Reconhecendo a necessidade de ampliar a representatividade e a diversidade no mercado de influência, a Nivea foi na contramão da indústria e junto com a Digital Favela e PretaHub idealizou e desenvolveu o Afrolab Nivea: Tropa Digital, um projeto que recrutou, treinou e potencializou a atuação de influenciadores negros de periferias e comunidades do Brasil.
Por meio de mentorias e recursos educacionais personalizados, o programa visa equipar os participantes com ferramentas e o conhecimento necessário para criar conteúdos impactantes e autênticos, ao mesmo tempo que promove a inclusão e a representatividade em todos os aspectos da área.
“Esse projeto é mais uma iniciativa dentro da campanha de Beleza Radiante, uma linha que resgata o cuidado além da pele e cria o movimento que se conecta com a comunidade negra. Essa ação em parceria com PretaHub e Digital Favela permite criar novas oportunidades e representatividade.”, ressalta Andrea Bó, diretora de Marketing da NIVEA Brasil.
Foram cerca de 1000 inscritos e os selecionados passaram por encontros com especialistas em Creator Economy, Inteligência Artificial para Criadores, Planejamento Estratégico de Conteúdo, de Negócios e Financeiro. Na última fase, de 26 a 28 de março, os selecionados participam do Lab.d Cria com a Digital Favela, que dará todo o suporte criativo para produção de conteúdos junto com a marca, amplificando o talento e mostrando caminhos e oportunidades que vão desde produção e criação de conteúdo à monetização, além de criar uma conexão com a campanha e seu propósito. Durante o processo, os especialistas têm como objetivo auxiliar os participantes na definição da linha criativa da campanha e na co-criação de conteúdo personalizado, desde as gravações até finalização de cada peça, buscando legitimidade e autenticidade.
“No Brasil, 67% dos moradores de favela se autodeclaram pretos e pardos, segundo dados da Data Favela. E grande parte desses moradores já tiveram contato com a marca NIVEA. Quem não se lembra da latinha azul? Essa iniciativa inédita vem pra reforçar ainda mais essa presença da marca nesses territórios, agora com uma linha feita exclusivamente para peles negras. Esse foi um processo totalmente cocriado entre creators de todas as regiões do Brasil, NÍVEA, PretaHub e Digital Favela. E é exatamente esse processo de escuta e de cocriação que vai comunicar da forma mais legítima e proprietária a nova linha de produtos Beleza Radiante.“, afirma Tiago Trindade, sócio e CCO da Digital Favela.
“A PretaHub historicamente tem capacitado técnica e criativamente empreendedoras e empreendedores negros e, no Afrolab NIVEA Tropa Digital, achamos muito importante adaptar nossa metodologia para entregar aos participantes essa dimensão de que a criação de conteúdo é um negócio. E, como tal, precisa ser estrategizado, planejado. É uma perspectiva importante porque, na contramão do mercado, não vê o criador negro e periférico como uma imagem a serviço exclusivamente das marcas, mas os instrumentaliza a entenderem que estão trabalhando para si, para atuarem a partir do que é importante para eles, em termos de planejamento de vida mesmo. Sem desconsiderar, em nenhum momento, o ponto de partida deles, que é bem diferente de criadores de outros estratos sociais.”, ressalta Adriana Barbosa, diretora executiva da PretaHub e idealizadora do Festival Feira Preta, maior evento de cultura negra da América Latina.
A Tropa Digital dos 10 influenciadores será anunciada na próxima semana e o resultado de todos os seis meses de trabalho será visto na campanha digital da linha Beleza Radiante.
Para mais informações acesse o site oficial.
