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A Milho de Ouro, fabricante por trás da marca Lobits, está estreando sua primeira ativação direta com o consumidor final e escolheu a Copa do Mundo FIFA 2026 como palco de estreia. A campanha Bolão Lobits está acontecendo em mais de 20 mil pontos de venda no Brasil e vai premiar os 50 consumidores que mais acertarem palpites dos jogos com uma fatia de um prêmio total que supera R$ 30 mil.
A mecânica é simples: na compra de produtos Lobits no varejo, basta escanear o cupom fiscal no site oficial da promoção para ganhar um palpite a cada produto adquirido. Quem fechar a Copa com mais pontos divide o prêmio com os outros 49 primeiros colocados, na ordem de quem acertou mais para quem acertou menos, com o prêmio de R$ 5 mil para o primeiro colocado. A promoção vai até 19 de julho, dia da final.
A movimentação marca uma virada de chave para uma empresa que, em três décadas de operação, construiu presença em mais de 20 estados e conquistou espaço nas gôndolas do varejo sem nunca ter conversado diretamente com o consumidor. A mudança vem ancorada em uma reorganização iniciada há menos de um ano, quando a Milho de Ouro unificou mais de 50 SKUs, antes espalhados entre seis marcas próprias, sob a identidade única da Lobits.
Segundo dados da Scanntech, o varejo brasileiro cresce 4,7% no período que envolve os jogos, e que em categorias como salgadinhos o salto chega a 55% nos dias de partida do Brasil. Para 2026, 65% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos em casa, e 43% das partidas acontecem entre 19h e 23h.
A Lobits chega a essa campanha vindo de um ciclo de forte crescimento: em 2025, a marca cresceu 30,3% em vendas enquanto o mercado de snacks avançou 10,1% no mesmo período, segundo a Scanntech. Esse desempenho levou a marca à vice-liderança em salgadinhos de milho na Região Metropolitana de São Paulo, Vale do Paraíba e Litoral Paulista, e pelo quarto ano consecutivo ela aparece entre as cinco marcas mais compradas no estado de SP, de acordo com a Kantar.
A ativação Bolão Lobits combina presença física no PDV, com degustação, displays e QR Codes, plataforma digital exclusiva e ações nas redes sociais ao longo de toda a competição. Para reforçar o consumo em grupo, o portfólio foi reforçado com embalagens de 200g, pensadas para a mesa da torcida em casa.
