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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Ilan Diesendruck, da Redibra, para uma conversa sobre a chegada da Kings League ao portfólio da agência e como a liga criada por Gerard Piqué está revolucionando a conexão entre esporte, entretenimento e novas gerações.
Na conversa, que aconteceu durante a Licensing Con LATAM 2026, Ilan compartilha sua trajetória de cinco anos na Redibra, desde a área de marketing até a liderança de novos negócios e experiências, e detalha os bastidores da negociação que trouxe a Kings League para o Brasil.
Destaques do episódio:
– A origem da Kings League a partir do desejo de Gerard Piqué de conectar seus filhos ao futebol
– A gamificação do futebol como ponte entre o esporte tradicional e o universo digital
– A estratégia de trabalhar com todos os times da liga em um único contrato, nos moldes da NFL e NBA
– O uso de dados e métricas digitais para orientar decisões de produto e entender cada fandom
O episódio mostra como a Redibra está aplicando seus 60 anos de experiência no licenciamento para construir uma estratégia inovadora com a Kings League, respeitando a essência da liga e, ao mesmo tempo, adaptando-a às particularidades do consumidor brasileiro.
A conversa revela que o segredo está em entender cada comunidade, seus hábitos e desejos, para criar produtos que façam parte do dia a dia dos fãs e não apenas itens sazonais.
Confira já o episódio gravado em parceria com o EP Grupo no YouTube, Spotify ou plataforma de streaming da sua preferência.
Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre a chegada da Kings League ao portfólio da empresa. Ilan, que está há cinco anos na Redibra (começou no marketing, migrou para a área comercial de softlines e hoje lidera novos negócios e experiências), explica que a Kings League surgiu da percepção de Gerard Piqué (ex-jogador espanhol) de que o futebol tradicional não conseguia mais conectar com seus filhos, que estavam imersos em celulares, games e TikTok.
A solução foi criar uma “gamificação do futebol”, uma liga que mistura esporte, streaming e entretenimento, com cada time tendo um presidente influenciador (como Neymar, MC Hariel e Toguro), unindo diferentes comunidades em um só lugar. A Redibra, que tem 60 anos de história (começou como representante exclusivo da Disney no Brasil), trouxe a licença para o país após negociações na Licensing Expo em Las Vegas, e vê nela uma oportunidade única de trabalhar com um público acessível e engajado.
A conversa aborda a estratégia da Redibra para licenciar a Kings League, que é diferente das licenças tradicionais (como Netflix, Avatar, Jack Daniels e Galinha Pintadinha, que também estão no portfólio). Ilan destaca que o segredo é não forçar um produto físico, mas entender a persona de cada time e seus respectivos fandoms (cada um liderado por um presidente) para criar produtos que façam sentido no dia a dia desses consumidores.
O primeiro spoiler já foi dado: a Kings League terá produtos de papelaria em parceria com a Jandaia, e as próximas categorias planejadas incluem alimentos e bebidas, cuidados pessoais e experiências. Ilan também revela que a liga tem uma vantagem única: todos os times estão no mesmo contrato (como na NFL ou NBA), o que facilita as negociações. Sobre a sazonalidade (já que a liga tem torneios em momentos específicos do ano), ele vê isso como uma oportunidade, já que as comunidades dos presidentes permanecem ativas 365 dias por ano nas redes sociais, e a Redibra pode mensurar KPIs como comentários, curtidas e reações para orientar os lançamentos de produtos.
Ilan também destaca que o Brasil é bicampeão mundial da Kings League e tem os dois atuais melhores jogadores do mundo (com bolas de ouro), o que reforça o potencial da marca no país.
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
