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Há duas semanas, o zagueiro Jacy, do Coritiba, protagonizou um momento um tanto quanto inusitado ao comemorar um gol contra a Chapecoense, pulando uma placa de publicidade nas margens do gramado e caindo direto no fosso que dá acesso ao túnel de vestiário visitante do Couto Pereira. O lance viralizou nas redes, reacendeu até uma comparação com um episódio parecido protagonizado pelo zagueiro Joel, em 2014, no mesmo estádio, e alcançou a BIS, que não perde uma oportunidade de fazer um trocadilho.
Na noite de ontem, no jogo do Coritiba contra o Corinthians, a marca aproveitou o timing para estrelar uma ação de marketing na mesma placa de publicidade onde tudo aconteceu, anunciando a mensagem “Cuidado: aBISmo”, brincando diretamente com a queda de Jacy e usando sua estratégia de trocadilhos que já é muito conhecida.
A ação é um exemplo clássico de newsjacking, mostrando a capacidade da marca de reagir rapidamente a um acontecimento viral e se inserir na conversa de forma orgânica, sem parecer forçada. Ao usar justamente o local físico onde o episódio aconteceu como suporte da peça, a BIS transforma um momento de humor espontâneo do público em mídia paga altamente contextualizada, aproveitando o fato de que o próprio estádio foi palco do acontecimento.
Como é bem possível observar no tweet, esse tipo de sacada costuma gerar retorno positivo desproporcional ao investimento, porque, como o gancho já vem carregado de repercussão orgânica anterior, a marca não precisa “criar” a piada do zero, apenas se posicionar dentro dela no momento certo, o que tende a converter em compartilhamento espontâneo nas redes sociais, reforçando o alcance da ação para muito além de quem estava presente fisicamente no Couto Pereira.
