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A Kopenhagen lança a campanha “Icônica desde sempre”, uma das maiores iniciativas de comunicação da história recente da marca. Prestes a completar 100 anos, a empresa, precursora da categoria de chocolates finos no Brasil, coloca sua tradição, artesania e os produtos mais clássicos do portfólio no centro da estratégia.
Desenvolvida pela WMcCann, a campanha também aposta no resgate emocional e na conexão com os consumidores para reforçar a presença da Kopenhagen no mercado de chocolates finos. O conceito destaca as histórias e memórias construídas ao redor deles ao longo de diferentes gerações.
No filme principal, a sacola vermelha da Kopenhagen conduz a narrativa e aparece como um dos símbolos mais reconhecidos da marca. A produção acompanha os bastidores da fabricação de cinco clássicos do portfólio: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha.
O vídeo revela detalhes dos processos de produção e mostra o cuidado envolvido em cada receita, desde a seleção de ingredientes até as etapas que exigem precisão e tempo. Entre os destaques está a conchagem de 72 horas, processo pelo qual passam a Língua de Gato e os demais chocolates da marca.
Outro exemplo apresentado na campanha é o Cherry Brandy, cuja produção é 100% artesanal e leva 14 dias de preparo. O processo inclui dois banhos de chocolate, além da etapa de embalagem, feita individualmente pelas artesãs na fábrica.
Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a campanha se destaca como uma das maiores já feitas pela empresa, funcionando como o primeiro passo para o centenário que a marca alcançará em breve. A ação une a valorização da artesania e da excelência produtiva ao resgate da proximidade e da conexão com o público.
“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma o executivo.
Complementando a visão de criação do projeto, Guilherme Aché, ECD da WMcCann, explica que o ponto de partida para o filme foi o impacto da embalagem na memória afetiva do consumidor.
“A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, conclui o executivo.
