Para celebrar o lançamento da segunda temporada de The Last of Us, a Piticas, marca de vestuário e produtos licenciados de cultura pop, anunciou que está trazendo uma nova coleção temática inspirada pelo universo do game, que virou série série após ganhar o coração do público.
A coleção Piticas x The Last of Us traz duas opções de t-shirts nas cores azul e vermelha que trazem os icônicos personagens Joel e Ellie, que protagonizam uma das séries mais aclamadas da HBO. Os produtos chegam para oferecer aos fãs da série peças que mostrem sua paixão não só pela série, mas por tudo que a trama significa. Confira:
Sobre The Last of Us
The Last of Us” conta a história de Joel e Ellie, que se unem para sobreviver em um mundo pós-apocalíptico devastado por uma pandemia que transforma humanos em criaturas infectadas. A série, baseada no jogo de videogame, segue a jornada brutal e emocional dos dois personagens enquanto atravessam os Estados Unidos, enfrentando perigos, tanto infectados quanto humanos, e buscando um futuro incerto.
Preço e disponibilidade
A nova coleção Piticas x The Last of Us já está disponível no site oficial da marca por preços que variam entre R$ 79,90 e R$ 89,90. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Atendendo a um pedido recorrente dos consumidores, a Sadia, lança Hot Bowls Nhoque, nos sabores Molho Bolonhesa e Molho Branco Cremoso. As novidades chegam para expandir o portfólio de massas prontas congeladas da marca, que vão do freezer direto ao micro-ondas e ficam prontas em cinco minutos.
Os Hot Bowls Nhoque são feitos com massa de batata e não possuem conservantes. Os sabores foram escolhidos pelos próprios consumidores através de estudos realizados pelo Lab de Performance/CRM da BRF. A opção de Molho Bolonhesa é inspirada em alguns dos ingredientes da receita original italiana, como carne moída, tomate e sal.
“Por meio do Lab de Performance/CRM da BRF e outras pesquisas proprietárias, realizamos uma constante escuta ativa sobre as necessidades e vontades dos clientes, buscando manter a relevância das marcas dentro de suas cestas de compras. Sadia mapeou que o nhoque é o prato pronto mais pedido pelo consumidor de comidas congeladas, mas que não vemos muito no mercado, pois existe um desafio tecnológico sensorial de entregar algo que surpreenda em termos de textura e sabor de batata”, conta Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da BRF.
“A consistência da massa do nhoque é o grande diferencial dos novos produtos. São ‘bolinhas’ íntegras que não grudam quando são aquecidas no micro-ondas, tornando a aparência e a experiência de consumo muito mais agradável. Foram anos de pesquisa e desenvolvimento para chegar na consistência ideal da receita – desde que Sadia lançou a linha de Hot Bowls, em 2023. Estamos muito satisfeitos com o resultado”, explica Carolina Furlan, gerente executiva de Inovação da BRF.
Os novos produtos estão disponíveis para compra no e-commerce da Sadia e nos principais pontos de venda do país com preço sugerido de R$ 10,45.
Em comemoração aos 20 anos da estreia, está de volta às telonas daUCI: “Star Wars: Episódio III – A Vingança dos Sith”. O clássico, que foi um sucesso em seu ano de lançamento,ganhará exibições especiais nos cinemas da rede a partir desta quinta-feira, 24 de abril, em todas as salas da rede.
Lançada em 2005, a produção é reconhecida mundialmente como um dos grandes sucessos do diretor, roteirista e criador da franquia, George Lucas. Com Hayden Christensen e Natalie Portman nos papéis principais, o filme se tornou um ícone do cinema.
Em ”Star Wars: Episódio III – A Vingança dos Sith”, Anakin Skywalker (Hayden Christensen), o jovem cavaleiro Jedi, cede à tentação e alia-se ao maléfico Darth Sidious depois de receber promessas de um poder sem fim. Os Sith unem-se então com o objetivo de exterminar todos os Jedi.
Os clientes do UCI Unique, o programa de relacionamento da rede, têm o benefício de pagar meia-entrada em qualquer dia e sessão. Para fazer parte do grupo, basta adquirir o cartão na bilheteria de qualquer cinema UCI, ser maior de 18 anos e fazer o cadastro no site. Os novos associados ganham um ingresso cortesia que pode ser utilizado de segunda a quinta-feira, inclusive feriados.
Para mais informações, acesse o site oficial da rede.
A Meta acaba de lançar a campanha ‘Agiliza aí com Meta AI’, idealizada pela Droga5, que convida o público brasileiro a explorar as inúmeras possibilidades que o assistente virtual oferece para facilitar a rotina. Disponível gratuitamente nos aplicativos da empresa desde o fim do ano passado, a Meta AI já soma mais de 700 milhões de usuários por mês em todo mundo e tem ganhado espaço na rotina dos brasileiros. E para representar esse olhar de conexão com o Brasil, a campanha traz o multipremiado cantor e compositor, Shawn Mendes.
No filme, produzido pela Iconoclast e Evil Twin, Shawn Mendes aparece em momentos antes do show que realizou no Lollapalooza Brasil, ainda nos bastidores, interagindo com a Meta IA em busca de formas de se conectar ainda mais com o público brasileiro. Ao perguntar “Meta AI, como posso expressar meu amor pelo Brasil?”, ele recebe sugestões que vão desde falar expressões em português até mergulhar na cultura musical local. Inspirado, o artista assiste a Reels de músicos brasileiros, ensaia com seu violão e traduz esse sentimento no palco. Vemos então cenas do show que de fato aconteceu, com a participação dos músicos brasileiros Joabe Reis, Silvanny Rodriguez “Sivuca”, Riccardo Braga e Mamah Soares.
“Estamos muito entusiasmados em contar com um astro internacional como Shawn Mendes em nossa campanha, ajudando a destacar o potencial da Meta AI na construção do futuro das conexões humanas. Com criatividade e naturalidade, ele demonstra como nosso assistente de inteligência artificial pode transformar interações em experiências autênticas e significativas e estabelece uma conexão verdadeira com o público brasileiro”, afirma a diretora de marketing da Meta para América Latina, Beatriz Bottesi.
“Foi um processo bastante colaborativo com o artista para refletir a intimidade do momento no camarim e a emoção durante o show ao se conectar com o público brasileiro de forma legítima. No final, não colocamos o Shawn Mendes pra explicar a tecnologia, usamos a tecnologia para potencializar a relação entre Shawn Mendes e o público brasileiro”, revela Rafael Ziggy, Chief Creative Officer da Droga5, agência criativa da campanha.
As demais ações da campanha apresentam filmes que retratam situações reais da vida cotidiana, com sugestões de uso da Meta AI que se conectam à linguagem, criatividade e comportamento dos brasileiros. Os vídeos mostram como a assistente de IA pode ajudar a resolver tarefas, estimular a criatividade e transformar momentos comuns em experiências divertidas.
“Os brasileiros são agilizados por natureza, usando a criatividade sempre a seu favor no dia a dia. É nesse contexto que estamos convidando o Brasil a ‘agilizar’ a vida com Meta AI. Nosso assistente de IA está na mão das pessoas, dentro dos nossos aplicativos e é gratuito. Isso reforça a acessibilidade e amplia as possibilidades de tudo o que pode ser feito, desde realizar tarefas, obter respostas e criar conteúdo”, conclui Bottesi.
Na última terça-feira, 22, o Grupo Carrefour Brasil inaugurou sua primeira unidade Express dentro de uma estação de metrô na capital paulista. A unidade, que fica localizada no mall do Metrô Vila Sônia, possui cerca de 200 metros quadrados de área de venda, e é a 142ª loja do formato Carrefour Express.
Segundo informações, o projeto foi concluído em cerca de 30 dias e contou com a parceria do Grupo CCR, que é especializado em infraestrutura e mobilidade. A marca, que vem testando novos negócios nos últimos anos, investiu fortemente em lojas autônomas em condomínios no formato e Express e, devido à baixa aderência dos consumidores, teve que encerrar o modelo no final de 2024.
A nova loja visa oferecer uma vasta gama de produtos e serviços que os consumidores podem encontrar também nos supermercados, mas com a praticidade e a rapidez que o consumidor precisa no seu dia a dia.
Depois de muita espera, os fãs de Wandinha finalmente podem colocar em seus calendários a data de estreia da segunda temporada da tão aclamada série da Netflix. Nesta terça-feira, 23, a gigante do streaming anunciou aos fãs da série que a nova temporada será dividida em duas partes: a primeira com estreia em 6 de agosto e a segunda em 3 de setembro.
Além das datas, foi divulgado também um teaser cheio de mistérios e cenas pra lá de sombrias. A nova temporada também irá contar com a participação da cantora Lady Gaga, que irá realizar um show no dia 3 de maio em Copacabana. Apesar de já ter sido confirmada na série, a cantora não apareceu no trailer oficial. Confira:
Sobre Wandinha
Wandinha Addams (Jenna Ortega) volta aos corredores góticos da Escola Nunca Mais, onde novos inimigos e infortúnios esperam por ela. Nesta temporada, Wandinha precisa encarar a família, os amigos e antigos adversários, em mais um ano de caos deliciosamente sombrio e excêntrico. Com sua inteligência afiada e seu charme inexpressivo, Wandinha também mergulha em um novo mistério sobrenatural de arrepiar. Os criadores e showrunners Alfred Gough e Miles Millar estão de volta para a segunda temporada eletrizante de Wandinha, ao lado do produtor executivo e diretor Tim Burton.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
No mês em que completa 79 anos, o Pontofrio anuncia seu reposicionamento de marca e lança a nova assinatura “Você com tudo novo”, reforçando seu compromisso em estar sempre conectado às necessidades e desejos dos consumidores. Para marcas esse novo momento, a marca apresenta também a repaginação do Pin, seu tradicional mascote, e novas formas de pagamento, mais acessíveis para todos.
Desenvolvida pela Leo, agência responsável pela comunicação da marca desde o início de 2025, a campanha começou nas redes sociais com uma série de ativações que mostraram o processo de transformação do Pin. A reaparição do personagem, já conta com a nova identidade visual, feita em collab com criadores de conteúdo.
O novo Pin representa a renovação de um dos principais ativos da marca. Mais que um mascote, ele é a cara do Pontofrio e estará com forte presença nas lojas físicas, nos materiais digitais e campanhas.
“A campanha tem como ponto de partida um personagem que já faz parte da memória afetiva de muita gente, mas que precisava ser atualizado para continuar relevante. Esse novo Pin é mais do que um redesign: é a materialização do novo momento da marca. Trazemos um olhar mais pop, mais conectado com as conversas da internet, mas sem perder o afeto e a identificação que sempre estiveram no centro da marca”, explica Rafa Alves, diretor de Criação da Leo.
A campanha está sendo veiculada nas redes sociais da marca, com conteúdos orgânicos e collabs com influenciadores, e complementada por ações nos pontos de venda, em peças digitais e folheteria.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Hering, uma das marcas mais icônicas do vestuário brasileiro com 145 anos no mercado, lança no dia 22 de abril, a campanha de Dia das Mães, “Mãe, Nosso Maior Ícone”, estrelada por Xuxa e Sasha Meneghel, Bruna Marquezine e Neide Maia. A campanha celebra as relações de afeto, confiança e troca construídas desde a infância.
Na campanha, mães e filhas juntas em uma aventura de carro, repleta de momentos reais, cheios de emoção, redescobertas e intimidade. As duplas tiveram a oportunidade de reviver lembranças e compartilhar histórias em uma jornada única. A campanha enfatiza como os laços se constroem e se fortalecem ao longo do tempo, como a amizade entre Bruna e Sasha, que se conhecem desde pequenas, unidas não só por duas mães, mas por uma relação de carinho, confiança e companheirismo.
“Minha relação com a Sassá é de muito orgulho, orgulho por essa mulher que ela se transformou, mas sempre tive orgulho da menina que ela era e da adolescente que ela foi.”, conta Xuxa.
As duplas vestem uma curadoria especial do lançamento da coleção de Inverno 2025, que traz peças que unem sofisticação, conforto e versatilidade. Entre os destaques estão: os trench coats em versões curta e oversized, as jaquetas curtas em sarja estonada com gola de veludo e alfaiataria moderna com estampas atemporais, como xadrez e risca de giz. Os icônicos básicos da marca também marcam presença, com camisetas lavadas e modelos com lettering Classic. A linha também inclui seleções de tricôs, linhos e ribanas.
“Nesta campanha, focamos no maior ícone de todos: a mãe. Reforçamos que a maternidade possui seus altos e baixos, mas no final do dia o que importa é a viagem e não o destino. E para contar sobre essa jornada icônica convidamos essas duas duplas mais do que especiais, que compartilham histórias autênticas, destacando os laços de união e amizade que permeiam todos esses anos. Ter Xuxa, Sasha, Bruna e Neide nesta campanha tornou tudo ainda mais icônico, estamos muito felizes com o resultado.” comenta — Victoria Toni, Diretora de Marca da Hering.
Amigas desde a infância, Sasha Meneghel e Bruna Marquezine compartilham uma relação de irmandade que atravessa os anos. Crescendo sob os holofotes, elas desenvolveram uma amizade forte e verdadeira e agora se unem para homenagear suas mães, destacando o amor, a conexão e a influência materna em suas vidas.
“Minha mãe é meu porto seguro, minha maior inspiração. E ter a Xuxa e a Sasha, minha melhor amiga desde a infância, ao nosso lado nessa campanha torna tudo ainda mais especial. Crescemos juntas como irmãs, compartilhando cada fase da vida, e hoje ver nossas mães sendo celebradas junto conosco nessa história da Hering é muito especial”, finaliza Bruna.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
A partir de 25 de abril, os kits infantis do Habib’s ganham uma nova missão que promete transformar a hora da refeição em um momento ainda mais animado. Nesta edição, a rede apresenta uma coleção exclusiva de bonecos inspirados no universo animado de Jovens Titãs, personagens favoritos do público com suas aventuras divertidas mostrando como é a vida de um super-herói.
São cinco modelos diferentes para colecionar e imaginar novas histórias. Robin, Ciborge, Estelar, Ravena e Mutano aparecem em versões cheias de personalidade, expressões inconfundíveis e braços articulados para tornar as missões inesquecíveis.
“O Habib’s tem um histórico de trazer personagens queridos e icônicos para os kits infantis, e os Teen Titans Go! são um sucesso entre todas as idades. É uma coleção que mistura ação e bom humor, indo de encontro com o nosso jeito leve e descontraído de sempre oferecer momentos especiais às famílias brasileiras. Mais do que uma surpresa, queremos levar um pedacinho desse universo tão especial aos fãs de super-heróis”, destaca Bruna Saraiva, diretora de estratégia e marketing do Grupo Habib’s.
Para tornar a experiência ainda mais especial, o Habib’s apresenta a versão Fandom Box dos Jovens Titãs. Uma edição limitada disponível nos restaurantes de todo Brasil, com acabamento premium, versões de 12 cm e design exclusivo voltado aos fãs de carteirinha.
Vai funcionar assim: a cada compra de 1 kit infantil Habib’s, combo família ou surpresa avulsa, o cliente recebe um cupom com um código. Ao juntar 4 cupons, ele vai poder adquirir um boneco da edição Fandom Box por apenas R$ 29,90. Sem o cupom, a versão de colecionador estará disponível por R$ 49,90.
Preço e disponibilidade
Os bonecos poderão ser adquiridos individualmente a partir de R$ 18,90 ou nos kits Habib’s, disponíveis a partir de R$ 29,90, em todos os canais de venda da rede, incluindo iFood e Rappi.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
As icônicas Tartarugas Ninja estreiam nesta terça-feira, 22, no Rocket League, com novos trajes radicais e um modo por tempo limitado inédito, onde a memorável pizza de pepperoni substitui a tradicional bola de Soccar. Além disso, novas ferramentas TMNT para o UEFN já estão disponíveis, permitindo aos criadores desenvolver histórias com os personagens.
Depois de aterrissarem no UEFN no ano passado, os criadores agora poderão expandir suas Ilhas TMNT com personagens como Krang, CaseyJones, Bebop e Rocksteady. Além disso, o novo modelo de Ilha Inicial Dimensão X exibe a estrutura pré-fabricada ao Tecnódromo e apresenta novos materais de paisagem e efeitos visuais, permitindo que o jogadores tenha total controle sobre como contar sua história das Tartarugas Ninja.
A partir das 21h (horário de Brasília) de hoje, o modo especial Pizza Party estará disponível em Rocket League, acompanhado de desafios que liberam recompensas como o acessório Turtle Power Topper, o impulso Gosma da TCRI, as Rodas Retalhadores e muito mais! Esse modo 4v4, que vai até 1º de maio às 21h (BRT), traz uma pizza de pepperoni como bola e elimina os pulos – em vez disso, os jogadores devem usar ganchos para se mover pela arena e arremessar a pizza para o Double Goal adversário.
Para mais informações sobre as ferramentas UEFN e a criação de Ilhas TMNT, acesse o site oficial.
A Amstel volta a ocupar a região do Rio Pinheiros para celebrar o Kings Day, tradicional feriado holandês conhecido por sua atmosfera vibrante e colorida. Em sua segunda edição consecutiva, o evento proprietário da marca promete conectar São Paulo à energia única da Holanda, nos dias 26 e 27 de abril e 3 e 4 de maio. O acesso é gratuito por meio de resgate virtual de ingresso e contará com passeio de balsa comidas típicas e uma programação especial voltada ao samba.
Outra novidade é que este ano, a Amstel não só vai trazer o ‘carnaval holandês’ para o Brasil, como vai levar um pedaço do carnaval brasileiro pra Amsterdã, sob o comando de Marcelo D2. Conectando o passado e o presente, D2 vem mostrando que o samba também pode rimar, e rima com resistência, identidade e contemporaneidade. Ele foi o nome escolhido para desembarcar na capital holandesa no dia 26 de abril para levar o melhor do samba brasileiro para o mundo.
“Somos uma marca holandesa e que tem o Brasil como nosso principal mercado. Ao trazermos o ‘carnaval holandês’, o Kings Day, para todo o Brasil por meio das ativações nos bares, e para São Paulo com este evento proprietário, trazemos ao público a celebração da nossa origem conectada à festividade intrínseca ao povo brasileiro. Se a festa por lá comemora o rei, por aqui comemoramos com a nossa majestade: o samba”, comenta João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil.
Segundo Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN, assim como foi em 2024, o Kings Day deste ano em São Paulo contará novamente com a oportunidade do público vivenciar e ocupar a cidade assim como os holandeses fazem – e tendo o samba como protagonista: “Seguiremos tendo os passeios de balsa no Rio Pinheiros para até 100 pessoas por vez, remetendo aos barcos cheios de ‘foliões’ espalhados pelos canais e rios holandeses durante o Kings Day. Tudo isso envolto de muito samba, ritmo que faz parte da vida dos brasileiros. Será, por meio dele, que vamos promover e apresentar nossas credenciais de marca”, comenta.
SERVIÇO:
Dias: 26 e 27 de abril, 3 e 4 de maio de 2025
Local: Ciclovia do Rio Pinheiros – Ponte do Jaguaré, São Paulo (Trecho em frente ao Parque Cândido Portinari) Shows:Leci Brandão convida Ju Moraes (vocalista do Sambaianas) (Sábado, dia 26); Fundo de Quintal (Domingo, dia 27)
Horário: das 15h às 22h
Entrada: Gratuita Ingressos: Os links para garantir os ingressos gratuitos estarão disponíveis nos dias 21 e 28 de abril no site oficial da Amstel – Kings Day.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
A Deezer anunciou que está lançando a segunda parte de sua campanha ‘Viva a Música’. Produzido pela BETC Paris, e gravado no Brasil, o comercial eleva o conceito a um novo nível ao transformar uma luta de boxe em uma batalha de dança eletrizante, misturando icônicos ‘voguing’ e ‘waacking’.
O comercial começa em uma arena lotada, onde dois boxeadores se enfrentam diante de uma plateia animada. Na sala de controle, a produtora está com sua filha acompanhando o seu trabalho. Ao sair para atender o telefone, a menina assume o sistema de som da arena e solta uma música na Deezer. Confira:
“Como uma plataforma líder em experiências musicais, abraçamos completamente nosso papel como catalisador da expressão pessoal e conexão com os outros através da música”, explica Maria Garrido, Chief Marketing Officer da Deezer. “Este novo comercial articula lindamente o nosso posicionamento ‘Live the Music’ (Viva a Música), capturando expressões criativas e únicas, enquanto une as pessoas através de momentos musicais. Estamos ansiosos para compartilhá-lo com o mundo.”
Filmado em São Paulo, o novo filme da Deezer foi dirigido pelo brasileiro Fernando Nogari, via Iconoclast, um time da comunidade LGBTQ+ no centro da produção. Entre eles estavam o coreógrafo Eddy Soares, que já trabalhou com Tove Lo, Marina Sena e Rosalía. A direção de fotografia ficou por conta de Jeff Bierman, conhecido por filmar o clipe de ‘Von Dutch’, da Charli XCX.
Segundo Nogari, “O desafio da campanha foi manter o mesmo conceito do filme anterior, mas mudando completamente o contexto — desta vez, trocando o estúdio de balé por um ringue de boxe. A ideia era que tudo parecesse real e espontâneo, como se os personagens estivessem improvisando e as pessoas fossem genuinamente pegas de surpresa”. O diretor conta também que foi feito “um processo de casting extenso para encontrar protagonistas que pudessem transmitir a intensidade de uma luta, mas também parecessem naturais e livres na performance de dança.”
A supervisão da direção de arte e design de produção no set foi de Nídia Aranha, uma artista trans latina, que foi recentemente selecionada pelo British Fashion Council como uma das 50 jovens talentos excepcionais de todo o mundo a serem celebradas como parte do New Wave: Creatives no The Fashion Awards 2024. Essas escolhas destacam o compromisso contínuo da Deezer em apoiar talentos emergentes de todo o mundo e manter a cena musical o mais diversa e vibrante possível.
“Os boxeadores trocam socos com tanto ritmo que não conseguimos resistir à tentação de misturar boxe com voguing e waacking para criar algo completamente novo e contagiante”, disse David Martin Angelus, Diretor Criativo da BETC Paris. “Foi muito legal colocar os holofotes nesses dois estilos musicais de uma maneira tão divertida, já que eles estão fazendo um grande retorno na cultura pop. Há um aspecto cômico e exagerado no gênero que é absolutamente contagiante, especialmente quando misturado com boxe.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Se você tem menos de 30 anos, talvez nunca tenha ouvido falar dele, mas o refrigerante Gini marcou história no Brasil ao trazer o sabor do refrigerante de limão e competir com outras opções que faziam grande sucesso na época, como Coca-Cola, Fanta e Soda. O item, no entanto, acabou encontrando dificuldades para enfrentar concorrentes tão grandes e saindo de cena, deixando muitas saudades daqueles que julgavam seu sabor incomparável.
Se depender da Bellpar Refrescos, essa saudade pode estar prestes a chegar ao fim. A companhia de bebidas de Sorocaba está trazendo a marca de volta em uma versão reformulada, que promete reativar a memória afetiva da bebida, que até hoje preserva seus admiradores. O produto já vem sendo desenvolvido há algum tempo, mas somente agora começa a chegar em mais pontos de venda.
Se antigamente a Gini ficou marcada por suas garrafas de vidro, amplamente conhecidas por KS, agora a nova bebida deve chegar em cinco edições em garrafas PET: 330ml, 600ml, 1,25L, 1,5L e 1,5L. Ainda de olho nas demandas da sociedade contemporânea, o novo Gini também chega apresentando uma versão Zero Açúcares nas edições de 330ml e 1,5L. O famoso logo com letras inclinadas também ganhou uma repaginada, mas segue fazendo alusão à marca conhecida pelos brasileiros entre os anos 80 e 90.
Algumas pessoas que já provaram a bebida disseram que o sabor ainda se assemelha muito ao sabor que têm na memória. “Era o refrigerante que eu mais gostava na infância. E o sabor está bem parecido com o q eu me lembro.”, afirmou uma consumidora que adquiriu o produto na Shopee. Apesar de ter sido vendido por alguns vendedores da Shopee, até o momento do fechamento desta matéria, o produto estava disponível apenas no Mercado Livre.
Refrigerante Gini
O Gini foi criado na França em 1971 pela empresa Perrier como um refrigerante à base de limão, voltado para o público jovem. Com um sabor cítrico e refrescante, ele se posicionava como uma alternativa mais adulta e ousada aos refrigerantes tradicionais. A marca ficou famosa também por suas campanhas publicitárias provocativas nos anos 80 e 90, com o slogan “La plus chaude des boissons froides” (“A mais quente das bebidas frias”).
Chegada ao Brasil
O Gini foi lançado no Brasil nos anos 1980, em uma tentativa de introduzir no mercado nacional um refrigerante com perfil europeu e um apelo mais refinado. O refrigerante chegou como uma novidade, com o sabor de limão mais marcante do que o de outras bebidas similares, como Sprite ou Soda Limonada.
Com o tempo, o refrigerante desapareceu das prateleiras por aqui, e hoje é praticamente desconhecido, sendo lembrado apenas por consumidores mais nostálgicos ou colecionadores de rótulos e embalagens antigas.
A Kibon, marca de sorvetes com mais de 80 anos de história, é um ícone no Brasil. Originada no Rio de Janeiro e posteriormente adquirida pela Unilever, a Kibon conquistou o paladar dos brasileiros com seu famoso logotipo de coração, presente em mais de 50 países. Para falar um pouco sobre esta história, o GKPBCast bateu um papo com Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes na Unilever.
Estratégias de Marca e Produtos Campeões
A Kibon se destaca por equilibrar marcas globais, como Magnum e Cornetto, com produtos locais que ressoam com o público brasileiro. O Tablito, o picolé mais vendido no Brasil, é um exemplo do sucesso dessa estratégia. A marca prioriza a qualidade e o sabor, mantendo a integridade de produtos clássicos e buscando ingredientes de alta qualidade em todo o mundo.
Marketing Experiencial e Promoções Memoráveis
A Kibon investe em marketing experiencial, como a Magnum Pleasure Store no Rio Open, oferecendo sorvetes personalizados. A marca também se concentra em locais estratégicos (“PPP” – praia, parque, ponto turístico) para promover seus produtos. A promoção “Palito Premiado”, um clássico no Brasil, foi relançada, oferecendo um Fruttare grátis para os sortudos. Para celebrar o retorno dessa promoção, a Kibon lançou a campanha “Imitação Premiada”, permitindo a troca de palitos de qualquer marca por produtos Kibon.
Presença no Carnaval e Inovação Constante
A Kibon marca presença nos principais carnavais do país, como Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, focando na venda de produtos e na experiência da marca. A parceria com o Festival Mood reforça o compromisso com um estilo de vida equilibrado. A Kibon investe em pesquisa para entender as preferências dos consumidores, resultando em inovações como o Magnum Pistachio e a variedade de sabores do Fruttare, que valoriza as frutas brasileiras, com variações regionais como o Fruttare Cajá no Nordeste. A marca valoriza o feedback dos consumidores para aprimorar seus produtos e estratégias.
Um Portfólio Diversificado e Sabor Regional
Com cerca de 60 SKUs, a Kibon equilibra o apelo nacional com as preferências regionais, oferecendo produtos como o Fruttare Cajá no Nordeste e considerando sabores locais como abacaxi com vinho no Sul. A Kibon continua a inovar e a encantar os brasileiros com seus sorvetes deliciosos e campanhas criativas.
A Páscoa é o momento mais importante do ano para o mercado de chocolates. A Lacta, marca da Mondelēz Brasil líder em ovos de Páscoa no país, tem papel fundamental nessa história. De olho nesse cenário, Lacta aposta em ativações inovadoras para fortalecer sua presença nos pontos de venda do Brasil e transformar a experiência de compra. Um caminho imersivo em um adesivo de chão de até 111 metros, conduz o consumidor desde a entrada do estabelecimento até a tradicional parreira de ovos e a gôndola de chocolates.
A ação desenvolvida em parceria com a Score está presente em lojas de São Paulo e Mato Grosso do Sul. A maior delas, com um adesivo de 111 metros, na unidade do Roldão Franco da Rocha, em São Paulo, combinando elementos visuais que despertam o desejo pelo chocolate com a assinatura de Lacta: “A Páscoa está em cada pedacinho”. O material guia o consumidor até a área de exposição dos produtos, aumentando a expectativa e o encantamento a cada passo, até chegar às tão aguardadas parreiras de ovos de Páscoa.
Ao GKPB, Patricia Menezes, diretora sênior de Trade Marketing da Mondelez Brasil comentou um pouco sobre a estratégia. Confira:
1. Qual a importância do trade marketing na estratégia da Mondelēz? E especificamente no período de Páscoa?
O trade marketing tem um papel estratégico dentro da Mondelēz porque é responsável por transformar a jornada de compra em uma experiência encantadora. Atuamos desde o planejamento até a execução no ponto de venda, garantindo que o consumidor encontre os nossos produtos da forma certa, no lugar certo e no momento certo. Na Páscoa, que é a data mais relevante para o setor de chocolates, esse trabalho ganha ainda mais protagonismo. É quando unimos todas as frentes — desde o portfólio até a experiência de compra — para oferecer uma jornada memorável, tanto em lojas físicas quanto no online, refletindo o carinho que essa data representa para os brasileiros.
2. Quais foram as inovações que trouxeram para este ano e como isso impacta a experiência de compra dos clientes?
Para a Páscoa de 2025, um dos destaques foi a criação dos “caminhos mágicos” da Lacta em grandes lojas de atacarejo. Transformamos o ponto de venda em uma verdadeira jornada afetiva, inspirada no gesto de esconder ovos para as crianças, criando uma experiência imersiva e emocional. Também investimos em espaços instagramáveis e ações interativas em parceria com clientes como as Lojas Americanas, além de lives de vendas e ativações online. Tudo isso contribui para uma experiência mais rica, envolvente e, claro, para fortalecer o vínculo do consumidor com nossas marcas e com o próprio varejo.
3. Na estratégia desenvolvida em parceria com a Score, vemos que não só os ovos de Páscoa têm destaque no período, como outros produtos do portfólio também. Por quê?
A nossa estratégia parte da premissa de que a Páscoa precisa atender a todos os hábitos, necessidades e momentos de consumo- e isso passa por um portfólio completo, que contemple desde os tradicionais ovos até tabletes, caixas de variedades. Ao ampliar as opções, também conseguimos estimular diferentes momentos de consumo e alavancar a performance da categoria como um todo. A parceria com a Score e com a área de trade foi fundamental para cocriar ativações que abraçam essa diversidade de produtos de forma eficiente e criativa no ponto de venda.
4. Como a estratégia nesse período estimula as vendas no resto do ano?
A sazonalidade é um ponto de partida para impulsionar a categoria ao longo de todo o ano. Quando a gente transforma o ponto de venda em um território de marca, criamos vínculos emocionais com o consumidor que perduram para além da data comemorativa. Além disso, todo o aprendizado, a colaboração com os varejistas e a eficiência operacional construída na Páscoa servem de base para futuras ativações e melhorias contínuas. Estamos constantemente evoluindo nossa abordagem, com foco em inovação, execução e colaboração, para que os bons resultados da Páscoa se desdobrem em oportunidades comerciais sustentáveis durante o ano todo.
“O trade marketing vem ganhando cada vez mais relevância nos planos das marcas, principalmente no retail e não é diferente com a Mondelēz International. A páscoa é uma data que desperta desejos, nada melhor do que mexer com os sentidos dos consumidores no ponto de venda para ter mais relevância e preferência na hora da compra. Transformamos os pontos de venda em verdadeiros cenários de páscoa de Lacta da marca, acompanhando os clientes em toda a jornada de compra, oferecendo diversas opções de chocolates e presentes, e convidando os clientes a mergulharem no mundo Lacta”, explica Albano Neto, CSO da Score.
Além dos adesivos imersivos, Lacta criou também ambientes exclusivos nas lojas da Americanas dos shoppings Interlagos (SP) e Plaza Niterói (RJ). Os espaços, totalmente ambientados e instagramáveis, incluem adesivos de vitrine, pórtico temático, painéis de LED para fotos, displays especiais e um destaque para o novo ovo Bis Branco — produto vendido com exclusividade nas lojas físicas, site e app da varejista. A proposta é transformar o ponto de venda em um território Lacta, convidando o consumidor a interagir de forma mais próxima com a marca e reforçando o vínculo emocional por meio de uma experiência que vai além do produto.
Em 2024, impulsionado por datas como essa, o segmento de chocolates foi um dos que mais cresceu no varejo alimentar, com faturamento de R$ 22 bilhões, tornando-se a terceira maior categoria do setor.
Celebrando o Dia Mundial do Café, o McDonald’s preparou uma série de ações especiais para os apaixonados pela bebida mais querida do Brasil. Por isso, mais de 700 restaurantes da rede estão oferecendo café premium 200ml grátis. Para ganhar é fácil: basta resgatar o cupom no app do Méqui e apresentar no balcão ou drive-thru dos restaurantes participantes – válido um resgate por CPF.
E com a chegada dos feriados prolongados, o Méqui pensou em quem vai passar horas na estrada. Para tornar a viagem ainda melhor, a marca vai distribuir cafezinhos gratuitos em 47 restaurantes localizados em rodovias de norte a sul do país até o dia 30 de junho. A promoção é válida em unidades localizadas em rodovias da Bahia, Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo. Para saber se o cafezinho está disponível em uma unidade perto de você é simples: os cupons aparecem automaticamente no app para quem estiver dentro do raio das lojas participantes.
Clientes Meu Méqui também possuem vantagens. Até o dia 30 de abril está rolando o ‘cashméqui’: os membros do programa de fidelidade que resgatarem um café com 6 mil pontos no app, ganha os 6 mil pontos de volta.
Já em São Paulo, no Méqui 1000, – o emblemático restaurante da rede na Avenida Paulista – os clientes ainda poderão participar de um divertido jogo em um tótem digital, da parceira Aiorus Studios, até 27 de abril, que dará mais cafés gratuitos.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Razer, marca líder mundial em estilo de vida para gamers, acaba de anunciar oficialmente o lançamento do Razer PC Remote Play, a plataforma definitiva para transmitir jogos de PC diretamente para dispositivos móveis. O Razer PC Remote Play libera todo o potencial dos setups gamers ao transmitir títulos de PC para smartphones, tablets ou dispositivos portáteis com Windows, oferecendo clareza visual e responsividade incomparáveis.
Apresentada inicialmente na CES 2025, a versão beta do Razer PC Remote Play foi recebida com grande entusiasmo pelo público. O lançamento oficial marca a chegada de uma interface redesenhada do Razer Cortex para PC, além de suporte ampliado para todos os controles compatíveis com os sistemas operacionais iOS e Android, compatibilidade com o codec de vídeo AV1 e atualizações de software que aprimoram a experiência de jogo, garantindo uma jogabilidade fluida em qualquer lugar.
Entre os principais destaques do Razer PC Remote Play, estão:
Compatibilidade ampla com controles: Suporte total para o Razer Kishi e todos os controles compatíveis com iOS e Android, proporcionando uma experiência móvel de nível console, impulsionada pelo desempenho do PC gamer.
Todos os jogos de PC acessíveis via Razer Nexus: É possível navegar, configurar e iniciar jogos diretamente do dispositivo móvel. Por meio de um único aplicativo, os usuários podem iniciar seus jogos de PC, personalizar comandos, gravar e compartilhar partidas e manter o controle sempre atualizado.
Otimização automática para aproveitar ao máximo a tela do dispositivo: Imagens nítidas e fluidas são garantidas com a adaptação automática à resolução e taxa de atualização máximas de cada dispositivo, sem limitar a jogabilidade a proporções fixas de tela.
Imersão tátil com Razer Sensa HD Haptics: Sensações táteis intensas e realistas, como disparos ou motores em funcionamento, são sincronizadas com o jogo para ampliar a imersão com o uso de controles Razer Kishi Ultra em dispositivos Android.
O Razer PC Remote Play já está disponível para download na App Store e na Google Play Store. Mais informações podem ser encontradas no site oficial.
O Plaza Sul Shopping lançou seu programa de benefícios, com prêmios mensais e vantagens exclusivas para os clientes cadastrados no aplicativo Plaza Sul Shopping. Neste primeiro mês, serão sorteadas três scooters elétricas. O programa segue o modelo adotado pela ALLOS, administradora do shopping, em outros empreendimentos do grupo e reforça o compromisso da companhia em oferecer experiências cada vez mais personalizadas para seus clientes.
“O programa de benefícios é mais uma iniciativa que visa otimizar a jornada do cliente, trazendo vantagens tanto para os consumidores quanto para os lojistas. Ao cadastrar suas notas no aplicativo do Plaza Sul Shopping, o cliente consegue benefícios exclusivos, como descontos em lojas e no estacionamento, brindes, promoções, além de participar de sorteios mensais”, conta Andréa Mendonça, superintendente do Plaza Sul Shopping. A expectativa do empreendimento é encerrar 2025 com mais de 32 mil clientes cadastrados no aplicativo.
O programa de benefícios do Plaza Sul Shopping possui três categorias: 3 estrelas, 2 estrelas e 1 estrela. Ao cadastrar a primeira nota fiscal de qualquer valor no aplicativo, o usuário torna-se cliente 1 estrela. Ao totalizar R$ 3.500 em compras e ter, no mínimo, dez notas cadastradas, o cliente sobe para a categoria 2 estrelas. Para se tornar cliente 3 estrelas, por sua vez, é necessário cadastrar R$ 8 mil em compras e ter, no mínimo, 20 notas registradas no aplicativo.
Nós conversamos com Camila Ramm, Gerente de Marketing do Shopping, que contou um pouco sobre as estratégias da companhia para o novo programa. Confira:
Para comemorar o lançamento do programa, o Plaza Sul Shopping irá sortear no primeiro mês três scooters, uma para cada nível. Cliente 1 Estrela concorrerá a uma Scooter Elétrica Joy Super 800W, enquanto o Cliente 2 Estrelas concorrerá a uma MIA 1000W, e o Cliente 3 Estrelas concorrerá a uma JET 1000W.
Com um aplicativo exclusivo para cada shopping, o Programa de Benefícios ALLOS oferece uma jornada fígital diferenciada, conectando lojistas e clientes de forma conveniente. “O Programa de Benefícios nasceu para transformar a experiência de consumo dos nossos visitantes, valorizando a sua presença e o tempo que passam em nossos shoppings. Quanto mais o cliente cadastra suas compras no aplicativo do programa, mais benefícios ele ganha, o que impacta positivamente na recorrência de suas vindas ao shopping e nas vendas dos lojistas”, destaca Leonardo Cid, diretor de Inovação e Tecnologia da ALLOS.
O programa também se destaca como uma ferramenta estratégica para aprofundar o relacionamento com os consumidores. Atualmente, são mais de 2 milhões de pessoas cadastradas nos 11 shoppings participantes. Em 2024, atingimos 50 milhões de sessões no ano, com uma média de 6,2 milhões por shopping, demonstrando seu potencial para conhecer melhor o perfil e os hábitos dos consumidores.
Adesão dos lojistas
Além de proporcionar benefícios exclusivos para os consumidores, o programa também gera impactos positivos para os lojistas, ampliando as oportunidades de aquisição e engajamento com os consumidores. Com um conhecimento aprofundado sobre o comportamento desse consumidor e a aplicação de estratégias de hipersegmentação, é possível impactar diferentes jornadas de compra, entregando conteúdos mais assertivos das marcas e oferecendo benefícios relevantes para cada cliente.
Atualmente, mais de 630 marcas fazem parte do programa, proporcionando uma variedade de benefícios e experiências únicas. Entre elas, destacam-se Outback, Natura, Bacio di Latte, Kopenhagen, L’Occitane, Live, Granado, Stanley, Samsung e Nestlé.
Em 2024, mais de 30% dos lojistas disponibilizaram cerca de 10 mil benefícios cada vez mais atrativos aos membros do programa, o que evidencia que os lojistas reconhecem o Programa de Relacionamento como uma ferramenta potente para o aumento de fluxo e recorrência dos nossos consumidores, impulsionando as vendas.
Essas ações do Programa em conjunto com os lojistas já proporcionaram um aumento de até 15% nas vendas e um impacto de até 50% de novos clientes para suas lojas oriundos das campanhas segmentadas. Um dos exemplos de sucesso é a parceria com o Outback que já impactou cerca de 32 mil pessoas, das quais 50% eram novos clientes, demonstrando seu potencial para gerar um fluxo qualificado para as operações.
Programas de fidelidade em alta
Os programas de fidelidade estão em alta no Brasil, com seus descontos e benefícios, atraindo cada vez mais consumidores a participar e acumular pontos, promovendo o aumento de vendas. Isso é o que mostra o estudo CX Trends 2024, da Octadesk, em parceria com o Opinion Box, no qual 84% dos entrevistados afirmaram participar de algum. Ele também mostra que o principal ponto de interesse do consumidor nos programas de fidelidade são os descontos especiais em futuras compras (44%), enquanto 43% valoriza o acesso a produtos ou serviços gratuitos; 29% gostam de brindes ou presentes e 14% dizem apreciar acessos a eventos exclusivos.
Nos shoppings, os programas de benefícios em shoppings ainda são poucos. De acordo com o Censo Brasileiro de Shopping Centers, apenas 26% dos 648 empreendimentos em operação no Brasil possuem esse tipo de programa. Em relação a ter um aplicativo próprio, 39% possuem app.
Seguindo a tendência do sucesso dos blushes cremosos, A Dailus, marca brasileira de cosméticos, apresenta duas novas cores de blush que chegam para expandir o portfólio de produtos da marca. Os lançamentos já estão disponíveis no site da marca e nas principais perfumarias e farmácias do Brasil hoje.
São duas novas cores, o Rosé Gold, inspirado no Sunkissed, que busca por efeito natural do sol, um visual saudável, luminoso e dourado. A outra cor é Marsala, que chega com influência da Berrymakeup, uma das maiores apostas de 2025.
As duas versões são veganas, dermatologicamente testadas, cruelty free e livre de parabenos. Com manteiga de Karité e Vitamina E, deslizam com leveza, garantindo conforto e hidratação durante o uso, além de esfumar com facilidade e construir camadas.
Preço e disponibilidade
Os novos blushes de Dailus podem ser adquiridos em diversos pontos de venda espalhados pelo Brasil pelo preço sugerido de R$ 49,90. Para mais informações, acesse o perfil da marca no Instagram.
Em 2025, Mike’s Ice, que está de volta ao festival criado por Thiaguinho, como a Ice oficial da turnê. De abril a dezembro, a marca irá acompanhar o cantor em uma maratona de shows pelo Brasil, com sua Ice 100% vodca com suco de limão, feita para descomplicar o rolê. A parceria firma de vez a conexão de Mike’s Ice, drink pronto da Ambev, com o público que gosta de curtir uma Tardezinha cheia de energia boa.
O primeiro show já começa neste final de semana em terras cariocas. E para levar essa vibe mais longe, a marca está com uma ação nacional com prêmios para deixar qualquer fã no clime do show antes mesmo da primeira batida do tamborim. Serão 480 oportunidades de ganhar ingressos para a Tardezinha 10 anos e, no sorteio final, uma experiência completa no encerramento da turnê, com direito a um encontro no camarim do cantor.
“A gente sabe que o que move o público da Tardezinha não é só a música, é a sensação de fazer parte de uma das maiores rodas de samba do mundo. Com Mike’s Ice, queremos brindar esses momentos de pertencimento e dar um passo além, oferecendo experiências que ficam para sempre na memória”, afirma Thaís Soares, diretora de Marketing da marca.
Além de comandar o palco, Thiaguinho também assume oficialmente o posto de embaixador da Mike’s Ice em 2025. A parceria sela a presença da marca nos maiores festivais do ano e reforça o convite: se tem música boa, Mike’s Ice tá junto.
“Mike’s Ice quer ser lembrada pelos momentos que fazem sentido. Tardezinha e Thiaguinho são uma mistura de emoção e energia coletiva, e estar mais um ano nessa turnê é uma forma de dizer que a história da marca com o público continua e com ainda mais força”, conclui a executiva
Como participar:
Compre qualquer produto Mike’s Ice até o dia 1º de dezembro de 2025.
Cadastre a nota fiscal (ou o pedido no Zé Delivery) no site oficial da promoção, onde também é possível checar o regulamento no site oficial.
Concorra a dois tipos de prêmios:
Pares de ingressos para os shows da turnê Tardezinha — sorteios regionais válidos para maiores de 18 anos.
Uma experiência inesquecível no show de encerramento, dia 20 de dezembro, em São Paulo: viagem com tudo pago (transporte, alimentação, seguro-viagem e hospedagem, se necessário) + um momento exclusivo no camarim com Thiaguinho.
