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Antes de o Rock in Rio se tornar um dos maiores festivais de música do mundo, alguém precisou ser o primeiro a subir naquele palco. Em 11 de janeiro de 1985, esse artista foi Ney Matogrosso, que abriu a primeira edição do festival diante de mais de 100 mil pessoas. Mais de quatro décadas depois, a Johnnie Walker resgata esse momento histórico em sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO.
Com 12 anos de carreira na época, Ney chegou ao palco do Rock in Rio com uma apresentação que refletia sua identidade artística. Coberto de purpurina, usando tanga e penas de gavião na cabeça, o cantor enfrentou as vaias iniciais e seguiu com sua performance. O momento, que poderia ter sido marcado apenas pela reação do público, acabou se tornando o primeiro capítulo de uma história que ajudaria a construir a trajetória do festival. Confira:
É justamente a ideia de dar o primeiro passo que conduz a nova campanha da Johnnie Walker. A partir da história de Ney, a marca reforça o conceito “Keep Walking” ao mostrar que grandes trajetórias começam antes do reconhecimento, quando ainda existem dúvidas e incertezas sobre o caminho a seguir.
Narrado pelo próprio Ney Matogrosso, o filme revisita sua apresentação de 1985 e coloca aquele primeiro passo em perspectiva. A campanha também faz uma conexão com o universo digital atual, em que é comum acompanhar pessoas e artistas já em momentos de sucesso, deixando de lado todo o processo que veio antes.
A homenagem também chega à identidade visual da marca. A imagem de Ney no primeiro Rock in Rio inspirou uma nova versão do Striding Man, símbolo da Johnnie Walker, que incorpora elementos do artista e transforma o momento histórico em parte da comunicação da campanha.
