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Johnnie Walker transformou uma coincidência do calendário da Copa do Mundo FIFA 2026 em uma ação de marketing com apelo nostálgico direto ao bolso do consumidor. No dia 24 de junho, data em que Brasil e Escócia se enfrentam no Mundial, a marca disponibilizará unidades limitadas de Red Label 1L por R$ 39,90 e Black Label 1L por R$ 89,90 no iFood, reproduzindo os preços praticados em 2002, ano da conquista do penta.
A ação, criada pela AlmapBBDO e viabilizada pelo iFood Ads, vertical de publicidade e mídia da plataforma, integra a campanha “Tudo que é grandioso leva tempo”, plataforma da marca para o Mundial. A iniciativa se aproveita de duas coincidências acontecendo ao mesmo tempo, ou seja, os 24 anos que separam o penta do possível hexa, e o encontro entre Brasil e Escócia, país de origem de Johnnie Walker, justamente no dia 24 de junho.
A promoção acontece no dia 24/06, com início das ofertas de Black Label às 16h e Red Label às 19h, enquanto durarem os estoques, com limite de uma unidade por CPF e reverberação em todo o Brasil.
“Poucas vezes vimos tantos elementos se conectarem de forma tão simbólica. Algumas coincidências merecem ser celebradas, e ao resgatar os preços de 2002, queremos convidar os consumidores a revisitar uma memória muito especial para os brasileiros e celebrar tudo aquilo que o tempo é capaz de construir”, afirma Isabela Elias, Head de Johnnie Walker.
A ação de Johnnie Walker é mais um exemplo de como marcas com histórico de associação ao futebol têm aproveitado a Copa do Mundo para criar pontos de contato que vão além da publicidade convencional, convertendo contexto cultural em benefício concreto para o consumidor e, no processo, reforçando o próprio posicionamento de marca.
[Atualizado em: 25/06/2026 às 16h52] Devido à grande quantidade de pessoas questionando a veracidade da campanha, a equipe do GKPB entrou em contato com a PROS, assessoria de Johnnie Walker, para entender melhor como funcionou a ação. A resposta segue logo abaixo:
A ação promocional de Johnnie Walker em parceria com o iFood ocorreu conforme divulgado previamente nos canais oficiais da marca, da plataforma e nos materiais de comunicação, com horários definidos para a liberação das ofertas e unidades promocionais limitadas.
A iniciativa registrou uma alta procura, resultando no rápido esgotamento dos estoques promocionais. As unidades de Black Label disponibilizadas às 16h foram esgotadas em cerca de quatro minutos, enquanto as unidades de Red Label liberadas às 19h se esgotaram em três minutos. Diante do sucesso da ação, novos lotes foram liberados em diferentes momentos, sendo integralmente esgotados em poucas horas.
Ao longo do dia, os produtos da marca registraram volume de vendas equivalente a aproximadamente dois meses de comercialização na plataforma, tornando-se os itens mais vendidos do iFood na data. Agradecemos o interesse dos consumidores pela iniciativa e a expressiva adesão registrada ao longo da ação.
A assessoria também nos enviou prints mostrando a oferta no iFood. Veja:
