A Camil Alimentos informa aquisição da totalidade da CIPA Industrial de Produtos Alimentares e da CIPA Nordeste Industrial de Produtos Alimentares, donas da marca Mabel, antes pertencentes ao grupo Pepsico. Além da Mabel, as empresas adquiridas detém a fabricação de biscoitos das marcas Doce Vida, Mirabel, Elbis e Pavesino.
Além dessa aquisição, a transação também estabelece o licenciamento pela Pepsico, para a Camil, da marca “Toddy” para cookies pelo prazo de 10 anos, e a aquisição dos ativos que compõem a linha de produção da marca “Toddy” para cookies.
Em fato relevante enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), a Camil destaca que a Mabel é uma das marcas de biscoitos mais tradicionais e renomadas do Brasil, com liderança de vendas em rosquinhas no País e 2ª marca em top of mind no cash & carry.
Segundo site Pipeline, a PepsiCo não conseguiu dar grande impulso ao negócio na última década. Quando adquiriu a Mabel, o faturamento estava na casa de R$ 480 milhões, não muito diferente do volume atual. O negócio, que havia sido comprado pela PepsiCo em 2011 por R$ 800 milhões, foi repassado agora à Camil por menos de R$ 200 milhões.
O negócio pode alavancar o portfólio da Camil, com força de distribuição e cross-selling. A Camil já tinha estreado na categoria com os biscoitos de arroz. A marca vem crescendo com aquisição de marcas cafés, massas e produtos saudáveis.
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