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A LUX, marca de sabonetes da Unilever, renovou sua linha de sabonetes líquidos no Brasil com novas fragrâncias, fórmula mais hidratante e embalagens repaginadas. A novidade chega acompanhada do Clube das Cheirosas, plataforma de conteúdo que aposta no marketing de influência para aproximar a marca das consumidoras, especialmente da Geração Z, e de uma promoção que oferece bolsas exclusivas e sorteio de R$ 200 mil.
Entre os principais lançamentos estão os sabonetes líquidos LUX Morango & Camélia e LUX Chá Branco, desenvolvidos em parceria com perfumistas e inspirados nas tendências da perfumaria fina. A primeira novidade combina notas de morango e lichia com um buquê floral de rosa, hibisco e camélia, além de toques verdes e sândalo. Já a versão Chá Branco aposta em uma fragrância mais delicada, com notas cítricas, frésia, violeta, âmbar e almíscar.
Além das novas fragrâncias, toda a linha de sabonetes líquidos passa a contar com uma fórmula com 8 vezes mais glicerina em comparação à versão anterior, proporcionando uma sensação imediata de maciez após o banho. Segundo a marca, os produtos também deixam a pele perfumada por até 12 horas. A renovação inclui novas embalagens, com elementos visuais inspirados nos ingredientes florais e botânicos de cada variante.
LUX aposta no Clube das Cheirosas para fortalecer presença nas redes sociais
A reformulação da linha acompanha uma nova estratégia de comunicação da LUX, que busca transformar a rotina de banho em uma experiência de autocuidado e conectar seus produtos aos hábitos de consumo de conteúdo nas redes sociais. Inspirada em movimentos como #ShowerTok e #EverythingShower, a marca lança o Clube das Cheirosas, uma plataforma contínua de conteúdo e interação com as consumidoras.
Criado e liderado pela agência Spark, o projeto reúne influenciadoras de moda, beleza e comportamento para produzir conteúdos nativos no TikTok e Instagram, além de explorar canais como YouTube e X. Entre os nomes que participam da iniciativa estão Laura Brito, Natalia Cangueiro, Rebecca Gomes e Let Diogenes.
A proposta é transformar o grupo em uma espécie de organização, com integrantes que assumem funções como presidente, correspondente oficial, it girl oficial, auditora olfativa e curadora de banhos memoráveis. A partir desses personagens, a marca pretende abordar tendências de beleza e comportamento, além de apresentar os produtos e suas fragrâncias de maneira integrada à rotina das consumidoras.
Promoção de LUX oferece bolsas exclusivas e sorteio de R$ 200 mil
Para completar a estratégia, a marca também lançou a promoção nacional “Sempre Cheirosa com LUX”, que conecta o universo dos produtos à moda e ao autocuidado. A campanha combina um sorteio de R$ 200 mil em carteira digital com uma dinâmica de Junte e Troque, que permite resgatar bolsas exclusivas desenvolvidas pela artista visual e diretora criativa pernambucana Carol Burgo.
Para participar, é necessário comprar pelo menos R$ 15 em produtos LUX no mesmo cupom fiscal e cadastrar o comprovante pelo site oficial da promoção ou pelo WhatsApp, no número (11) 98912-1854. A cada R$ 15 em produtos registrados, o consumidor recebe um número da sorte para concorrer ao prêmio em dinheiro e um selo para trocar por bolsas nos tamanhos P, M ou G, conforme as quantidades exigidas no regulamento. Os sabonetes líquidos da marca também funcionam como aceleradores da promoção, garantindo chances dobradas no sorteio.
Para mais informações, acesse o site oficial.
