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White Horse lançou a campanha “Criado na Escócia. Recriado no Rolê”, assinada pela AlmapBBDO, que coloca o Copão no centro da comunicação. A marca quer aproveitar esse hábito para reforçar sua presença na cultura urbana, entre música, moda, arte e os eventos que movimentam as grandes cidades. O filme reúne os MCs Bask e Zap, nomes das batalhas de rima, e a DJ Thays.
A ação dá continuidade a “Na Mão do Rolê”, campanha lançada no ano passado, e amplia a aposta da marca nos códigos e movimentos culturais das periferias. A leitura por trás da estratégia é que boa parte das referências, estéticas e comportamentos que ganham as cidades nasce nesses territórios, e que o Copão é um exemplo disso. Em vez de criar um hábito, a White Horse busca se posicionar como uma catalisadora de pessoas, expressões e movimentos que já existem.
O conceito de mistura aparece como eixo da campanha por conta de uma pesquisa qualitativa encomendada pela marca e conduzida pela ginger Strategic Research em julho. O estudo mostrou que o termo, para o público ouvido, vai além da bebida e dialoga com a cultura do remix, em que o encontro entre pessoas com formas diferentes de se expressar abre espaço para novas conexões. Montar o próprio drink, especialmente no Copão, foi apontado pelos participantes como uma forma de identidade e autoexpressão. O título da campanha resume a ideia ao unir a origem escocesa do produto à reinterpretação que o consumidor brasileiro faz dele.
“White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores. O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país. A campanha fortalece o papel de White Horse na expansão da categoria entre uma nova geração”, defende Gabriel Garcia, diretor de marketing de uísque da Diageo.
O movimento chama atenção por ir na contramão da comunicação tradicional do uísque, que costuma associar a bebida a rituais mais formais e ao consumo puro ou com gelo. Ao assumir a mistura como parte da experiência e falar diretamente com quem já bebe dessa forma, a White Horse tenta transformar em ativo de marca um comportamento que muitas vezes é tratado como desvio pelo mercado da categoria.
