fã que subiu no palco da Katy Perry no último domingo (14) para uma experiência.
Durante os shows da sua tour, a Katy Perry tem o hábito de convidar fãs para o palco com o intuito de se aproximar ainda mais de seu fandom. No The Town 2025, o escolhido foi André, de Indaiatuba, que viveu esse momento ao lado de sua artista favorita.
Durante a interação com a Katy Perry, André explicou que está estudando para se tornar um comissário de bordo e é aí onde seu caminho se cruza com a LATAM, que foi uma das patrocinadoras do The Town. A marca soube aproveitar a oportunidade e realizou uma publicação no X (antigo Twitter) procurando pelo fã. “André, se estiver lendo isso, me manda uma mensagem (pode ser em português, inglês ou francês)”, diz a postagem, também fazendo referência à conversa do fã com Katy.
🚨 PROCURA-SE FÃ que subiu no palco do The Town 2025 ontem!
André, se estiver lendo isso, me manda uma mensagem (pode ser em português, inglês ou francês)… Quero te levar pra uma experiência comigo! Se conhecem o divo, MARQUEM AQUI por favor?
O André já respondeu a publicação e agora resta entender qual será a experiência que a marca irá promover para o fã e a estratégia da LATAM para prolongar o buzz gerado com o assunto. Vale lembrar que para aproveitar a estadia da cantora no país a marca terá que correr contra o tempo, visto que a Katy Perry terá apenas mais dois shows no Brasil, sendo um deles hoje (16) em Curitiba e outro no dia 19 em Brasília.
Os Donos da Bola é um dos programas de maior audiência da Band na Grande São Paulo e agora vai ganhar uma linha de cinco camisetas com estampas exclusivas e frases que fazem referência ao craque Neto, apresentador da atração há 13 anos. O programa se destaca principalmente pelo carisma do apresentador, que acabou conquistando inúmeros fãs ao longo dos anos.
A comercialização das mercadorias confeccionadas pela Heart Merch será feita pela BandShop (marketplace do Grupo Bandeirantes de Comunicação), com preços que variam de R$ 89,90 (infantil) a R$ 119,90 (adulto). O frete é grátis para compras a partir de R$ 200,00.
“Vemos um enorme potencial para expandir o alcance das marcas por meio do licenciamento. Quando um fã veste uma camisa de um de nossos conteúdos, ele fortalece a conexão emocional que já existe”, avalia Viviane Groisman, diretora de Marketing do conglomerado de mídia.
Segundo a emissora, o lançamento oficial acontece nesta terça-feira (16), às 13h, durante a transmissão do Os Donos da Bola, mas outros artigos estão no forno e serão vendidos até o fim de 2025. O canal licencia produtos próprios em parceria com a Ispartner.
Patrocinadora pela segunda vez do The Town, encerrado neste domingo em São Paulo, a Seara celebra seu recorde de venda de produtos ao longo dos cinco dias de operação no Autódromo de Interlagos, e a liderança em menções nas redes sociais entre as parceiras do evento.
Para o The Town deste ano, por meio de seu negócio de Food Service, a Seara mobilizou diversas áreas para abastecer com agilidade e volume suas três lojas próprias no festival, além de vendedores ambulantes e restaurantes parceiros. O resultado desta operação especial foi recorde na comercialização de alimentos no evento, com um aumento de 60% em relação ao The Town de 2023, em que a marca também foi patrocinadora. Nas lojas próprias e ambulantes, os Frangos Crocantes conquistaram o paladar do público, com um aumento de 130% em relação à última edição do festival, com mais de 1,5 tonelada comercializada.
Além do recorde de vendas de produtos, a Seara comemora também o fato de ter sido a marca mais comentada nas redes sociais entre as patrocinadoras, baseada nos dados do Studio The Town da Stilingue by BLIP, com mais de 102 mil menções entre 06 e 14/9 (até 23h). A marca também liderou o ranking para usuários únicos, com 5,2 mil. A metodologia da plataforma considerou publicações que mencionavam tanto o evento quanto as marcas, filtrando conteúdos a partir de termos específicos relacionados ao festival, o que garante maior precisão nas análises.
“O The Town é parte da estratégia da Seara de promover experiências no território da música que transcendam o produto e ficam registradas no coração das pessoas. É uma grande oportunidade para unir entretenimento, novidades e emoções”, disse Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
Os estandes de Seara e Seara Gourmet estiveram entre os mais concorridos e movimentados no The Town. Os espaços exclusivos atraíram milhares de fãs de música que puderam participar de brincadeiras divertidas com distribuição de brindes, e degustação de produtos. No lounge da Seara, na área do palco The One, mais de 5.600 pessoas (números parciais) participaram ao longo dos cinco dias das ativações dentro de uma air fryer gigante e temática, ou então da máquina de garras, que distribuíram prêmios como ursinhos de pelúcia, bolsas térmicas, entre outros.
O lounge de Seara Gourmet, localizado na área VIP, também fez bastante sucesso com os convidados. Aproximadamente 1.600 pessoas (números parciais) participaram da degustação sinestésica de itens do portfólio de alta gastronomia da marca, em uma experiência sensorial que misturou paladares, sons e outros estímulos.
A Lacoste está lançando no Brasil o Aura, novo modelo de tênis que combina referências esportivas e urbanas. Inspirado no estilo de quadra dos anos 1970, o modelo apresenta design de linhas limpas, com elementos retrô e toques atuais.
O tênis foi exibido pela primeira vez no desfile da coleção Spring/Summer 2025 e tem como ponto de partida o legado de René Lacoste, incluindo registros de sua vida fora das quadras, no sul da França. A proposta é conectar a tradição esportiva da marca ao universo da moda urbana, alcançando diferentes públicos.
Com silhueta de cano baixo e perfil minimalista, o Aura traz detalhes que remetem ao espírito esportivo vintage: o crocodilo aplicado na lateral, costuras decorativas e solado em borracha com padrão em espinha de peixe, que garante aderência. As marcações onduladas da sola remetem ao gramado, reforçando o vínculo com a herança esportiva da marca.
O Lacoste Aura chega em breve ao site oficial e as lojas da marca em diferentes versões, incluindo o branco e o rosado pastel, adequados a múltiplos estilos e ocasiões.
Depois de apresentar um dos shows mais energéticos durante o The Town 2025, a cantora Ivete Sangalo está anunciando uma nova colaboração com a Chilli Beans para o lançamento de uma coleção de óculos inspirados em sua pluralidade de estilo, uma marca registrada da artista.
Com shapes modernos, detalhes em cristais e metais trabalhados, a coleção apresenta 40 modelos de óculos solares e de grau e 5 de relógios que trazem referências diretas ao universo da artista.
“Coloquei toda a energia da minha personalidade, do quão eu me sinto pronta e poderosa para encarar o cotidiano no design dessa coleção. É uma coleção que transmite força, delicadeza e, ao mesmo tempo, um conforto para quem usa lentes diariamente.”, destaca Ivete Sangalo.
Entre os destaques, estão modelos com aplicações de brilho, armações oversized que remetem ao estilo da cantora e designs versáteis para quem casualidade ou elegância. Os elementos gráficos com a letra “V” e o logo da cantora dão o toque final e exclusivo que fazxem da coleção um verdaddeito statement de moda.
“Ter a Ivete nessa coleção é uma alegria enorme pra gente. Ela é uma artista que representa o Brasil em sua essência: talentosa, carismática, autêntica e cheia de energia. Conseguimos trazer toda essa força e brilho dela para os óculos, criando peças que traduzem sua personalidade única e que, com certeza, vão conquistar os fãs e admiradores”, afirma Caito Maia, fundador da Chilli Beans.
A coleção Ivete x Chilli Benas já está disponível em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca. Para mais informações, acesse o perfil oficial da Chilli no Instagram.
Depois de vermos a Calçados Bibi realizar o lançamento do seu tênis feito para colorir, agora a Reserva Mini, marca infantil do Grupo AZZAS 2154, lançou a coleção “Roupas que Brincam”, criada para estimular a criatividade das crianças por meio de camisetas feitas para colorir inspiradas na tendência dos famosos Bobbie Goods.
A linha apresenta kits de camisetas acompanhados de canetinhas atóxicas, permitindo que as crianças personalizem as peças com seus próprios desenhos. A proposta acompanha um movimento global que incentiva atividades criativas offline, semelhante ao sucesso dos livros de pintar, e dialoga com preocupações sobre o impacto do uso excessivo de telas na infância.
Além disso, a iniciativa “Faça Você Seu Desenho”, disponível no e-commerce da marca, possibilita que as famílias enviem criações feitas pelos filhos e recebam camisetas estampadas com as artes originais feitas pelos pequenos.
Os kits camiseta para colorir da Reserva Mini já estão disponíveis no site oficial da marca pelo preço de R$ 199. Clientes assinantes do Prime podem comprar a novidade por R$ 169,15.
OMO, marca líder em cuidados com as roupas da Unilever, anunciou uma parceria inédita com o Porta dos Fundos para marcar o lançamento do novo OMO Ciclo Rápido, linha de lava-roupas líquido com fórmula concentrada que limpa, perfuma e protege os tecidos em lavagens rápidas de até 15 minutos.
Com um toque de humor característico do grupo, o vídeo lançado hoje no canal oficial do Porta dos Fundos no YouTube, brinca com um clichê que todo brasileiro conhece: a pilha de roupas sujas que se acumulam e traz Fábio Porchat e Luciana Paes vivendo um casal que, ao arrumar o quarto, se depara com itens inusitados e esquecidos que pareciam perdidos há anos, como peças de roupas e até um bichinho de estimação e um filho perdidos no meio do caos das roupas sujas. Mas a solução é revelada: Luciana havia lavado todas as roupas em pouco tempo com o novo OMO Ciclo Rápido, que devolveu vida ao quarto e ao casal.
“A parceria com o Porta dos Fundos reforça nosso compromisso de inovar não só no desenvolvimento de produtos, mas também no conteúdo e na forma de nos conectarmos com o público. OMO Ciclo Rápido chega para atender a rotina cada vez mais dinâmica dos consumidores, oferecendo desempenho imbatível em apenas 15 minutos, e nada melhor do que usar o humor para mostrar isso de um jeito leve e próximo das pessoas”, afirma Mayara Aliprandi, Gerente de Marketing de OMO.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Nos últimos meses os consumidores da rede de restaurantes Griletto foram surpreendidos por uma campanha pra lá de interessante. A ação “Receita de Sucesso” presenteou os consumidores com copos de vidro com função coqueteleira em três edições diferentes, trazendo estampas modernas, receitas de drinks e canudo também de vidro para completar a experiência.
O resultado foi uma ativação promocional que conquistou os consumidores e mostrou como um gift personalizado pode gerar engajamento real, valor percebido e se tornar uma peça colecionável.
Para se aprofundar neste tema, o GKPB bateu um papo com Wagner Aranha, Diretor de Contas da Mood Group XP e Rejane Nogueira, Gestora de Marketing & Inovação do Grupo Halipar. No papo, os profissionais mencionaram um pouco da estratégia da campanha e reforçaram como ações de impulsionamento de vendas podem sair do comum com ideias criativas e exclusivas. Confira a seguir:
[GKPB] Wagner, o que vocês identificaram de carência ou oportunidade no segmento de QSL para a entrada da Mood?
Aranha [Mood Group]: O mercado de QSL ainda carece de produtos realmente pensados para o consumidor — que unam design atrativo, usabilidade, qualidade e viabilidade econômica. Hoje, o consumidor não se satisfaz mais com um item genérico; ele busca algo que tenha propósito, utilidade e valor percebido. Além disso, o cenário atual exige soluções mais inteligentes: muitas empresas estão eliminando intermediários e buscando parceiros que entreguem tudo em um só lugar.
É aí que a Mood se diferencia — atuamos como uma agência full service, com desenvolvimento e produção 100% sob demanda, do conceito até a entrega final.
[GKPB] Por que gifts colecionáveis podem ser mais eficazes do que descontos ou brindes genéricos nesse mercado?
Aranha [Mood Group]: O desconto acaba e a lembrança desaparece. Já um gift bem pensado, de alto valor percebido, permanece. Ele vira assunto, vira desejo e leva a marca para dentro da casa do consumidor. A nossa proposta não foi apenas dar um copo, mas ser útil e criar uma experiência colecionável que conecta a marca ao momento de consumo de forma emocional e prática.
[GKPB] Como surgiu a ideia dos copos de vidro com receitas para a Griletto?
Aranha [Mood Group]: A ideia dos copos surgiu a partir do briefing da Halipar, que trazia o target, o volume e o objetivo da campanha. Com base nisso, montamos um orçamento inicial com centenas de opções. E é aqui que normalmente muitos projetos se perdem: há quem queira discutir preço final, estampa… antes mesmo de validar se o produto é o ideal. Para nós, existe uma etapa essencial de afunilamento criativo que não pode ser pulada.
Com a Griletto, foi exatamente isso, a Rejane mergulhou com seu time no processo. Sentamos, analisamos amostras, recebemos feedbacks, compartilhamos ideias e, a partir daí, eles afunilaram até chegar na escolha do copo. Eles entenderam que os preços iniciais são apenas referenciais, e confiaram que, com o nosso volume e experiência, ajustaríamos tudo até chegar no ponto certo de prazo, qualidade e custo.
A amostra inicial era um dosador, mas a ideia de transformar os copos com receitas nasceu com a Griletto. Esse nível de parceria fez toda a diferença para transformar algo em solução real.
[GKPB] Agora, Rejane. Como vocês receberam a ideia dos copos de vidro com receitas para a Griletto?
Rejane [Halipar]: Somos uma marca que valoriza o Brasil em cada detalhe — dos ingredientes tipicamente brasileiros às receitas tradicionais que fazem parte da nossa cultura. Nosso cardápio é democrático e pensado para agradar a todos os públicos, sempre reforçado pelo nosso slogan “Do jeito que o Brasil gosta”.
A criação desse presente surgiu com o objetivo de fortalecer ainda mais o programa de fidelidade Mais Griletto: atrair novos clientes para se cadastrarem e, ao mesmo tempo, reconhecer e valorizar aqueles que já estão conosco. Queríamos que fosse algo colecionável, especial e que tivesse total sinergia com o nosso posicionamento, refletindo a essência da marca e o carinho pelos nossos consumidores fiéis.
Optamos pelo copo coqueteleira justamente por ser um presente útil e versátil, que pode ser usado em diferentes momentos — seja no preparo de uma bebida, em ocasiões especiais ou até no dia a dia. Para tornar a experiência ainda mais única, reunimos receitas de drinks com ingredientes tipicamente brasileiros, reforçando a sinergia da marca com o nosso maior propósito: valorizar tudo o que é brasileiro.
[GKPB] Por que a Griletto decidiu apostar nessa ação?
Rejane [Halipar]: Decidimos apostar nessa ação porque acreditamos que a verdadeira conexão do cliente com a marca acontece no dia a dia, no relacionamento constante que construímos juntos. Por isso, nada mais justo do que retribuir esse carinho presenteando quem está ao nosso lado em todos os momentos.
Além disso, a escolha do presente foi pensada para refletir esse cuidado, que traduz exatamente o quanto valorizamos nossos clientes e queremos estar presentes também em suas experiências fora da loja.
[GKPB] O que chamou mais atenção na proposta apresentada pela Mood?
Rejane [Halipar]: O que mais nos chamou a atenção foi, sem dúvida, a qualidade do produto — um copo coqueteleira de vidro reforçado, durável, com ótimo acabamento, vedação em silicone e canudo de vidro. Um presente diferenciado, de alto valor percebido, que realmente conquista o público.
Outro ponto importante foi a possibilidade de lançar três modelos colecionáveis nesta campanha, oferecendo ao consumidor a chance de montar sua própria coleção. Essa proposta gera engajamento, fortalece a conexão com a marca e torna a experiência ainda mais especial.
Além disso, a parceria com a Mood nos trouxe a tranquilidade de contar com uma empresa experiente no segmento, oferecendo suporte completo desde a concepção do projeto até sua operação.
[GKPB] Como foi a receptividade interna da ideia antes do lançamento?
Rejane [Halipar]: A receptividade foi excelente. Antes de levarmos a campanha ao público, apresentamos a proposta ao nosso Conselho de Franqueados, que apoiou prontamente a iniciativa por estar em linha com nosso posicionamento e valor de marca. Em seguida, compartilhamos com todos os franqueados da rede e a resposta também foi extremamente positiva — a ideia foi muito bem recebida e gerou grande entusiasmo e apoio.
[GKPB] Qual foi o impacto da ação em termos de engajamento, percepção de valor e resposta dos clientes?
Rejane [Halipar]: O impacto da ação foi excelente. Recebemos clientes de todo o Brasil em nossas lojas que aproveitaram a oportunidade de colecionar os copos, e muitos entraram em contato diretamente pelo nosso Fale Conosco para elogiar a iniciativa, tirar dúvidas sobre a campanha e descobrir a loja mais próxima para garantir o presente. Essa interação reforçou a percepção de valor da marca e mostrou um engajamento muito positivo do público com a ação.
[GKPB] Houve aumento de vendas ou tráfego nos restaurantes durante a campanha? (mesmo que de forma qualitativa)
Rejane [Halipar]: Sim, crescemos tanto em recorrência dos clientes atuais (17% de crescimento), além de novos clientes, atraindo novos perfis de público.
[GKPB] A ação trouxe aprendizados para novas iniciativas?
Rejane [Halipar]: Sem dúvida. Sempre que realizamos ações desse nível, surgem aprendizados importantes. O principal deles é que o cliente espera receber um presente da marca com o qual se identifique, que tenha significado para ele. Ou seja, um brinde que vá além de ser apenas um brinde: que seja um presente diferenciado, com propósito e sentido. Nesta campanha, conseguimos atingir exatamente esse objetivo, construir relacionamentos duradouros
[GKPB] Aranha, qual foi o diferencial da Mood no desenvolvimento dessa campanha?
Aranha [Mood Group]: O nosso diferencial foi e é enxergar o projeto de forma estratégica, e não apenas como fornecimento de produto. Participamos desde a concepção, passando pelo afunilamento até a negociação final com todos. Não entregamos simplesmente um copo, entregamos uma solução que fez sentido para a marca, para o consumidor e para o negócio. Esse olhar de ponta a ponta é o que transforma a Mood em parceira e não em mais um fornecedor.
[GKPB] Como a expertise em gifts de alto valor percebido pode abrir novas portas para outras redes de QSL?
Aranha [Mood Group]: Estamos totalmente preparados para o mercado de QSL. As redes precisam de soluções, e é exatamente isso que a Mood oferece: somos especialistas em desenvolver e produzir gifts de alto valor percebido, sem intermediários, com uma operação full service que vai do conceito à criação, passando pela produção à distribuição até o PDV.
O case da Griletto prova a força desse modelo. Controlamos todo o processo — estudo de mercado com participação em feiras internacionais, curadoria de produtos, negociação com fábricas, testes, logística — garantindo agilidade, competitividade e impacto real. Essa força abre portas para que outras mercados enxerguem nos gifts uma ferramenta estratégica para fortalecer a marca, criar experiências relevantes para o consumidor e gerar resultados muito além do óbvio.
[GKPB] Por que a Mood não é apenas fornecedora de brindes, mas uma parceira estratégica de marketing?
Aranha [Mood Group]: Porque nós não começamos falando de produto, começamos falando de objetivo. A partir daí, construímos a solução junto com o cliente, com estudo de mercado, tendências, análise de viabilidade e um processo criativo sólido. Só depois disso é que entramos na negociação e na produção. Esse método garante que o resultado final tenha impacto real para a marca e para o consumidor.
[GKPB] Quais são os próximos passos para parcerias nesse modelo?
Aranha [Mood Group]: Queremos elevar esta parceria em novos projetos
O objetivo Da Mood é transformar os gifts em ferramenta de engajamento, aumento de resultado e branding, não apenas em itens promocionais. Isso passa por novos formatos, colecionáveis e experiências cada vez mais conectadas com o consumidor.
[GKPB] Podemos esperar novos colecionáveis ou ações integradas com experiências digitais?
Aranha [Mood Group]: Com certeza. O mercado caminha para unir o físico com o digital. Já estudamos colecionáveis que se conectam com experiências práticas. O consumidor gosta de interatividade, e isso é uma grande oportunidade para o segmento, em breve divulgaremos mais.
[GKPB] Como esse projeto pode inspirar outras marcas de QSL a inovarem?
Aranha [Mood Group]: Esse case mostra que, quando a marca se envolve e existe um parceiro estratégico como a Mood, é possível sair do óbvio. Não se trata apenas de dar um brinde, mas de criar um gift que gera lembrança, valor e relacionamento. Esperamos que outras marcas olhem para esse exemplo e percebam que a inovação está muito mais próxima do que elas imaginam.
[GKPB] Rejane, como você acredita que esse projeto pode inspirar outras marcas de QSL a inovarem?
Rejane [Halipar]: Esse projeto pode inspirar outras marcas a inovarem ao mostrar que a verdadeira conexão com o cliente vai além de entregar um produto ou serviço: é sobre criar experiências que tenham significado, que despertem identificação e estejam alinhadas com a memória afetiva de cada pessoa. Quando uma marca se propõe a ir além do convencional, unindo criatividade, personalização e relevância, ela abre espaço para novas formas de engajamento e gera valor duradouro na relação com o consumidor.
Planos da Mood Group para o futuro
“Essa campanha com a Griletto é apenas o começo. O mercado de QSL tem um enorme potencial para transformar simples promoções em experiências marcantes — e nós estamos prontos para liderar esse movimento”, afirma Aranha, da Mood Group.
A Tip Top está anunciando a chegada de uma nova coleção em parceria com a Hello Kitty para o verão das famílias brasileiras. Com lançamento nacional marcado para 13 de setembro, a coleção traz um mix completo de produtos, do bebê ao infantil, incluindo vestuário, moda praia, fantasias e acessórios.
Entre os destaques estão os pijamas Mãe e Filha, disponíveis em diferentes modelos: macacão para bebê (P ao E), curto (infantil: 1 ao 10 e adulto: P ao G), longo (infantil: 1 ao 10 e adulto: P ao G) e camisola (infantil: 1 ao 10 e adulto: P ao G), agora com estampas exclusivas da Hello Kitty.
A linha aposta em estampas diferenciadas, cores delicadas e vibrantes, tecidos de qualidade e modelagens confortáveis, com detalhes que tornam cada peça única. Além das roupas, a coleção inclui bolsas, máscaras de dormir, naninhas, meias, calcinhas, sapatinhos de praia, toalhas e caixas de presente, oferecendo mais opções de consumo e versatilidade.
A coleção com a Hello Kitty estará disponível a partir de 13 de setembro em todas as lojas físicas da Tip Top e no e-commerce oficial da marca.
Após apresentar seus tabletes BIG com 25 pedaços nos sabores Ovomaltine e Cookies & Cream no início do ano, a Hershey’s, está trazendo para o seu portfólio de produtos o novo sabor Banoffee. Inspirado na tradicional sobremesa do Reino Unido, a iguaria ganhou o coração dos brasileiros e agora é destaque não só em tabletes de chocolate, mas também em diversos outros produtos dos mais diversos segmentos.
Com 77 gramas, o novo Hershey’s Banoffee é uma barra de chocolate branco e banoffee com, biscoito e banana. A novidade chega com uma embalagem abrasileirada trazendo algumas frases muito populares como “Trem Bão”, “10/10”, “Top” e “Caprichado”. Confira:
Barra de chocolate Hershey’s sabor Banoffee, com biscoito e banana, com embalagem destacando frases populares brasileiras. Créditos de imagem: @sbwdoceria
Apesar de ainda não ter sido anunciado oficialmente pela marca, o novo Hershey’s sabor Banoffee já está sendo comercializado em alguns pontos de venda. O perfil @sbwdoceria anunciou a novidade em seu perfil oficial, onde eles divulgam seus produtos e até mesmo anunciam novidades.
Ainda não é possível afirmar que o lançamento já está disponível em todo o território nacional, mas como o produto já está sendo encontrado em alguns estabelecimentos, é possível que em breve a edição limitada já está disponível nos principais pontos de venda do país.
Para ficar por dentro dos lançamentos de Hershey’s, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Se você acompanha o GKPB, já deve ter visto em primeira mão quando anunciamos que o sabor Rio Punch, que já era conhecido e muito bem sucedido em outros países ao redor do mundo finalmente iria chegar por aqui. Como previsto, a novidade já teve suas vendas liberadas e os pontos de venda de todo o país já começaram a disponibilizar a nova bebida para consumidores brasileiros em todo o país.
Qual o sabor do Monster Rio Punch?
O novo Monster Rio Punch chega trazendo um sabor inspirado no que a companhia define em sua embalagem como um mix de frutas exóticas com o toque de especiarias. De acordo com documentos encontrados pelo GKPB e também a descrição do item em alguns sites ao redor do mundo, o sabor predominante é descrito como “creme de Papaya”, ou seja, um sabor muito próximo ao do mamão.
Nós provamos o item e realmente sentimos um sabor predominante de mamão, com notas mais cítricas que remetem a laranja. Contamos lá no nosso Instagram um pouco do que achamos do sabor para quem quiser saber um pouco mais.
Preço e disponibilidade Monster Rio Punch no Brasil
O novo Monster Rio Punch já vem sendo encontrado em algumas lojas, supermercados e bombonieres ao redor do Brasil. O preço sugerido do item fica em torno de R$ 10, podendo variar para mais ou para menos a depender da agressiva estratégia de precificação da Monster adotada no país.
Como ainda está em fase de distribuição, a novidade deve ser encontrada mais facilmente nos próximos dias, a medida em que novos estabelecimentos forem recebendo lotes do novo Monster.
Na última quinta-feira (11), a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados; a Abimapi, convidou influenciadores e imprensa para mais uma edição do já tradicional Salão do Panetone, onde foi apresentado o relatório “Tendências no Consumo de Panetones – Quais são as tendências e como podemos sustentar os crescimento nos próximos anos”.
As informações apresentadas neste estudo têm como base o Worldpanel by Numerator, um dos mais completos painéis de consumo do país, que acompanha de forma contínua os hábitos de compra e consumo dos lares brasileiros. Confira a seguir.
Crescimento da categoria como um todo
No Natal de 2024-25, os panetones registraram avanço significativo na penetração dos lares brasileiros, alcançando 62,9% e evidenciando maior engajamento dos compradores. Esse crescimento mostra que a categoria conseguiu atrair mais consumidores de forma consistente em comparação aos anos anteriores.
Menos para presente, mais para consumo próprio
O estudo mostra que, em 2024, o panetone foi menos utilizado como presente, abrindo espaço para um consumo mais consolidado dentro dos lares. Segmentos como consumidores até 29 anos e de classes C2 se destacaram, com maior aderência ao consumo próprio, especialmente em lares independentes e monoparentais.
A força do atacarejo
O canal atacarejo consolidou-se como o principal atrativo para novos consumidores de panetone, superando canais tradicionais como supermercados convencionais e independentes. A categoria ganhou importância em todas as regiões, mas especialmente no Sudeste e no Sul, onde a penetração foi acompanhada de maior crescimento em volume.
Perfil socioeconômico
O consumo ganhou força entre compradores da Classe C, mais maduros e independentes, que aumentaram sua participação no último ano. Esse perfil evidencia um movimento de democratização do panetone, deixando de ser um produto majoritariamente associado às classes mais altas para conquistar consumidores de diferentes faixas etárias e socioeconômicas.
A resistência do panetone de frutas
É notável a relevância e a resistência dos panetones de frutas diante do volume de vendas de panetones. Seja por preferência dos consumidores, ou pelo preço mais acessível, a versão tradicional do item tem se mostrado mais presente na casa dos consumidores, responsável pelo volume de 44% das vendas no período de novembro de 2024 a janeiro de 2025. Apesar disso, os panetones de Gotas de Chocolate ficam logo atrás, com 42,6% de participação, seguido dos panetones recheados (10,1%) e outros tipos de panetones (3,3%).
Entre os tamanhos preferidos pelos brasileiros, os panetones de 301g a 400g são a grande maioria, responsáveis por 67,4% do volume vendido no mesmo período. Logo em seguida vêm os tamanhos de 400 a 600g (18,1%), 600 a 1kg (4,8%), até 300g (4,4), acima de 1kg (2,8%) e granel (2,5%). Já a embalagem preferida é a caixa de papelão, responsável por R$ 81,7% do volume comercializado no período. O saco plástico vem em segundo lugar (14,9%), seguido de outros tipos (2,5%) e lata (0,9%).
Novo queridinho do café da manhã
Consumo do panetone por gerações
Com o avanço geracional, a participação do panetone na mesa dos consumidores de diferentes gerações mostram comportamentos interessantes. As gerações mais novas como Alpha e Z costumam preferir o item mais no snacking time, enquanto as gerações mais seniores dominam a preferência do item no jantar. Os Millennials são os grandes amantes do panetone, representando a geração que mais consome o produto em qualquer uma das ocasiões.
O consumo de panetone no café da manhã deu um grande salto no último ano, crescendo 200% em relação ao mesmo período anterior. Apesar disso, ainda há espaço para crescer. Os panetones estão presentes em apenas 2% das ocasiões de café da manha, contra 14% dos pães industrializados, por exemplo.
Consumo quente e em monoporções em alta entre jovens e jovens adultos
Outro destaque do estudo da Worldpanel by Numerator foi o crescimento do consumo de panetone quente, que representou 8 vezes mais consumo do que no ano anterior, totalizando 50% das ocasiões de consumo de panetones entre os jovens e jovens adultos. As monoporções, como são chamados unidades vendidas em embalagens menores de 100g, também ganharam destaque, com um crescimento de 75% no último ano em relação ao ano anterior.
Consumo como sobremesa no jantar pelos adultos e seniores
Entre os Millennials e Boomers, o panetone adquire caráter de sobremesa após a refeição, tendo um consumo mais relevante no jantar e quase sempre compartilhado (95% das ocasiões de consumo). Nesta ocasião, o panetone de chocolate assume a preferência, com 98% de participação. A maior parte deste consumo é vista dentro da semana útil.
Fora da sazonalidade
Mesmo fora da sazonalidade, houve incremento de consumo. No pré-Natal (outubro e novembro), as ocasiões cresceram 17%, puxadas pela classe AB. No pós-Natal (janeiro a março), o aumento foi de 90%, com maior presença da classe DE e forte adesão da Geração Z em snacking time. Já durante o Natal, o café da manhã concentrou 74% das ocasiões, com Millennials e classe C em destaque.
Os resultados aqui expostos referem-se ao mercado de panetones no Brasil, considerando o período de novembro de 2024 a janeiro de 2025, com comparativos aos anos anteriores. Os dados foram analisados a partir de indicadores como penetração nos lares, volume de compras, frequência de consumo, canais de compra e perfil socioeconômico dos shoppers, garantindo uma visão abrangente e confiável sobre a evolução da categoria.
A Stanley anunciou que está se unindo à Jennie, uma das integrantes do grupo de k-pop BLACKPINK, para o lançamento de uma coleção inspirada no universo da artista. Após colaborações de sucesso com nomes como Olivia Rodrigo, Tyla e Post Malone, a marca busca reforçar sua conexão com a cultura pop e amplia sua presença global ao lado da cantora em novos produtos.
A linha apresenta os modelosQuencher Luxe e Slim Bottle Luxe na cor Midnight Ruby.O novo Quencher Luxe, de 887 ml, apresenta base de silicone, alça translúcida de Tritan e logo gravado Charms colecionáveis com toques pessoais da artista, incluindo o NINIBARA (um design exclusivo de capivara criado por ela), um urso e uma plaquinha com seu nome, adornam o Quencher Luxe. A coleção também apresenta a Slim Bottle Luxe, de 354 ml, uma garrafa leve e portátil. Confira:
A nova coleção Stanley x JENNIE, apresentando os modelos Quencher Luxe e Slim Bottle Luxe, na cor Midnight Ruby.Detalhe do modelo Quencher Luxe da coleção Stanley 1913 x JENNIE, com charms exclusivos da artista.Charms colecionáveis da coleção Stanley x Jennie, incluindo o design exclusivo de capivara e outros detalhes personalizados.
“Nossa marca vive na interseção entre cultura, lifestyle e entretenimento. Buscamos surpreender e encantar clientes em todo o mundo por meio de parcerias autênticas, e encontramos em Jennie a parceira ideal”, disse Matt Navarro, Presidente Global da PMI WW Brands, LLC. “Sua presença mundial, talento musical e capacidade de engajar sua base global de fãs fazem dela uma potência cultural. Estamos entusiasmados em trazer, junto com ela, uma coleção verdadeiramente única e especial aos nossos consumidores.”
“Eu amei como os produtos ficaram, e acho que os fãs vão perceber os detalhes ‘JENNIE’ que me representam”, compartilhou a cantora. “Espero que sintam a personalidade e a energia que colocamos em cada detalhe.”
No Brasil, a coleção Stanley 1913 x JENNIE estará disponível no site oficial da marca e nas lojas físicas oficiais a partir das 13h do dia 18 de setembro. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
