Buscando fazer com que seus consumidores explorem mais bares de suas cidades, a Heineken anunciou o ‘Hei App’, um aplicativo com curadoria exclusiva da marca, criado para ajudar os consumidores a descobrirem mais locais na cidade de São Paulo. Com os aplicativos de relacionamento já incorporados ao dia a dia, a marca está unindo o mundo do swipping e da socialização, oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente de ‘combinar’ com um bar e renovar sua vida social.
Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millenials, afirma que costuma a frequentar sempre os mesmos bares para socializar com amigos. No entanto, 60% desse público revela que sua vida social não é tão satisfatória quanto poderia ser.
Com base nesse e em outros insghts, com o mote ‘Talvez seja hoje de sair com outros bares’, a Heineken quer incentivar todos os brasileiros a se abrirem para outros estabelecimentos e experiências, pois quanto mais você descobre bares Heineken, mais gratificante sua vida social se torna. Essa ação faz parte da campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão.
O Hei App foi desenvolvido para estimular os consumidores a saírem da rotina e explorarem mais lugares na cidade. Com uma curadoria especializada na cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar. Além disso, o app dará a possibilidade dos consumidores encontrar promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.
“O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.
“A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural. A proposta é transformar cada rolê em diferentes bares em experiências únicas e memoráveis.