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A Barbour, marca britânica de vestuário, apresentou sua campanha de fim de ano com Wallace e Gromit, dupla de personagens em massinha criada pela produtora Aardman. O filme em stop-motion leva os dois à paisagem rural da Grã-Bretanha coberta de neve para testar a mais nova invenção de Wallace, o Walk-o-matic, uma poltrona com rodas gigantes feitas a partir de botas de borracha da marca, que promete os prazeres de uma caminhada de inverno sem o trabalho de caminhar.
A máquina, como de costume nas histórias da dupla, não funciona como planejado. Wallace é arremessado em um monte de neve e Gromit vem ao resgate com um suéter da Barbour, retribuindo o gesto de que ele mesmo havia ganhado uma capa impermeável da marca no começo do filme. O curta também traz uma participação de Shaun, o Carneiro, e do seu rebanho, e usa os padrões xadrez característicos da Barbour, em referência às raízes escocesas da empresa.
A escolha de integrar os produtos à própria piada é o ponto mais interessante da peça, porque, em vez de apenas exibir a coleção em cenas separadas, a marca coloca botas, capa e suéter dentro do problema e da solução da história, de modo que cada peça tem uma função narrativa, o que costuma funcionar melhor em publicidade de fim de ano do que um desfile de roupas com trilha emocional.
“Estamos muito felizes em continuar nossa parceria criativa com a Aardman (produtora de Wallace e Gromit)”, diz Jamie McCall, diretor global de marketing da Barbour. “A Barbour e a Aardman compartilham uma herança tipicamente britânica, uma paixão pelo trabalho artesanal e uma valorização da atenção aos detalhes que tornam algo verdadeiramente especial”.
A campanha também chega acompanhada de uma coleção de edição limitada, dentro da iniciativa Re-loved, com jaquetas, cachecóis e capas para cães inspirados em Wallace e Gromit. Toda a renda das vendas será revertida para a Oxfam, o que dá à coleção um motivo para existir além da nostalgia e coloca a causa solidária no centro de um lançamento de Natal.
O movimento de trazer uma campanha criada no formato stop motion dialoga bastante com o cenário atual do mercado, onde marcas de luxo buscam cada vez mais por trabalhos manuais para trazer valor às suas campanhas, como foi o caso da Prada em sua parceria com o ex-animador da Disney e a Apple, ao desenvolver a nova identidade visual do Apple Music.
