O prêmio Top Of Mind da Folha de São Paulo completou 25 anos de existência contemplando as marcas mais lembradas pelos consumidores de todo o Brasil em um evento incrível que aconteceu hoje em São Paulo.
Antônio Fagundes e Mel Lisboa apresentaram os ganhadores das mais de 50 categorias deste ano. 7 a mais que a edição de 2014: Rede Social, Moto, Amaciante de Roupa, Esmalte de Unha, Máquina de Café, Smartphones & Tablets e Requeijão.
A lista de vencedores é resultado do trabalho do Instituto Datafolha, que em 2015 entrevistou 8.142 brasileiros acima de 16 anos. O estudo foi feito pelo método Intercept, utilizando questionários estruturados, distribuídos geograficamente em 244 municípios em todas as regiões do país.
Confira abaixo os ganhadores de cada uma das categorias, ou veja a lista clicando aqui.
Top do Top of Mind
O Top do Top of Mind é o mais importante prêmio do Top Of Mind, pois ele classifica as empresas que estão na mente do consumidor independente da categoria. Dentre todas as marcas possíveis que a pessoa teve contato ela tem que responder de bate pronto qual marca vem a cabeça.
Os grandes vencedores do Top do Top foram Coca-Cola e OMO, ambos com 6% de menções. Seguidos de Nike (4%), Nestlé (3%) e Samsung (3%).
Top Performance
A marca citada ao Datafolha com maior percentual de crescimento em 2015 foi a Caixa Econômica Federal, garantindo o prêmio Top Performance 2015 com 54% das menções.
Top Rede Social
A categoria que estreou este ano teve como ganhador um velho conhecido dos brasileiros: o Facebook, com 44% das menções ao Datafolha. Seguido do Whatsapp (13%), Google (2%), Instagram e Twitter (ambos com 1%).
Um fato curioso é que 32% dos entrevistados não souberam responder ou não se lembraram de nenhuma marca de rede social. Um número assustador, visto que 92,2% dos brasileiros que acessam a internet já usaram uma rede social.
Top Feminino e Top Masculino
Na categoria Top Feminino a marca de esmaltes Risqué levou a melhor pela primeira vez. Já no Top Masculino, a Pirelli manteve sua hegemonia de 7 anos na liderança.
Top Meio Ambiente
Na disputadíssima área de meio ambiente Ypê aparece na liderança com 7% das menções. Um número que talvez seja resultado da recente campanha da marca com a Patrícia Poeta que já comentamos aqui. Em seguida vem a Natura (5%).
Top Tecnologia
Na área de tecnologia o mérito ficou com a Samsung. A empresa que tem se esforçado para oferecer uma enorme gama de opções a seus consumidores conseguiu se manter na liderança pelo terceiro ano consecutivo com 27% das menções. Deixando outros concorrentes como Apple (8%), LG (5%), Nokia (4%) e Sony (4%) para trás.
Top Bebida
A Skol garantiu pela 14ª vez o seu lugar no topo do pódio de bebida mais lembrada pelos consumidores brasileiros em 2015 com incríveis 41% das menções. Em seguida aparecem Brahma (22%), Antarctica (8%), Itaipava (6%) e Schincariol (4%).
Top Finanças
O Banco do Brasil aparece em primeiro lugar como o banco mais lembrado pelos consumidores, com 31% das menções. Seguido do Bradesco (23%) e do Itaú (20%). Na área da poupança, a Caixa Econômica Federal mantém o posto de liderança, que ocupa desde 2002, com 54% das menções. Seguida do Bradesco (9%), Banco do Brasil (8%) e Itaú (5%).
Na categoria Cartão de Crédito a Visa ficou em primeiro lugar com 35% das menções. Seguida pelo MasterCard (16%) e Itaú (5%). Enquanto na categoria Seguro houve um empate técnico entre Bradesco e Porto Seguro, que ficaram com 10% e 9% das menções, respectivamente.
A Unimed levou a melhor na categoria Saúde com 36% das menções. Bem distante do segundo colocado Amil, que conseguiu apenas 6%. Seguidos ainda do Bradesco Saúde (4%) e Hapvida (3%).
Top Alimentação
Na categoria Alimentação a Sadia se deu bem, sendo citada pelos consumidores brasileiros em 13% das perguntas. Seguida de Nestlé (7%), Friboi (4%) e Tio João (3%).
Top Pratos Congelados
A Sadia volta a liderar na categoria Pratos Congelados, e dessa vez com uma folga ainda maior em relação aos concorrentes. 35% das menções são da marca, enquanto seu concorrente mais próximo, a Seara, ficou com apenas 6%.
Top Sorvete
Na categoria Sorvete a Kibon é quem manda. A marca nunca saiu da liderança em todas as 25 edições da pesquisa Datafolha. Desta vez com 66% de participação nas menções contra apenas 5% da Nestlé, segunda colocada.
Top Adoçante
O adoçante Zero-Cal ficou com a medalha de ouro na categoria Adoçantes com 33% das menções. Seguido de Adocyl (10%), Assugin (3%) e Finn (2%).
Top Margarina e Requeijão
Na categoria Margarina a Qualy, da Sadia, se deu bem. A marca recebeu 32% das menções, enquanto Doriana e Delicia vieram logo atrás com 12% e 11% respectivamente.
A Vigor ganhou a disputadíssima categoria Requeijão com 7% das menções. Resultado de um excelente trabalho que a marca vem realizando com alguns jingles que já publicamos aqui.
Top Leite
A NINHO, da Nestlé, levou o prêmio de marca mais lembrada pelos consumidores quando o assunto é leite com 14% das menções. Em segundo lugar ficou a marca Itambé (11%), empatada com a Parmalat (11%).
Top Higiene e Beleza
Na categoria Higiene, Pasta de Dente e Antisséptico Bucal a Colgate levou a melhor com 13%, 59% e 28% das menções, respectivamente. Enquanto isso a Risqué ganhou o troféu na categoria Esmalte de Unha com 35% das menções e a Jontex ficou com o primeiro lugar da categoria Camisinha, com 21%.
A Sempre Livre manteve seus 20% de participação nas menções em relação a 2014 e garantiu o primeiro lugar na categoria Absorvente Feminino. Já na categoria Fralda Descartável, a Pampers venceu, com 40% das menções, frente aos 15% do segundo colocado.
Top Comunicação
Na categoria Operadora de Banda Larga a Oi e a Vivo empataram com 13% das menções. Seguidas de NET (12%) e GVT (10%). Já na categoria TV Por Assinatura a SKY foi quem se deu melhor, com 43% das menções. Seguida pela Claro (16%) e NET (11%).
Na categoria Operadora de Celular a Vivo ficou em primeiro lugar com 30% das menções, enquanto a TIM apareceu logo em segundo, com 25%.
Na categoria Smartphone & Tablet o prêmio vai mais uma vez para a Samsung, que garantiu 37% das menções dos consumidores brasileiros entrevistados pelo Datafolha.
Top Transporte
Na categoria Carro houve mais um empate: Fiat e Volkswagen disputaram o mesmo espaço na memória do consumidor com 25% das menções. Enquanto isso, na categoria Moto a Honda venceu com grande folga: 65% das menções dos consumidores apontaram a marca. Enquanto sua principal concorrente Yamaha conseguiu apenas 11%.
A Pirelli levou a melhor também na categoria Pneu, com 45% das menções dos consumidores. Seguida de Goodyear (9%) e Michelin (4%).
Na categoria Serviço de Entrega de Encomendas os Correios fizeram bonito com 28% das menções. Praticamente dividindo o posto do segundo lugar com um de seus principais produtos: o Sedex (22%).
Top Compras
O OMO garantiu uma das mais altas pontuações do prêmio na categoria Sabão em Pó com 83% das menções. Seguido de Ypê (3%) e Brilhante (3%). Comfort também fez bonito e garantiu o primeiro lugar com 25% das menções quando a categoria foi Amaciante de Roupa. Seguido de Ypê (15%) e Fofo (14%).
Na categoria de Loja de Móveis e Eletrodomésticos as Casas Bahia ficaram com o troféu. A rede varejista conseguiu 29% das menções frente aos 6% conseguidos pelo Magazine Luiza, que ficou no segundo lugar.
Com 8% das menções, o Extra conseguiu se sagrar o vencedor de uma das categorias mais disputadas: Supermercado. Seguido do Carrefour, com 5%.
Suvinil e Tramontina também venceram nas categorias Tinta de Parede e Talheres com 35% e 58%, respectivamente.
Top Eletrodomésticos
Na categoria Aparelho de TV a Samsung voltou a vencer. Com 27% das menções a marca coreana deixou sua principal concorrente LG para trás com 23%. Seguidas de Philips e Semp Toshiba (empatadas com 11%).
Quando o assunto é Geladeira, a Consul é a marca mais lembrada por 37% dos consumidores entrevistados pelo Datafolha. Enquanto isso a Brastemp ficou com a medalha de ouro nas categorias Fogão e Máquina de Lavar Roupas, com 23% e 40%, respectivamente.
Já a Walita, da Philips, garantiu o posto de marca de Máquina de Café mais recordada pelos consumidores com 9% das menções. Seguida de Arno (4%), Melitta (2%) e Dolce Gusto (2%).
Top Turismo
Na área de Turismo a CVC levou o título de marca de Agência de Viagem mais lembrada pelos consumidores, com 19% das menções, enquanto a TAM assumiu o posto de Top of Mind da categoria Companhia Aérea.
Destaques Regionais
Nos destaques regionais, as Casas Bahia voltaram a vencer como destaque da região Sudeste. No Centro-Oeste quem dominou foi a Ypê, enquanto no Norte a Vivo foi a marca mais lembrada.
No Nordeste o posto de primeiro lugar ficou com a marca Primor. Já no Sul duas marcas regionais dividiram o pódio: Renner (tintas) e Tirol (leite).
Lista dos ganhadores
| PRODUTOS PARA CASA | ||
| 1 | FOGÃO | Brastemp |
| 2 | APARELHO DE TV | Samsung |
| 3 | GELADEIRA | Consul |
| 4 | MÁQUINA DE CAFÉ | Walita |
| 5 | MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS | Brastemp |
| 6 | TALHERES | Tramontina |
| 7 | AMACIANTE DE ROUPAS | Comfort |
| 8 | SABÃO EM PÓ | Omo |
| 9 | TINTA DE PAREDE | Suvinil |
| PRODUTOS DE USO PESSOAL | ||
| 10 | PASTA DE DENTE | Colgate |
| 11 | ABSORVENTE FEMININO | Sempre Livre |
| 12 | CAMISINHA | Jontex |
| 13 | FRALDA DESCARTÁVEL | Pampers |
| 14 | ANTISSÉPTICO BUCAL | Colgate |
| 15 | ESMALTE DE UNHA | Risqué |
| TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO | ||
| 16 | OPERADORA DE TELEFONE CELULAR | Vivo |
| 17 | SMARTPHONE E TABLET | Samsung |
| 18 | OPERADORA DE TV POR ASSINATURA | Sky |
| 19 | OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET | Oi/Vivo |
| VAREJO E FINANÇAS | ||
| 20 | SUPERMERCADO | Extra |
| 21 | LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS | Casas Bahia |
| 22 | BANCO | Banco do Brasil |
| 23 | POUPANÇA | Caixa Econômica Federal |
| 24 | CARTÃO DE CRÉDITO | Visa |
| 25 | SEGURO | Bradesco/Porto Seguro |
| 26 | PLANO DE SAÚDE | Unimed |
| ALIMENTOS E BEBIDAS | ||
| 27 | CERVEJA | Skol |
| 28 | LEITE | Ninho |
| 29 | REQUEIJÃO | Nestlé/Vigor |
| 30 | MARGARINA | Qualy |
| 31 | ADOÇANTE | Zero Cal |
| 32 | SORVETE | Kibon |
| 33 | PRATOS CONGELADOS* | Sadia |
| TRANSPORTE E TURISMO | ||
| 34 | CARRO | Fiat/Volkswagen |
| 35 | MOTO | Honda |
| 36 | COMBUSTÍVEL | Petrobras |
| 37 | PNEU | Pirelli |
| 38 | SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS | Correios |
| 39 | COMPANHIA AÉREA | TAM |
| 40 | AGÊNCIA DE VIAGEM | CVC |
| ESPECIAIS | ||
| 41 | TOP PERFORMANCE | Caixa Econômica Federal |
| 42 | TOP MASCULINO | Pirelli |
| 43 | TOP FEMININO | Risqué |
| 44 | TOP HIGIENE | Colgate |
| 45 | TOP TECNOLOGIA* | Samsung |
| 46 | TOP MEIO AMBIENTE | Natura/Ypê |
| 47 | TOP ALIMENTAÇÃO | Sadia |
| 48 | TOP REDE SOCIAL | |
| 49 | DESTAQUE REGIÃO NORDESTE* | Primor (margarina) |
| 50 | DESTAQUE REGIÃO NORTE | Vivo (operadora de celular) |
| 51 | DESTAQUE REGIÃO CENTRO-OESTE* | Ypê (amaciante de roupa) |
| 52 | DESTAQUE REGIÃO SUDESTE* | Casas Bahia (loja de móveis e eletrodomésticos) |
| 53 | DESTAQUE REGIÃO SUL* | Renner (tinta de parede) Tirol (leite) |
| 54 | TOP DO TOP | Coca-Cola/Nike/Omo/Nestlé/Samsung |
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