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Maior evento do segmento na América Latina, a Festa do Peão de Barretos atrai aproximadamente um milhão de pessoas todos os anos. De olho nisso, pelo menos 13 marcas fizeram questão de marcar presença na maior etapa do Circuito Sertanejo, oferecendo ativações, brindes e experiências ao vivo. As ações contemplaram arena, camarotes, camping, palco Amanhecer e demais espaços de circulação do público.
A edição reforça a evolução do Circuito Sertanejo como plataforma de conexão entre marcas e consumidores, com experiências pensadas para diferentes momentos da jornada do público dentro e fora da arena.
O GKPB esteve presente no evento para conferir de perto as experiências. A seguir, você confere algumas das marcas que se destacaram no evento.
Brahma
Entre as ativações, a Brahma, patrocinadora master, amplia sua presença em Barretos com experiências distribuídas por diferentes áreas do evento. Na praça de alimentação, a marca apresenta a Vila Brahma, um espaço com venda de churrasco e bebidas, além de ativações como personalização de latas, chope customizado e distribuição de brindes. A marca também estará presente no camping, com bar e ativações com latas instagramáveis.
Na arena, a Brahma leva DJs ao centro do evento às sextas e aos sábados, criando momentos de interação com o público durante a programação da festa. No Camarote Brahma, a marca reúne experiências especiais para os visitantes com serviço all inclusive.
A marca ofereceu como brinde a um público restrito dentro do evento um porta-latas no formato de bota texana e garantiu um dos itens mais desejados do festival.
Ballantine’s
A Ballantine’s concentra sua presença no Camarote Super Bull, com paredões de destilado, além do Balla Station, um palco que recebe DJs no intervalo dos shows, e o Esquenta Ballantine’s no camping aos finais de semana.
Volkswagen
A Volkswagen escolheu Barretos para apresentar ao público suas novas picapes por meio de experiências interativas, como pista de track drive, estande com game escape room e car display em frente ao ‘Jeromão’, monumento que fica na entrada do parque do Peão. Além de todo o público que passará por suas ativações, a marca reunirá imprensa especializada e oitocentos convidados no Rancho Volkswagen, que acontece dentro do Parque.
“Barretos é um exemplo muito claro da força que o Circuito Sertanejo ganhou como plataforma para as marcas. Ter um portfólio tão diverso, com empresas de diferentes segmentos, nos permite construir experiências muito distintas dentro de um mesmo evento, respeitando os objetivos de cada marca e, ao mesmo tempo, integrando com a jornada do público”, afirma Ludmila Ximenes, CSMO do Grupo DVT, responsável pelo Circuito Sertanejo.
Experiências que vão além da música
O Sicoob aposta em experiências lúdicas para aproximar a marca do público, com uma roda-gigante que proporciona registros em Polaroid e o “Seguuura Cartão”, uma atração inspirada no touro mecânico, mas em formato de cartão. A marca também realiza distribuição de brindes e um momento especial da marca na arena com chuva de cartões premiados.
A Pepsi assina a comunicação das praças de alimentação da Festa do Peão, ampliando sua presença na jornada gastronômica do evento. O público terá contato com a marca através de embalagens customizadas e um ponto interativo de foto.
A Minerva, por meio da Estância 92, complementa a experiência gastronômica no Rancho Brahma com seu churrasco e leva ainda um balão panorâmico ao palco Amanhecer. Dentro do Parque, a marca terá um Rancho com operação diurna e noturna para mil e duzentos convidados de diferentes países.
A Mondelez, com Sonho de Valsa, marca presença reunindo declarações de amor do público em um estande próprio, que reúne experiências de interação e pontos de foto. A marca promove ainda pontos de venda customizados pelo evento e ações de degustação.
Os Postos Petrobras transformam seu estande em um grande ponto de encontro do público, apostando em mobilidade pelo Parque. A marca oferece transfer em forma de tuktuk, levando o público para vários pontos do Parque do Peão.
Já o Zé Delivery aposta nos sacoolers, uma bolsa customizada da marca, repleta de gelo para o público carregar sua bebida gelada. No estande, a diversão acontece através de games, onde quem levar a melhor acaba garantindo um lenço personalizado da marca. A marca também promove uma experiência exclusiva com motorhome por meio de seu programa de pontos Zé Compensa.
A 3 Corações marca presença em diferentes pontos da Festa do Peão com estandes de interação e venda de produtos, incluindo a praça de alimentação, o camping e os camarotes.
Já a Red Bull ocupa o palco Amanhecer com estande que contempla uma área elevada com vista privilegiada para os shows e quiz interativo para o público.
Ainda no palco Amanhecer, a Flying Fish estreia uma tirolesa de 100 metros de extensão e realiza ativações no camping com distribuição de produtos.
Hellmann’s, no Camarote Brahma, completa o portfólio de experiências com ativações e degustação de molhos para os visitantes.
