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A Xeque Mate repaginou seu e-commerce, e a plataforma vai reunir as bebidas da marca, a frente de moda e acessórios e outros itens do grupo em um só lugar. O movimento acompanha o lançamento de uma coleção com 11 peças, entre camisetas, bermudas e acessórios, fruto de uma parceria entre a Lab Xeque Mate e a californiana Lost.
A aposta no e-commerce chama atenção por sinalizar uma mudança de prioridade para uma marca que construiu presença principalmente no ponto de venda físico. A Xeque Mate está hoje em 34 mil PDVs espalhados por 11 estados. Levar bebida e moda para o mesmo carrinho online é uma forma de transformar o reconhecimento de marca já conquistado nesses estados em relação direta com o consumidor, sem depender só da distribuição em bares e lojas para sustentar o crescimento em praças onde a marca ainda não tem a mesma força.
A escolha da Lost como parceira de moda também diz algo sobre o público que a Xeque Mate quer alcançar. A marca californiana carrega identidade ligada a surfe e streetwear, um território que conversa diretamente com o consumidor que a Xeque Mate já cultiva em seus bares e eventos, e a collab funciona como uma forma de testar se esse público compra a marca além da bebida.
O lançamento ganha uma festa aberta ao público nesta quinta, 15, na unidade mais recente da rede de bares Mascate, na Padre Eustáquio, em Belo Horizonte. Quem não for à festa poderá acompanhar uma transmissão ao vivo direto da loja da Lab Xeque Mate, com drops de cupons exclusivos, pelos perfis das marcas do grupo no Instagram e no TikTok, a partir das 19h.