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A Trident, marca de gomas de mascar da Mondelez, apresenta sua nova campanha, “Que Se Masque”, criada para reforçar a conexão da marca com a Geração Z. Para protagonizar a iniciativa, a empresa escolheu o cantor colombiano Maluma, que também participa de uma ação musical inédita.
No filme da campanha, Maluma deixa uma loja de conveniência e é surpreendido por um grupo de paparazzi. Cercado por flashes, microfones e olhares, o artista se depara com uma situação de pressão. Em vez de perder o controle, ele recorre a um gesto simples: masca um Trident. A partir desse momento, retoma a confiança e segue em direção ao palco, onde uma multidão de fãs o espera.
A narrativa representa o conceito central de “Que Se Masque”: as pequenas pressões do cotidiano não desaparecem, mas a maneira de lidar com elas pode mudar. Com a campanha, a Trident busca ampliar o papel da goma de mascar para além da refrescância, associando o produto a diferentes momentos do dia a dia.
Além do filme, a campanha conta com uma faixa inédita de Maluma, lançada exclusivamente como parte da iniciativa. A música também representa um retorno do cantor a suas origens e a uma fase mais autêntica de sua trajetória.
