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A RZK Digital assinou uma ação de OOH que foge do formato tradicional de painel ao estampar uma torre de 17 metros localizada junto ao Terminal Pelópidas Silveira, em Recife, como uma embalagem gigante do biscoito Treloso, da Vitarella. A intervenção permanecerá instalada no local até janeiro de 2027.
A estrutura foi totalmente adesivada com os elementos visuais da embalagem original do produto, e a ação se estende também às telas digitais do terminal, criando um ponto de contato contínuo entre a estrutura física e a mídia digital do espaço. Segundo a RZK Digital, é a primeira vez que a empresa realiza a adesivagem de uma estrutura desse porte.
A escolha do local aconteceu justamente pela alta circulação de pessoas por ali, com a passagem de ônibus, veículos e transeuntes. A peça aproveita o próprio fluxo do terminal como vitrine natural, estimando um alcance de mais de 2,5 milhões de pessoas por mês.
Segundo Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital, a ação representa um passo importante para a empresa por mostrar a capacidade de ir além da tela, transformando uma estrutura que já fazia parte da paisagem do terminal em uma experiência de marca.
Aqui em São Paulo provavelmente essa ativação de OOH da Treloso não poderia acontecer devido à Lei Cidade Limpa, mas fica evidente que usar a própria arquitetura urbana como suporte de mídia, em vez de depender exclusivamente de painéis e telas convencionais, de maneira criativa, tem seu valor.
Ao converter um elemento estrutural já presente na paisagem em uma peça publicitária de grande escala, a marca ganha um nível de impacto visual difícil de replicar em formatos digitais tradicionais e ainda cria um marco geográfico reconhecível, que tende a gerar recall espontâneo entre quem circula pela região com frequência, além de potencial orgânico de compartilhamento em redes sociais por quem se depara com a estrutura pela primeira vez.
