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A Vitarella, marca de biscoitos nascida em Pernambuco, criou com a Crispin uma ação para o Dia do Nordestino, celebrado nesta quinta-feira, 8 de outubro. A campanha convida o público paulistano a ouvir vozes de diferentes estados do Nordeste e tentar adivinhar de onde vem cada uma.
A marca gravou pessoas nascidas em estados nordestinos respondendo à mesma pergunta, como gostam de comer Vitarella. Na Avenida Paulista, pedestres ouviram os áudios e tentaram identificar a origem de cada sotaque, em uma ação que também foi registrada em vídeo e publicada no Instagram da marca. Nos Stories, o desafio se repete para o público online, que primeiro tenta adivinhar o estado e depois descobre a resposta, junto com um comentário sobre as características daquele jeito de falar.
A ideia nasce de uma crítica do ponto de vista que, de fora, o Nordeste costuma ser tratado como se tivesse um só jeito de falar, quando na verdade reúne sotaques bem diferentes entre si. Ao colocar esse contraste na rua mais movimentada de São Paulo, cidade que tem uma das maiores populações nordestinas do país, a marca transforma um dado linguístico em experiência pública, o que tende a gerar reconhecimento imediato em quem reconhece o próprio sotaque entre os ouvidos.
Além da ação de rua e das redes sociais, a campanha inclui mídia out of home em São Paulo, conteúdo com influenciadores nordestinos, anúncios em jornal e rádio, merchandising no SBT e iniciativas em praças do Nordeste, o que estende a mensagem tanto para quem está fora da região quanto para quem vive nela.
A data tem relação direta com a cidade escolhida para a ação. São Paulo oficializou o Dia do Nordestino por lei municipal em 2009, em homenagem ao poeta e compositor cearense Patativa do Assaré, o que reforça a presença da comunidade nordestina na capital paulista e dá à campanha um contexto local específico para se apoiar.
