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O Burger King aproveitou o momento em que a PlayStation anunciou mudanças em sua política de mídia física para lançar um “comunicado oficial” em tom de paródia no X (antigo Twitter). Na publicação, a rede fast food declara de maneira bem-humorada que, “em resposta às tendências do mercado gaming”, encerrará a produção do cardápio físico e passará a operar exclusivamente em formato digital.
No post, o Burger King anuncia que todo o portfólio com Whopper, Cheddar Duplo, Batata, Onion Rings, BK Mix e outros itens, estará disponível apenas para download em alta resolução, para ser “apreciado no poder da imaginação”. Os pedidos poderão ser consumidos em formato PNG ou JPG diretamente pelo aplicativo, futuros lançamentos serão disponibilizados como DLC adquiridos separadamente, e o refill, claro, será infinito.
A ação é um exemplo direto de newsjacking bem executado, coisa que o Burger King sempre soube fazer muito bem e até usamos de exemplo durante o episódio do GKPBcast. A rede identificou um assunto com alto volume de conversação entre seu público e inseriu o próprio produto na discussão de forma rápida e criativa.
O post ainda usa o reply direto ao perfil da PlayStation para garantir visibilidade dentro do próprio fio da conversa, um recurso que potencializa o alcance orgânico da ação e posiciona o Burger King dentro do contexto original sem depender exclusivamente do próprio alcance. A publicação já atingiu mais de um milhão de visualizações dentro do Twitter/X com 55 mil curtidas.
