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A Todomoda colocou no ar a coleção Hello Kitty Doces ou Travessuras, linha de Halloween licenciada pela Sanrio. O catálogo da coleção é concentrado em itens de cabelo e bijuteria, apresentando também produtos como bolsas, cadernos e itens de papelaria.
A maior parte do catálogo está concentrada em acessórios de cabelo e bijuteria, categorias em que a rede tem mais presença. No site oficial da marca é possível encontrar kits de presilhas, scrunchies de plush, tiaras com aplique bordado, piranha de cabelo, chokers e colares, além de uma bolsa tote dobrável. Os itens temáticos começam em R$ 24,90 e chegam a R$ 59,90, totalizando aproximadamente 43 produtos, entre eles itens de papelaria e de casa que não são exclusivos do Halloween.
O que chama atenção nessa ação é o uso da licença em uma janela curta, nesse caso específico para o Halloween. A licença sazonal permite lançar uma linha com começo, meio e fim, aproveitando o visual do personagem em um momento “temático” para tornar os produtos mais atrativos.
Hello Kitty, criada pela Sanrio em 1974, segue como uma das licenças mais ativas do varejo de acessórios e aparece com frequência em colaborações de moda, papelaria e brinquedos. Para uma rede como a Todomoda, que também opera na Argentina, no Chile, México, Colômbia e no Peru, uma coleção sazonal com personagem de apelo global é uma forma de sustentar o fluxo de lançamentos até o dia 31 de outubro, quando a procura por itens de Halloween costuma atingir o pico.
