Me lembro que quando estava na faculdade, uma professora de psicologia enfatizou lá nos primeiros semestres que nunca era seguro utilizar do medo em campanhas publicitárias. O que ela esqueceu de dizer é que quando o assunto fosse conscientização, talvez valesse a pena quebrar a regra.
E foi o que a Unimed Curitiba fez nesse anúncio para conscientizar a população sobre o câncer de próstata. Eles aproveitaram as probabilidades das estatísticas e aplicaram dois anúncios diferentes em uma mesma tiragem do jornal Metro.
Em 15% dos jornais, o leitor se deparava com o seguinte título: “Você vai ter câncer de próstata”, nos outros 85% o texto era “Você não vai ter câncer de próstata”. Depois do susto inicial (principalmente para os 15% do primeiro título) o anúncio alerta sobre os preocupantes dados da doença e pede que o usuário se previna fazendo o exame.
Óbvio que tudo não passa de uma suposição estatística, mas em todo caso, a idéia é tão simples quanto genial.
A criação é da Heads Propaganda.
Com informações de: AdNews.